4. Pr в системе маркетинговых коммуникаций.

Рассмотрим соотношения между PR и рекламой. Обычно реклама — это финансируемые и оплачиваемые мероприятия по созданию интереса к фирме или товару (услуге) и стимулированию сбыта. В принципе цели у рекламы и PR одинаковы — воздействие на общественное мнение. Так же как и обычная реклама, PR могут вовлекать средства массовой информации, но тогда это взаимодействие не оплачивается открыто. В ряде случаев PR более эффективен, поскольку не является «лобовой» агитацией в отличие от рекламы. Отсутствие в грамотно разработанных PR -акциях откровенного навязывания какого-то мнения вызывает большее доверие к ним, чем к рекламе. Обычно пиаровский подход имеет форму новостей, интервью, выступлений обзорного характера или коротких репортажей. Их содержание могут существенно корректировать редакции СМИ. При этом преимущество рекламы в том, что ее можно более жестко контролировать. Поэтому ее эффект можно спрогнозировать заранее. Эффект же от ПР, как правило, во времени. Хотя между рекламой и PR много общего и они используются в единой системе, нельзя не отметить и существенные различия.

Характеристика PR и рекламы

Характеристика	Реклама	PR
Использование масс-медиа	Покупка времени и пространства	Освещение в СМИ
Контроль сообщений	Жесткий контроль содержания и времени	Относительно слабый контроль
Доверие к сообщению	Относительно низкое	Относительно высокое
Тип целевой аудитории	Ориентация на рынок или продажу	Ориентация на отношения или ситуацию
Временная шкала	Относительно кратковременные цели	Кратко- и долговременные цели
Оценка	Установленные техники измерений	Относительно ограниченные методы оценки
Оплата агентства	Получают комиссионные от масс-медиа	Получают гонорар за потраченное время

 

Главное отличие PR от рекламы в том, что, создавая положительный имидж и репутацию, ПР действуют не так прямолинейно. Соотношения между PR и маркетингом. Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания доверия, основанного на информированности. Поэтому, PR действует заодно с имиджевой рекламой и создают положительный образ компании, товара или отдельной личности. Прямое родство PR и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов целевой общественности и разработки способов удовлетворения ее нужд. Таким образом, PR -акции должны стать неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой достаточно крупной компании. Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опирается на достижения целого ряда наук и сфер применения. Взаимодействие PR с науками и сферами применения выглядит следующим образом: