18. Модель поведения потребителя. Кривая безразличия

Решение потребителя приоб­рести благо зависит от дохода. Кривая «доход—потребление» свя­зывает все точки равновесия на карте кривых безразличия, соот­ветствующие различным величинам дохода. Она показывает, как потребительский набор, состоящий из блага X и расходов на дру­гие блага, изменяется в зависимости от дохода. Рост дохода при прочих равных условиях позволяет совершить такие покупки, ко­торые раньше потребитель не мог себе позволить. Это приводит к новой точке равновесия.

Если кривая «доход—потребление» — луч, выходящий из на­чала координат под углом 45°, то это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой пропорции увеличивает потребление всех благ. Если же покупки увеличиваются непропорционально, то изменяется угол наклона кривой.

Анализ кривых «доход—потребление» позволяет выделить не­которые типы товаров.

Нормальные товары — такие блага, которые человек потребля­ет в большем количестве при возрастании его доходов. Кривая «доход—потребление» будет иметь положительный наклон, так как повышение дохода сопровождается повышением количества товара в потреблении (рис. 4.2, а).

Н екачественные товары — блага, потребление которых умень­шается с увеличением доходов. После достижения определенного уровня дохода, дальнейшее его повышение приводит к уменьше­нию потребления товара. Кривая «доход—потребление» приобре­тает отрицательный наклон: в конечном итоге потребители будут отказываться от некачественных товаров при возрастании их до­ходов (рис. 4.2, б).

Товары первой необходимости — блага, для которых потребляе­мое количество остается постоянным при всех уровнях дохода. Кривая «доход—потребление» для таких товаров будет представ­лять собой вертикаль (рис. 4.2, в).

Существует группа благ, спрос на которые изменяется нео­бычным образом. Впервые обратил на это внимание экономист Р. Гиффен. Блага, спрос на которые растет при росте цен и па­дает при их снижении, называются низкокачественными това­рами.

19. Модель выбора фирмой оптимального объема производства. Изокванта.

Оптимальный объем выпуска продукции, обеспечивающий макси­мальную прибыль, это такой уровень производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = Р = МС) и средние издержки меньше среднего дохода (AR = Р> minАС). На рис. 4.11, а максимальной прибыли соответствует точка Е, F — равновесный объем производства, G — равновесная цена.

В условиях равновесия общая выручка фирмы (TR = PQ) пред­ставлена площадью прямоугольника OGEF, общие издержки ( ТС = = ACQ) равны площади прямоугольника OACF, а общая макси­мальная прибыль представляет площадь прямоугольника ACEG (см. рис. 4.11, а).

При этом равновесная ситуация не отражает наиболее эффек­тивное использование ресурсов: производство осуществляется не при самых низких средних издержках. Средние издержки минималь­ны в точке В, а средняя прибыль в данном случае максимальна. Задачей производителя является максимизация не средней, а сово­купной прибыли, поэтому он расширяет производство до точки F.

Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает валовой доход на величину предельного дохода и повышает общие издержки на величину предельных издержек.

П ока предельная выручка будет больше предельных издер­жек (слева от точки Е), прибыль от производства дополнитель­ной единицы продукции будет положительной, т.е. предприя­тию целесообразно расширять объем выпуска. Если предельная выручка будет меньше предельных издержек (справа от точки Е), каждая дополнительная единица продукции будет уменьшать общую прибыль, т.е. фирме следует сократить объем про­изводства.

В случае минимизации убытков рассматривается ситуация, когда цена не покрывает предельные издержки. В данном случае точка равновесия Е (рис. 4.11, б) определяет наименьшие размеры об­щих убытков фирмы, площадь прямоугольника OFBA — общие издержки (TС = AC- Q), площадь прямоугольника OGEF — об­щую выручку (TR= PQ); площадь прямоугольника GABE — убы­ток (-P = TR - ТС).

Часть кривой предельных издержек, которая расположена пра­вее минимума средних издержек, представляет собой кривую ин­дивидуального предложения фирмы. Суммирование таких кривых дает кривую предложения отрасли.

В краткосрочном периоде перед фирмой стоит выбор: произво­дить продукцию или временно закрыть свое производство. Этот выбор зависит от соотношения цены и минимума средних пере­менных издержек (minAVC). Точку минимума средних перемен­ных издержек называют «точкой бегства» фирмы из отрасли.

Н а основании сопоставления затратных характеристик с ры­ночной ценой продукции (P_Q - min AVC) в коротком периоде можно выделить три группы фирм (рис. 4.12):

1. допредельные — P_Q> min AVC;

2. предельные — P_Q = min A VC;

3. запредельные — P_Q < min AVC.