5. Дайте определения логотипа и товарного знака. Опишите основные требования к логотипу и товарному знаку.

Логотип - главный атрибут фирменного стиля компании, в виде полного или сокращенного названия фирмы. Разработка логотипа необходима для привлечения внимания к фирме или ее товару.

Лигатура  - в начале синоним логотипа(соединение двух или более букв). Логотип возник после волны подьема производства, которая привела к росту обьемов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные - только шрифтовую.

Логотип и торговая марка.

Разница между этими двумя понятиями заключается в том, что логотип представляет организацию в целом, а торговая марка присуща конкретному товару/услуге или группе товаров/услуг. В России регистрируется "товарный знак" и "знак обслуживания".

Типы логотипов:

• Оригинальное графическое начертание названия

• Фирменный знак

• Фирменный блок - комбинация названия и знака

Требованияк логотипу

При разработке логотипа необходимо учитывать ряд требований, которые должны показать род деятельности компании, учесть его целевую аудиторию, создать оригинальный образ, эстетическую красоту, привлекательность, удобство в использовании и охраноспособность.

Несколько самых главных требований, которых следует придерживаться при разработке логотипа:

• Технические требования

В знаке оценивается:

1. Содержание знака, символика. Многие логотипы известных марок имеют интересную историю создания и вложенный смысл.

2. Возможность использования в средствах рекламы(масштабируемость)

3. Индивидуальность

4. Стилистилистические особенности(адекватные продукции)

5. Убедительность

6. Надежность(устойчивость)

7. Употребимость(актуальность)

8. Региональные черты

• Законность - охраноспособность

Согласно действующему закону РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения"

Статья 6: Закон РФ не приемлет изображения на знаках гербов, флагов, печатей, наград и т.п. , а также отдельных букв и цифр, дат в стандартном исполнении. Они могут быть включены в обрамление товарного знака как не охраняемые элементы.

Недопустимо, чтобы товарный знак напрямую говорил о качестве и назначении товара, способе его изготовления, о его ценности, количестве, свойствах, указывал на место и время производства или сбыта. Это общепринятые понятия, которыми имеет право пользоваться любой человек для характеристики своего товара.

Не беруться под охрану общепринятые символы и ьермины. Вы не можете зарегистрировать в качестве товарного знака слово "рыба" или "водка".

Закон требует от товарного знака характерности, невозможности спутать новый товарный знак с заявленными на регистрацию или уже зарегистрированным знаком на однородные товары.

• Функциональность

Логотип или же товарный знак может размещаться как на фирменных бланках и web - страницах, так и на факсовых сообщениях, сувенирной продукции или листовках. Для этого логотип должен быть легко масштабируемым, т.е. с низкой степенью детализации, лаконичный.

Логотип - хорошо масштабируемый обьект, т.е. он должен одинаково хорошо смотреться как на огромном билборде, так и на сувенирной ручке.

Относительно цвета, функциональным является черно-белый вариант, он универсален, может быть на любом фоне, даже если логотип цветной следует разрабатывать и монохромный вариант.

• Индивидуальность

Индивидуальность  - это свойство позволяет выделиться на рынке продукции.

Это требование является основопологающим при разработке логотипа и обепечивает возможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субьектов хозяйствования.

• Ассоциативность, соответствие целевой направленности

Еще одним важным требованием к разработке логотипа, которое не входит в состав основных, но тем не менее должно учитываться, является ассоциативность товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара.

Разработчики товарных знаков и логотипов должны уделять особое внимание их привлекательности и тому, чтобы они вызывали положительные эмоции и известный комплекс ассоциаций по возможности у всех представителей целевой аудитории.

Это требование к разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использование элементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента. Это обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на количество входящих в знак элементов и т.д.

• Психо-физиологические особенности восприятия, эргономика

К этим требованиям относятся выбор цветовой гаммы, правильное определение геометрии, читаемость шрифтов.

• В логотипе должно быть не более 3х цветов

• Не более 2х шрифтов, причем первый может быть декоративным, второй только классическим

• Использование заглавной и прописной букв рядом, причем одинаковой высоты делает логотип неестественным. Чувство тревоги будет сопровождать потребителя до тех пор, пока он не поймет, что собственно его раздражает в вашем логотипе. Высокая прописная буква смотрится также неестественно как мужчина с тазом шире плеч.

Психологически:

• Гамма от теплого зеленого до красного - пищевая

• Черно-синяя - цвета металлов, подходит для машиностроения

• Красный - цвет предупреждения

• Фиолетовый - угнетает, в сочетании с красным вызывает раздражение

Логотип должен быть композиционно грамотно построенным, т.е. все элементы логотипа должны сочетаться между собой по размеру ,форме, цвету и каждый должен отвечать на вопрос "Почему?". Отсюда появляются эстетические требования:

• Оригинальность замысла и содержательность

• Графическая и композиционная выразительность

• Соответствие целевой направленности

• Лаконичность дизайнерского решения

• Удобочитаемость и запоминаемость

• Эстетическая привлекательность