Спонсорская премия

Одним из центральных событий в деятельности «Admical» является учрежденная агентством ежегодная спонсорская премия «Les Oscars» («Oscars Admical du mécénat d’entreprise»). Учрежденная в 1980 году, премия стала одной из первых инициатив организации. Идея премии – поощрять спонсоров (меценатов) в области культуры, социальной сферы и экологии, официально награждая компанию за заслуги перед обществом и широко освещая данный факт в СМИ. Премия имеет престижный национальный статус, церемония награждения проходит в Парижском Совете по вопросам экономики и социальной сферы (Conseil Économique et Social à Paris). В жюри, состав которого ежегодно меняется, входят известные общественные деятели Франции – президенты компаний, руководители крупных культурных и социальных организаций. В 2005 году жюри возглавлял известный французский писатель Жан-Кристоф Руфан.

В 2005 году было присуждено 4 премии: Главная премия за корпоративную филантропию, Специальная премия жюри, а также две премии, учрежденные «Admical» совместно с Фондом Франции и с компанией «Telerama». Главную премию 2005 года получил спонсорский проект «Fondation Gan pour le Cinema» (Фонд «Gan» – за поддержку французского кинематографа). Ниже мы расскажем о нем подробно.

На церемонию награждения приглашаются деятели культуры, руководители компаний, политики, журналисты, представители посреднических организаций – в общей сложности около 600-700 человек. До и после церемонии награждения в фойе устраивают приемы, которые становятся прекрасным поводом для неформального общения представителей бизнеса и культуры.⁷

ПРОЕКТЫ АГЕНТСТВА «Admical»

Остановимся подробнее на трех проектах, получивших премию «Les Oscars Admical». Все они, в свою очередь, были выдвинуты агентством «Admical» на ежегодную европейскую премию «Financial Times/CEREC», учрежденную европейской ассоциацией CEREC в области спонсорства, бизнеса и культуры в странах Евросоюза.

Cave Vinicole de Ribeauville

«Искусство за пределами зрения»

Это – история рождения и поддержки собственной культурной инициативы компании.

«Cave Vinicole de Ribeauville» – старейший винный кооператив во Франции. В 1995 году компании предстояло отпраздновать свой 100-летний юбилей. В рамках юбилея компания решила напомнить обществу о своей главной ценности – солидарности. Столетний юбилей – важное событие в жизни компании, повод продемонстрировать ее культуру, потенциал и вклад в общественную жизнь. Поэтому «Cave» искала интересный социальный проект, который смог бы объединить вокруг себя региональные силы и привлечь внимание к торжественной дате. У компании были широкие контакты с местными музеями и гражданскими организациями, которые и подтолкнули ее к идее помощи слепым людям посредством искусства. Таким образом, «Cave Vinicole de Ribeauville» приняла решение основать ассоциацию «l'Art au-delà du Regard» («Искусство за пределами зрения»), призванную облегчить доступ слепых людей к искусству, природе и культуре.

Первым шагом ассоциации стал аукцион, на котором были проданы сто бутылок Эльзасского вина, бесплатно оформленные художниками. Доход от аукциона составил 22,867 евро, что позволило приобрести качественную рельефную копировальную машину. Это устройство теперь используется для копирования различных объектов (карт, технических руководств и даже картин, написанных в рельефной технике) в Зоологическом музее Страсбурга.

В 1996 году «Cave» организовала в своих помещениях специальное пространство под названием «Комната четырех сезонов», в которой регулярно проводятся музыкальные концерты, выставки и социальные мероприятия. Благодаря этим событиям сотрудники компании имеют возможность общаться со слепыми, художниками и другими интересными людьми. Это – ценный опыт общения, укрепления человеческих отношений, солидарности и расширения кругозора. Каждый раз, когда проходит новая выставка, художники и компания «Cave» передают 25% доходов от продаж ассоциации в пользу новых проектов.

C 1996 по 2000 годы ассоциация реализовала следующие инициативы:

• размещение этикеток, набранных шрифтом Брайля, в одном из музеев Страсбурга (Museum de l’Ïuvre de Notre-Dame in Strasbourg) с целью помочь слепым детям открывать для себя искусство посредством осязания;

• создание в кинотеатрах специальных аудио-описательных постановок;

• создание системы аудио-гидов в семи музеях Эльзаса.

В 1999 году ассоциация организовала встречу некоммерческих организаций и компаний в Музее Современного искусства в Страсбурге. Во встрече приняли участие лица, заинтересованные в защите окружающей среды и решении социальных проблем. Обсуждались новые проекты, расширяющие деятельность ассоциации.

Одной из акций ассоциации стало проведение в 2001 году выставки в Зоологическом музее Страсбурга. Это была первая музейная выставка, где были задействованы все чувства, доступные слепым (обоняние, осязание, слух, вкус). Она предоставила возможность слепым людям, и особенно детям, открывать для себя живую природу: дотрагиваться до рыб и ощупывать их чешую, вдыхать аромат трав и цветов, гладить перья и мех и т.д.

