- •1. Дайте определение пиар-текста. В чем отличие пиар-текста от рекламного текста.
- •2. Каковы цели и функции пиар-текста? Чем отличается классификация пиар-текстов от их типологии?
- •3. В чем отличие первичных простых пиар-текстов от медиа текстов? Какова роль цитаты в пиар-текстах?
- •4. Перечислите пять групп первичных простых пиар-текстов и укажите их жанровых представителей.
- •5. В чем состоит специфика составления пресс-релиза, какие факторы повышают публикуемость пресс-релиза?
- •6. Дайте определение медиа-текстам и укажите их жанровых представителей.
- •7. Комбинированные тексты.
- •8. Рекламный текст. Цели и задачи рекламного текста
- •9. Каковы возможности текста как рекламного сообщения
- •10. Основные носители рекламных сообщений
- •11. Каковы основные принципы построения рекламных сообщений.
- •12. Выразительные средства построения рекламных сообщений: тропы.
- •13. Выразительные средства построения рекламных сообщений: фигуры
- •14. Рекламные жанры
- •15. Наименования в рекламе. Ономастика.
- •16. Слоган и девиз в рекламе
1. Дайте определение пиар-текста. В чем отличие пиар-текста от рекламного текста.
Текст - объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой является цельность и связность.
Под PR-текстом понимается:
Вербальный текст (т.е. состоящий из языковых единиц)
Функционирующий в пространстве публичных коммуникаций;
Инициированный базисным субъектом PR;
Направленный одной из групп целевой общественности;
Содержащий PR - информацию;
Распространяемый при непосредственном устном контакте с представителями группы целевой общественности, либо через СМИ, посредством прямой почтовой или личной доставки;
Обладающий скрытым или мнимым авторством.
PR-текст функционирует в публичных коммуникациях по инициативе базисного субъекта PR и содержит PR-информацию, которая является типом социальной информации, обладающей признаками инициированности, селективности и оптимизированности. PR-текст через каналы распространения доставляется определенной группе целевой общественности. Под скрытым авторством в отличие от открытого (журналистского - личного или коллективного) понимается такой тип, когда автор – составитель не подписывает его. В PR- коммуникациях важным является то, что текст исходит не от конкретного лица (пресс-секретаря, менеджера по PR, копирайтера и т.д.), а от социального субъекта - субъекта PR. В PR-коммуникациях возможно и мнимое авторство - автором конкретного текста является пресс-секретарь, а подписывает такой текст первое (или должностное) лицо.
Различие Пиар-текста и рекламного текста:
- Установление взаимопонимания
- Текст должен содержать Нечто, что цепляет
- Должен отвечать запросам, должен стимулировать любопытство
- Текст должен приносить пользу – формировать интерес, доверие
- В рекламном – публицируется в неизменном виде (авторство только мнимое – за счет оплаты)
- В пиар-тексте – высшее мастерство – добиться того, чтобы СМИ писали бесплатно об организации
- Пиар-текст измеряется в плебисцитном капитале, а рекламный – в увеличении продаж
2. Каковы цели и функции пиар-текста? Чем отличается классификация пиар-текстов от их типологии?
Целью создания PR-текста является эффективное речевое воплощение ключевого сообщения, представляющего:
Информацию
Конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
позиционируемого/рекламируемого объекта в соответствии со стереотипами целевой аудитории. Таким образом, PR-текст включает в себя многие экстралингвистические позиции, требует включения целевой аудитории в ситуации « я – здесь – сейчас», ограничивает влияние определенными рамками (сфера, аудитория, тип сообщения и пр.).
Классификация PR – текстов отличается от типологии PR – текстов. Классификация PR – текстов – это система распределения каких- либо однородных предметов или понятий по классам или признакам.
1. оперативно – новостные (пресс-релиз, приглашение)
2. исследовательско – новостные (бэкграундер, лист вопросов-ответов)
3. фактологические (факт-лист, биография)
4. исследовательские (заявление для СМИ)
5. образно-новостные (байлайнер, поздравление; письмо)
Типологии PR – текстов это расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа. Тип – разновидность, модель, которая характерна для определенной группы предметов.
Основания типологии – вид PR-текста
1. Направленность коммуникативных потоков – Внешний/Внутренний
2. Среда функционирования – Внутрикультурный/Межкультурный
3. Характер информации – Информационный/Имиджевый
4. Характер воздействия – Убеждающий/Внушающий/Смешанный
5. Характер образности – Художественный/Нехудожественный
6. Характер кодирования – Вербальный/Смешанный
7. Тип адресата – Ориентированный/Неориентированный
8. Носитель – Электронный/Печатный