2.3. Последствия вступления России в вто?

Очевидно, что кроме вышеперечисленных угроз и возможностей новая ситуация на рынке, новый передел рынков будет характеризоваться следующими процессами

1. При вступлении в ВТО России придется пойти на смягчение таможенного режима. Страны ВТО настаивают на снижении размера импортной пошлины до 11%, тогда как в настоящее время этот тариф составляет около 20%. По сельскохозяйственным товарам средневзвешенная ставка снизится до 18%, по промышленным товарам - до 7,6%, а в дальнейшем - до уровня 5%.

2. Ожидаемые действия зарубежного конкурентного бизнеса по захвату российского рынка

   1. Попытки работать строго в рамках законодательства

   2. Вывод на рынок новых торговых марок, качественных и доступных

   3. Увеличение рекламы, в том числе имиджевой

   4. Более лояльное отношение к штату сотрудников, включая нанимаемых из числа россиян

3. Усиление конкуренции, выход качественных товаров, продвижение зарубежных торговых марок повлечет

   1. Заметное падение российского производства в наиболее уязвимых отраслях, вплоть до банкротств, в первое время – 1-3 года на фоне растущего импорта.

   2. Повышение роли маркетинга в деятельности компаний

   3. Рост рекламного давления на потребителей, как следствие – рост цен на рекламу, объемов продаж рекламы.

4. Жизнеспособные предприятия будут вынуждены срочно повышать конкурентоспособность производимой продукции, вкладывать значительные средства в развитие и маркетинг. Это включает в себя комплекс следующих мер:

   1. Антикризисные меры – наиболее свойственны для предприятий с неэффективным менеджментом, бывшие советские предприятия, которые сумели выжить в ходе рыночных реформ – применяются по мере возникновения проблем со сбытом

• Сокращение производства

• Увольнения сотрудников

• Снижение цен на продукцию

2. Стратегические меры – наиболее свойственны для предприятий с эффективным менеджментом, применяются заблаговременно

• Снижение себестоимости – перевод производства на новые технологии и переоборудование направленное на:

  • Повышение производительности и эффективности работы оборудования

  • Оптимизация бизнес-процессов с целью повышения производительности

  • Уменьшение энергопотребления – переход на энергосберегающие технологии

  • Повышение качества, контроль качества (TQM), сертификация по ISO

• Удовлетворение спроса – повышение роли маркетинга в деятельности компании

  • Повышение удовлетворенности клиентов, борьба за лояльность клиентов

  • Активное создание сильных торговых марок, продвижение брендов

  • Инвестиции в продвижение и рекламу

  • Повышение эффективности работы с маркетинговой информацией

5. Чем может реально помочь малому и среднему бизнесу государство кроме переговоров с ВТО о размерах пошлин и внутренних ценах на энергоносители?

   1. Государство должно определить приоритетные отрасли и защитить их от дешевого импорта. Например:

• проинвестировать средства стабфонда на качественный рывок в наименее конкурентоспособных и уязвимых отраслях, таких как сельское хозяйство, имеющих наименьшие шансы на выживание после вступления в ВТО.

• Компания «Покупайте Российское», поднятие имиджа российского производства

2. Необходимо стимулировать в Российской экономике увеличение расходов на маркетинг и интеллектуальный потенциал (управленческие технологии, ноу-хау и т.д.) – образовательные программы»²¹

Делая вывод о разумности вступления в ВТО, надо исходить из тенденций развития не только России, но и мира.

ВТО нацелена на глобальную интеграцию, а в мире возрастает роль интеграции региональной. Два ее центра - НАФТА (Североамериканская зона свободной торговли, объединившая США, Канаду и Мексику) и Евросоюз - в близком будущем могут быть дополнены Юго-Восточной Азией.

Развитые страны все больше ориентируются на региональные интересы, зачастую (скрыто или явно) саботируя деятельность и решения ВТО. США стараются как можно быстрее затянуть Россию туда именно для того, чтобы помешать нам войти в экономическую "орбиту" Евросоюза.

Можно вскочить "в отцепленный вагон": вступить в ВТО, когда развитые страны (в первую очередь Евросоюз, куда направляется 35% нашего экспорта и с чьими рынками связаны основные надежды на вступление) уже начнут пренебрегать ее правилами, усиливая региональный протекционизм. В итоге мы понесем убытки, раскрывшись перед глобальной конкуренцией. На рынки же развитых стран нас все равно не пропустят, ибо те начнут играть в "другую игру". Здесь уместно вспомнить древнюю китайскую поговорку: дверь может быть открыта только в одну или другую сторону, но никогда в обе одновременно.

Ситуация усугубляется постепенным вступлением в Евросоюз стран Восточной Европы (а это еще 15% российского экспорта), что затруднит российским производителям доступ на их рынки.

В результате прорыв в ВТО, увеличив импорт при - в лучшем случае - стагнации экспорта, ввергнет Россию в валютный кризис. Внешние выплаты и рост импорта размоют золотовалютные запасы и, по оценкам экспертов, за два года сократят их до уровня, делающего неизбежной более масштабную и разрушительную, чем в 1998 г., девальвацию. Альтернатива одна - новые внешние займы. Но вполне возможно, что их обусловят уступками в политической и экономической самостоятельности (зарубежные эксперты уже обсуждают вероятность отчуждения полезных ископаемых Сибири и Дальнего Востока.

Таким образом, форсированное вступление в ВТО обязательно создаст угрозу не то что экономической безопасности, а самому существованию России.

«Мы должны не хвататься за мифические "палочки-выручалочки", не пытаться перескочить через ступени исторического развития, а терпеливо заниматься модернизацией своей страны. Дорогу в ВТО нам откроют не бесчинства неолуддитов и не хитрость переговорщиков, а рост эффективности госрегулирования, в том числе и благодаря его дебюрократизации».²²