Пожалуй, основным фактором получения компанией «Cave Vinicole de Ribeauville» премии «Les Oscars Admical» явилась необычное сочетание социального аспекта (помощь слепым людям) и культурной составляющей (расширение значимости искусства).

«Foundation Gan»

и французский кинематограф

Благотворительный фонд «Gan», основанный в 1987 году, стал одним из ключевых частных партнеров французского кинематографа. Уже более 10 лет Фонд помогает реализовывать многочисленные разномасштабные кино-проекты с целью улучшить имидж кинематографа в стране и за ее пределами.

Фонд помог более чем 80 молодым режиссерам создать свои первые полнометражные фильмы, предоставляя им гранты в размере 60,000 евро. Среди поддержанных фондом фильмов – известные французские киноленты («Деликатесы», «Запах зеленой папайи», «Микрокосмос», «Воображаемая жизнь ангелов», «Ласточка весну приносит»). Фонд также профинансировал рекламные кампании этих фильмов во Франции, Италии и Гонконге.

Одна из приоритетных задач Фонда – содействие сохранению мирового классического наследия кинематографа. Фондом были выделены целевые средства на реставрацию многих шедевров мирового кино.

Фонд также уделяет внимание кинозрителям. В частности, им была инициирована специальная акция «Partis-prix» – дисконтная программа, благодаря которой люди могут смотреть различные кинофильмы по доступным ценам. Программа предполагает организацию специального просмотра нового фильма до его официальной премьеры. Просмотр организуется в пятницу (перед выходными) по специальной дисконтной цене – 2,29 евро. Цель акции – получить положительные отзывы о фильме перед выходными и таким образом способствовать популярности фильма. Программа имеет колоссальный успех, и посещаемость фильмов в эти дни чрезвычайно высока.

Программа поддерживает около 10 фильмов в год. Пока данная инициатива действует лишь в Париже и ближайших пригородах, однако Фонд намерен развивать ее и в других регионах Франции.

В данном случае, пожалуй, важную роль в присуждении премии сыграл национальный фактор – стремление компании укрепить имидж французского кино, продвинуть его на международном рынке. Кроме того, был важен и фактор «смешанного спонсорства». Здесь соединились: своего рода социальный проект – поддержка молодых режиссеров, дисконтная программа для зрителей, а также культурный проект – поддержка кинопроизводства. Важными факторами стали также разнообразие инициатив Фонда и масштаб его деятельности.

Altadis Group

«Диалог двух культур посредством искусства»

«Наша цель – выявить таланты и помочь другим людям разделить идеи творцов искусства, сделать вклад в диалог двух культур: французской и испанской». Компания «Altadis Group» возникла в результате слияния в 1999 году двух компаний – испанской и французской. Обе компании имели богатые традиции культурной филантропии, и руководство новой объединенной компании решило продолжать двигаться в этом направлении.

Спонсорство культуры для «Altadis» заключается как в поддержке существующих проектов, так и в создании новых, оригинальных инициатив. Оно развивается по трем основным линиям: «Пластические искусства», «Обсуждение идей», «Кинематограф». Спонсорская политика осуществляется корпоративным Фондом компании в Испании и Отделом коммуникаций во Франции. «Altadis» тратит ежегодно примерно 700,000 евро на культурное спонсорство. Компания организует частные посещения выставок для своих сотрудников. Их также регулярно информируют о различных спонсорских акциях компаний – через внутренний бюллетень, выпускаемый тиражом 20,000 экземпляров, и через сайт и постеры, размещаемые в офисах компании.

С помощью профессиональной команды «Altadis» поддерживает работу современных художников во Франции и Испании, обеспечивая им известность и приобретая их работы. Ежегодно компания отбирает 30 художников, кандидатуры которых рассматривает жюри. Шесть победителей (по трое из каждой страны) получают возможность провести выставку своих работ в Париже и Мадриде в крупных галереях, имеющих международную известность. В партнерстве с издательством «Actes Sud», компания публикует двуязычные монографии об этих художниках, которые распространяются во французских и испанских книжных магазинах. Кроме того, компания «Altadis» приобретает по одной работе каждого художника для собственной художественной коллекции.

В рамках программы «Altadis» по поддержке кинематографа компания учредила в 2000 году Премию для молодых кинорежиссеров. Премия предполагает финансовую поддержку для французской или испанской постановки фильма и его дистрибуции. Победитель получает около 60,000 евро.

«Altadis» демонстрирует редкий пример спонсорской политики, которая не пострадала в результате слияния двух компаний, а была реструктурирована и обогащена новыми оригинальными программами, в соответствие с новой идентичностью компании, оказавшейся на стыке двух культур. Год за годом каждая программа развивается все шире. Виден позитивный эффект от работы со СМИ. Число рядовых сотрудников компании, посещающих выставки, лекции и другие мероприятия, увеличивается.

В рамках спонсорской деятельности компания также уделяет внимание тенденциям общеевропейского и международного сотрудничества. В частности, сегодня компания задумывается о развитии спонсорской политики с учетом своей международной деятельности.⁸