Экзаменационные вопросы По дисциплине «Основы рекламы»

1. Понятия: реклама, рекламная деятельность. Роль рекламы в условиях рынка.

2. Этапы развития рекламы, их связь с эволюцией средств коммуникации.

3. Тенденции развития современного российского рынка рекламы.

4. Функции рекламы: экономические, социальные, идеологические.

5. Классификация рекламы по основным признакам.

6. Субъекты рекламного бизнеса.

7. Рекламные агентства: их функции и роль в организации рекламного бизнеса.

8. Рекламные агентства: организационная структура.

9. Основные элементы процесса рекламной коммуникации.

10. Роль рекламы на разных этапах жизненного цикла товара

11. Целевая аудитория. Базовые характеристики целевых сегментов

12. Модель воздействия рекламного обращения AIDA.

13. Классификация средств рекламы. Их краткая характеристика

14. Печатная реклама: виды, особенности, преимущества и недостатки

15. Реклама в прессе: особенности размещения, виды, преимущества и недостатки

16. Реклама на телевидении: особенности размещения, виды, преимущества и недостатки.

17. Реклама на радио: виды, особенности размещения, преимущества и недостатки.

18. Ярмарочно-выставочные мероприятия : виды, планирование.

19. Рекламные сувениры, виды, способы персонализации.

20. Реклама в интернете: преимущества и недостатки.

21. Наружная реклама: рекламоносители, преимущества и недостатки.

22. Рекламная кампания: понятие и классификация

23. Планирование рекламной кампании.

24. Бюджет рекламной кампании: методы исчисления.

1. Понятия: реклама, рекламная деятельность. Роль рекламы в условиях рынка.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламная деятельность - это вид рыночной деятельности, результатом которой выступает рекламный товар, распространяемый через оплаченные рекламодателем услуги рекламоизготовителя и рекламораспространителя таким образом, чтобы вызвать требуемую реакцию спроса целевого потребителя.

Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец

выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель –

заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился,

значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

Цели рекламы:

• формирование у потребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге;

• формирование у потребителя определённого образа фирмы;

• формирование потребности в данном товаре, услуге;

• формирование благожелательного отношения к фирме;

• побуждение потребителя обратиться к данной фирме;

• побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;

• стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

• ускорение товарооборота;

• формирование у других фирм образа надёжного партнёра;

• помощь потребителю в выборе товаров и услуг;