1.3 Выделение целевой аудитории, и её исследование.

На данном этапе организации необходимо определиться в том, как студия ландшафтного дизайна будет выходить на рынок. Первым шагом является описание портрета потенциального потребителя ландшафтных услуг.

Потребителями услуг ландшафтного дизайна являются в основном владельцы коттеджей, владельцы загородных домов и участков, проживающих в Красноярске и крае. Кроме того, в Красноярске часто озеленяют прилегающие территории владельцы магазинов, кафе, ресторанов и офисных центров. Поэтому потребителями услуг будут как физические, так и юридические лица. Возраст потребителя может варьироваться от 20 и выше, их среднемесячный доход должен составлять от 30 тыс.руб. и выше. Примерная структура потребителей представлена на рис. 1.

Рис.1. Структура потребителей

61% - Владельцы коттеджей

26% - Владельцы дачных участков

11% - Прочие юридические лица

2% - Муниципальные образования

1.4 Выводы анализа конкурентной среды

Фирма Критерии	«Сады Семирамиды»	Основные конкуренты
		«Creative Stroy Group» - Креатив Строй	Green Line, ООО «Зеленая улица»	«РАЙСКИЙ САД» ООО
Ассортимент	Полный спектр услуг	Неполный, т.к. компания занимается другими услунами: дизайн интерьера, ремонт квартир..	Полный спектр услуг	Полный спектр услуг
Надежность	Высокая степень	Высокая степень	Высокая степень	Высокая степень
Качество обслуживания	Высокое	Высокое	Высокое	Высокое
Цена	Высокая	Высокая	Ниже средней	Не указана
Репутация фирмы	Новое предприятие	Надежная	Сомнительная	Сомнительная

Рис.2

Из таблицы ясно, что конкурентная среда достаточно высокая в сфере ландшафтных услуг, поэтому новой фирме нужно поработать хорошо над имиджем компании, тратить максимальное количество денег на рекламу.

Глава 2. Pr-проектирование

2.1 Имидж компании

• Логотип

В логотипе использовано два цвета – белый и зеленый. В черно – белом исполнении логотип не изменяется, при изменении размера хорошо читается. Рисунок и буквы не сливаются друг с другом и не перекрывают. Логотип хорошо вписывается в овал. Достаточно простой и понятный.

• Слоган: « Построил дом? Посади сад!»

• Фирменный цвет - зеленый.

• Символ компании - растения БОНСАЙ. Это искусство, задача которого вырастить миниатюрное деревце, которое будет повторять облик взрослого. Бонсай был придуман, как утверждает легенда, императором династии Ханьшуй, который решил воссоздать копию своего великолепного сада, с его речками, холмами и деревьями. С тех пор и пошло это увлечение, которое постепенно перешло в Японию, и уже оттуда стало завоевывать весь мир.

• Настроение, создаваемое продукцией, конечно же, настроение лета, цветущих деревьев, сада, запаха травы. Всё то, что создает студия ландшафтного дизайна, придает настроение прекрасного, того где человек может отдыхать, радоваться.