Основные принципы и средства дизайна торговой рекламы

Принципы дизайна торговой рекламы:

1. Для того чтобы рекламу заметили, она должна содержать идею. Без идеи многие рекламные объявления безлики. Реклама должна привлекать, возбуждать, радовать потребителя.

2. Текст рекламы важен, но необходимо также привести обоснование и актуальные аргументы в пользу товара. Хорошими аргументами могут стать: качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации и т.п.

3. Если рекламируется новый товар, то необходимо указать все, что действительно ново.

4. Желательно в рекламе указывать стоимость товара (это касается товаров с эластичным спросом, особенно если их цена ниже среднерыночной).

5. Полезные качества товара могут быть понятны только специалисту, поэтому следует показывать их потребителю, иными словами, показывать товар лицом. Покупатель должен знать, какую пользу можно получить от приобретения данного товара.

6. Необходимо внедрять в сознание потребителя название товара, поэтому целесообразно многократное его упоминание.

7. Выигрывают те, кто нацеливает свою рекламу на создание образа марки. Около 95% рекламных объявлений решают сиюминутную задачу, но в то же время каждая должна способствовать формированию целостного образа марки.

8. Малопривлекательная реклама позволяет думать, что товар плохой, и наоборот.

9. Потребитель скептически относится к преувеличениям, поэтому не рекомендуется преувеличивать достоинства и захваливать рекламируемый товар.

10. При организации рекламной кампании необходимо сделать все, чтобы довести рекламное обращение до потребителя. Эффективная реклама сразу же приковывает внимание потреби геля к товару.

11. При разработке стратегии единой рекламной кампании следует понимать ее цели. При планировании и использовании средств рекламы необходимо знать: объект рекламы; целевую аудиторию; сроки, которые требуется выдержать; ожидаемый эффект.

Рекламные средства: реклама в прессе, телереклама, радиореклама, наружная реклама, полиграфическая печатная продукция, сувенирная реклама, прямая почтовая реклама.

Реклама в прессе - одно из наиболее часто используемых средств рекламы. К ней прибегают как недавно образовавшиеся, так и давно сложившиеся фирмы. Виды СМИ, в которых размещается реклама, можно классифицировать по месту издания: центральные и местные; по регионам распространения: страны СНГ, Россия, отдельные области и города; по содержанию: специализированные, общественно-политические и популярные.

Рекламодателю необходимо привлечь внимание потенциального потребителя. В этой связи маркетологи выделяют следующие "слагаемые успеха":

1. Качество, то есть профессиональный подход к изготовлению оригинал-макета, который должен отличаться от конкурирующих. Уникальность может присутствовать в заголовке, слогане, рисунке, фотографии, а также в профессионально написанном тексте рекламы.

2. Повторяемость, то есть публикация одного и того же объявления с некоторой периодичностью. Читатели отмечают также повторение объявлений с небольшими изменениями, другими словами, серии объявлений с постоянными фирменными константами.

3. Размер объявления, то есть выбор оптимального для восприятия формата. Уменьшение размера рекламы вдвое снижает ее эффективность в 6 - 7 раз.

Размер рекламы в прессе оценивается исходя из размера печатной полосы. Реклама может быть размером в полосу, полполосы, четверть полосы и т.д. Возможно также модульное разбиение полосы, тогда реклама соответственно оценивается в модулях.

Реклама в прессе	Достоинства	Недостатки
Центральные газеты	Большие тиражи; оперативность; обширная аудитория; высокая периодичность	Недолговечность; нередко низкое качество воспроизведения; высокая конкуренция на странице; высокие тарифы
Региональные газеты	Высокая избирательность; низкие тарифы; высокое доверие читателей	Низкое качество печати: малые тиражи, невысокая периодичность
Специализированные журналы	Высокая избирательность аудитории длительная жизнь (более 2-3 мес); достоверность	Небольшие тиражи; неоперативность рекламы; инертность аудитории; однообразие печати
Общественно-политические и популярные журналы	Широта аудитории; престижность; высокое качество печати; длительность воздействия	Высокая цена, низкая оперативность

Технологические стадии производства рекламы в прессе молено представить в виде цепочки: Изготовление оригинал-макета для размещения в газете (журнале) — Утверждение макета у заказчика — Запись рекламного файла на носитель информации согласно техническим требованиям издания — Передача в рекламную службу газеты (журнала) для печати.

Телереклама. Изображение, движение, звук, цвет - таким сочетанием возможностей не обладает ни одна другая реклама. Телевизионная реклама - самое совершенное средство для формирования образа марки.

Достоинства телерекламы:	Недостатки:
охват всех сегментов населения страны, сиюминутность действия телеобращения дает возможность присоединить его к пиковым передачам - программе новостей, сводкам погоды, спортивным и развлекательным программам личный характер коммуникации, так как передает мимику, жест и интонацию	высокая стоимость; низкаяинформативность (невозможно за короткое время передать несколько адресов или номеров телефонов); короткое время жизни.

Телерекламу целесообразно использовать:

• когда целевой аудиторией является массовый потребитель (реклама товаров народного потребления);

• когда необходимо создать ассоциативный образ (реклама автомобилей, предметов роскоши и здорового образа жизни и т.д.);

• когда возможна наглядная демонстрация товара.

Различают следующие рекламные фильмы:

• коммерческие рекламные фильмы (от 15 до 60 секунд);

• рекламно-технические фильмы, рассчитанные на специалистов (до 30 минут);

• престижные фильмы (от 30 секунд до 5 минут), которые демонстрируют на пресс- конференциях, конкурсах рекламных роликов и т.п.

Жанры рекламных фильмов:

а) документальные: объявления; бессюжетный слайд; репортаж; интервью;

б) художественные: игровые с привлечением актеров; анимационные (мультфильмы); бессюжетные; тематические передачи об одном товаре.