1.Сми и их характеристики.

Средства массовой информации (СМИ) — средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую (массовую) аудиторию и действующее на постоянной основе. В русский язык термин «СМИ» пришёл как калька с фр. moyens d’information de masse. Отдел пропаганды ЦК КПСС в приказном порядке стал навязывать этот термин с середины 1970-х годов, вытесняя тем самым понятие «СМК» (средства массовой коммуникации), введённое исследователями в СССР в 1960-х годах.

К СМИ относятся:

печатные издания (пресса): газеты, журналы;

электронные СМИ: телевидение, радио, интернет.

2.Основные носители рекламных сообщений.

Газеты Газетные издания можно классифицировать следующим образом: • По целевой аудитории • По типу распространения (платные или бесплатные) • Периодичность появления (ежедневные, еженедельные или воскресные) • По их физическому размеру – формату (стандартные издания или таблоиды)

Журналы     Существует несколько способ классификации журналов. Один из самых распространенных методов структурирования рынка журнальной прессы заключается в делении журналов на: • специализированные • журналы общего профиля     Второй по популярности способ классификации журналов состоит в их структурировании по периодичности выпуска и аудитории: • ежемесячные • раз в два месяца • еженедельные • два раза в месяц  • ежеквартальные     В зависимости от того, на какую целевую аудитории сориентированы журналы, их можно подразделить на: • женские (60% аудитории мужских журналов – женщины) • деловые • потребительские

Радио     Радио представляет собой, с одной стороны, одно из старейших средств массовой информации, а с другой, является достаточно изменчивым, находящимся в состоянии постоянной трансформации. Можно выделить два основных направления радиовещания: • амплитудное модулирование (АМ), вещание на коротких волнах (радиус приема сигнала достигает 2000 км) • частотное модулирование (FM), вещание на длинных волнах (радиус приема составляет 89 - 100 км)     Частотное модулирование обеспечивает большую четкость сигнала на максимальном расстоянии по сравнению с амплитудным модулированием, поэтому значительная часть радиоаудитории складывается из слушателей  FM – радиостанций (их количество колеблется в зависимости от страны, где осуществляется вещание, от 60 до 75% от общего числа радиослушателей).

Телевидение

Несмотря на свою относительную молодость, телевидение является одним из самых наиболее часто используемых средств массовой информации, так как оно позволяет создать у аудитории определенный визуальный образ предлагаемой продукции и охватить довольно большую аудиторию.     С точки зрения показателей охвата аудитории телевидение опережает все средства массовой информации, в том числе и электронные. В зависимости от страны его охват колеблется от 50 до 89% национальной аудитории. В настоящее время телевидение классифицируется следующим образом: • по географии вещания     - национальные телевизионные станции     - сетевые телевизионные станции     - местные телевизионные станции • по способу финансирования     - общественное телевидение     - коммерческое телевидение     - платное абонентское телевидение • по способу передачи сигнала     - эфирное телевидение     - спутниковое телевидение     - кабельное телевидение     - цифровое телевидение

Наружная реклама

    Наружная реклама относится к старейшим средствам визуальной информации. Главное требование к наружной рекламе заключается в том, что она должна быть простой для восприятия и запоминающейся. Аудитория должна понять смысл сообщения целиком и полностью, затратив на это самое большее 5 секунд. Для того чтобы реклама была эффективной в качестве доминирующего нужно использовать лишь один цвет, количество текста не должно быть большим (в среднем 5-10 слов), рисунок должен обладать четкими контурами и вызывать определенную ассоциацию.     Выделяют три основных способа размещения наружной рекламы: • плакаты (щиты 3х6, билборды, штендеры и т.д.) • электрические табло • транспортная реклама     В свою очередь транспортную рекламу можно подразделить на: • наружная реклама на бортах городского транспорта • реклама в метро – вестибюли, эскалаторы, платформы, переходы • реклама в метро – стикеры и постеры в вагонах

Реклама в метро – вестибюли, эскалаторы, платформы, переходы В дополнение к выше перечисленному:     Преимущества: 1. умеренная конкуренция Реклама в метро – стикеры и постеры в вагонах В дополнение к выше перечисленному:     Преимущества: 1. принудительный характер 2. решение различных задач