- •Лекция Инновационный менеджмент
- •2. Этапы процесса инновации
- •1. Систематизация имеющихся идей:
- •2. Отбор выявленных идей и выработка идей нового продукта, определение возможностей практической их реализации:
- •3. Анализ экономической эффективности нового продукта, раз работка программы маркетинга:
- •4. Создание нового продукта:
- •5. Тестирование на рынке:
- •6. Принятие решения о внедрении нового изделия в производство (массовое, серийное) на основе программы маркетинга по продукту, отражающей:
- •3. Инновационная политика
- •4. Управление процессом инновации
- •Тема 11. Инновационный менеджмент
- •Продуктовые
- •Процессные
- •Институциональные
- •Наступательная Оборонительная
Тема 11. Инновационный менеджмент
Рис. 11.1 Типы инноваций
Новшества в
продукции (услугах) организации
Новые схемы
сотрудничества, новые технологические
процессы, нацеленные на экономию всех
видов издержек
Новые формы
организации и управления в производстве
и сбыте продукцииПродуктовые
Процессные
Институциональные
Рис. 11.2 Виды продуктовых инноваций
Новые товары и
услуги
Товары и услуги,
являющиеся новыми для данной организации
Товары и услуги,
являющиеся новыми для рынка, на котором
работает организация
Разного рода
новшества и нововведения в продуктах
и услугах
Рис. 11.3 Виды процессных инноваций
Инновации по
экономии постоянных издержек
Новшества в
организации сбытовой и закупочной
деятельности
Инновации в
договорной работе, схемах сотрудничества
и т.п.
Технологические
инновации, включая освоение новых видов
оборудования
Инновации в
процессы менеджмента организации
Рис. 11.4 Виды институциональных инноваций
Реорганизация
предприятия
Реструктуризация
материальных и нематериальных активов
фирмы
Создание холдингов,
финансово-промышленных групп и т.п.
Перераспределение
ответственности работников, в особенности
менеджеров
Рис. 11.10 Виды инновационных стратегий
Наступательная Оборонительная
Постоянное создание
и освоение продуктов, которые являются
новыми не только для организации, но и
для потребителей, т.е. она выступает
«пионером» новых для рынка продуктов.
Закрепление на некоторое время
инновационной монополии патентами на
изобретения и получение монопольных
сверхприбылей.
Организация
сознательно не торопится с продуктовыми
новшествами. Она предпочитает наблюдать
за коммерческими и финансовыми
результатами конкурентов, первыми
рискнувших разработать и освоить
принципиально новый продукт, и только
при выявившемся успехе новшества
пытается «догнать» фирму-пионера.
Рис. 11.11 Преодоление сопротивления изменениям
Неопределенность
Ощущение потерь
Убеждение в том,
что перемены не решат проблем организации
Разъяснение идей
и сущности изменений, убеждение
работников в необходимости перемен
Убеждение сильных
неформальных лидеров в том, что новшества
не ухудшат их социального статуса и
материального положения
Привлечение
работников к принятию решений в процессе
внедрения новшеств или реализации
проектов
Поддержка и
повышение квалификации работников
Маневрирование
Принуждение