4. Задача 2. Определение наиболее выгодного варианта размещения рекламного предложение товара

Решение задачи.

Выведем формулу для оценки оптимальности рекламных расходов. Учтем, что потребитель может читать более одной газеты. Будем это иметь ввиду, используя математический знак пересечения множеств А Б В, что означает чтение потребителем сразу трех газет. Тогда по первой группе изданий можно составить такие уравнения[6]:

1. А+А В+А Б+А Б В=109118

2. Б+А Б+Б В+А Б В=363726

3. В+Б В+А В+А Б В=133366

Сумма слагаемых всех трех уравнений дает численность читателей в первой группе, равную 606210 человек. По второй группе изданий имеем уравнения:

1. Г+Г Б+Г Е+Г Б Е=96994

2. Б+Г Б+Б Е+Г Б Е=363726

3. Е+Г Е+Б Г+Г Б Е=145490

Численность читателей в этой группе также равна 606210 человек. По третьей группе изданий уравнения будут таковы:

1. Д+Д Ж+Д Г+Д Ж Г=327353

2. Ж+Д Ж+Ж Г+Д Ж Г=181863

3. Г+Д Ж+Г Ж+Д Ж Г=96994

Итак, при одинаковой численности читателей в каждой из трех групп, наиболее эффективной будет реклама в той группе, где численность читающих все три газеты окажется максимальной.

Просуммировав все уравнения каждой группы и выражая формулы для численности читающих все три газеты в каждой группе изданий, получим следующие результаты.

1. 

2. 

3. 

Расчеты по этим формулам дают такое количество читающих все три издания в каждой группе:

1. человек

2. человек

3. 

Таким образом, оптимальной будет комбинация газет, характеризуемая пересечением множеств читателей . В этом случае численность потребителей, читающих все три газеты, будет максимальной – 108878 человек, а расходы фирмы на рекламу окажутся наиболее эффективными.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе мы рассмотрели процесс оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Мы выполнили задачи, которые были поставлены перед нами.

В первой части работы мы изучили теоретические основы оценки конкурентоспособности продукции по данным литературных источников и методических указаний.

Во второй части мы выполнили расчеты, связанные с определением коэффициента конкурентоспособности предложенных в задании товаров по отношению к базовому, по совокупности нормативных, технических и экономических показателей.

В третьей части работы мы рассмотрели понятие, виды и средства рекламы в условиях современного мира.

Далее мы сформулировали перечень дополнительных факторов, которые должны учитываться при оценке конкурентоспособности рассматриваемого товара.

В четвертой части мы определили наиболее выгодный вариант размещения рекламного предложения товара.

Выполнив эту работу, мы выяснили, что такое конкурентоспособность и какие факторы влияют на нее. Мы узнали, что такое реклама, какими бывают ее виды, и с помощью каких средств она влияет на конкурентоспособность товара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. М. Г. Долинская, Н. А. Соловьев. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции.- М.: Издательство стандартов, 1991. – 128с.

2. Л. Ш. Лозовский, Б. А. Райзберг, А. А. Ратновский. Универсальный бизнес-словарь.- М., ИНФРА-М, 1997. - 640с.

3. А. И. Банников, М. Х. Биктемирова, Е. С. Роньбина. Маркетинг. Учебное пособие.- Казань: Изд-во КФЭИ, 1998. - 168с.

4. И. А. Самоукин, А. Л. Шишов. Сборник задач по бизнесу.- М.: Новая школа, 1995. – 112с.

5. http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама

6. Киреева Т.М. Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг».- Казань: КГАСА, 2003г.