5.Репортёрство как профессиональная специализация

А.Князев. 2я страница

6. Заголовочный комплекс. Виды заголовков

Заголовок – «крючок», которым автор материала притягивает читателя. Большинство текстов в газете имеет заголовки. Даже если небольшой по объему текст не сопровожден заголов­ком, то, как правило, этот текст вместе с аналогичными объединен в подборку, которая имеет заглавие.

Заголовок — неотъемлемый атрибут текста и важнейший элемент газеты. Основная часть читателей начинают знакомство с прочтения за­головков, а для некоторых этим и заканчивается процесс чтения газе­ты. Поэтому в заголовке должно содержаться максимум сведений о публикации. Если заголовок не несет в себе никакого содержания (является штампом, имеет абстрактное значение и т.п.), то он не привлечет, а, наоборот, оттолкнет читателя.

В заголовке должна быть правильная, логично выстроенная фраза, которая максимально сыграет на привлечение внимания читателя. Собственно говоря, для достижения этой цели одним за­головком зачастую ограничиться невозможно.

В последнее время читатели часто не доверяют журналистам. Это вызвано рядом причин: продажность прессы, ее вульгарность, «желтизна» и, главное, порой открытое пренебрежение читательскими интересами, не в последнюю очередь передаваемая своеобразным использованием заголовочного комплекса. Самый яркий пример – несоответствие первоначальных заголовков реальному содержанию материала. Также заголовки чаще всего построены на игре слов или смысла.

Заголовок участвует в создании читательского отношения-ожидания. Еще не имея опоры на текст, заголовок в предтексте способен заставить читателя вернуться (вспомнить) к предыдущему опыту (знания).

Задача заголовка, как первого знака произведения, - привлечь внимание читателя, установить контакт с ним. Чтение газет (журналов и т.д.) начинается с просмотра их страниц и беглого просмотра их заголовков. При этом читатель обращает внимание на точные, интересные, метафоричные заголовки.

Элементы заголовочного комплекса – важнейшая часть композиционной модели газеты. Благодаря ним читатель «узнает» конкретное издание, ориентируется в пределах одного номера.

Элементы заголовочного комплекса: (редко используются все вместе)

1. Заголовок

2. Рубрика – устойчивое наименование темы, которая с заданной сетевым графиком периодичностью появляется на страницах издания.

3. Надзаголовок – разовая рубрика, которая передает дополнительный акцент конкретному материалу, указывая на его обобщенную направленность (религия и мы)

4. Шапка – выражение нередко лозунгового характера над подборкой материалов одной тематики (день города)

5. подзаголовок

6. Лид (лидерабзац) – первый абзац материала, который чаще всего суммирует, обобщает содержание всего текста.

Разумеется, далеко не всегда необходимо их одновременное ис­пользование. Для заметки, небольшой корреспонденции вполне ока­жется достаточно лишь заголовка или заголовка и рубрики. Но сред­ние и крупные по объему материалы все же нуждаются в более де­тальном представлении.

Заголовочный комплекс, состоящий из нескольких элементов, по­зволяет найти более интересную форму подачи публикации.

Для современного дизайна характерно такое строение за­головочного комплекса как – заголовок – подзаголовок – лид или рубрика - заголовок – (подзаголовок) – лид .

В некоторых изданиях рубрика в последнее время несколько сда­ет свои позиции, уступая место надзаголовку или подзаголовку. Хотя традиционно рубрика — постоянный элемент заголовочного комплек­са. Рубрика обычно представляет какой-то раздел газеты (сейчас такая рубрика часто трансформируется в генеральную рубрику поло­сы), тему, которая освещается редакцией определенный период вре­мени, жанр публикации.

Рубрика в неизменном виде (и в этом ее основное отличие от дру­гих элементов заголовочного комплекса!) может существовать на га­зетных страницах довольно долго. Частота ее появления, как и посто­янное графическое решение, определяются моделью газеты. В газе­те, конечно, могут быть и так называемые «разовые» рубрики, но графически они оформляются обычно так же, как и постоянные.

Заголовок может отражать разные свойства информации.

1. Предмет разговора, тема (ребенок ребенка).

2. Авторские или редакционные оценки (цены растут, а уровень жизни все ниже)

3. Время и/или место действия

4. Жанр – чаще всего, в рубрике (путевые заметки)

5. Герой публикации, его реплики

6. Адресат (вам, студенты)

7. Идея («Корруп­ции поставлен уникальный диагноз. Она есть», «Тупик»)

Чаще всего – несколько значений.

Виды заголовков:

1. Цитация.

   1. Слова персонажей без указания персоналий («Авария на Байконуре: когда крыше не платишь она обваливается»).

   2. Слова персонажей с указанием персоналий (В.Толоконский: «У нас появилась возможность снова объединиться»).

   3. Цитата из произведения, песни, фильма и т.п.(афоризмы, стихи, проза)(«Великая армия – двое» - Ахматдинов).

   4. Переделанные известные цитаты (афоризмы, пословицы и др.)(Ученье - свет, а за свет надо платить).

2. Рифмование заголовка (Лучше хлеб с водой, чем наркота с бедой).

3. Местоимение/вопросительное слово «как» (Как теперь жить, брат?).

4. Удвоенные заголовки, которые используются для дополнительного привлечения внимания, т.к. союз «или» объединяет в себе совершенно противоположные понятия (Легенда о ста граммах или добрый дедушка с ледорубом).

5. Игра слов, смысла (Млечный Путин).

6. Вопросы, отражающие главную мысль материала (Почем жизнь?).

7. Слова с яркой эмоциональной окраской (Ну, вот, блин, дожили!).

8. Новость (кратко) (У наших спортсменов отобрали золотую медаль.).

9. Заголовок с иллюстрацией («Компьютер на ладони»)

10. Заголовок - географическое название - осо­бенно часто применяется во время сельскохо­зяйственных кампаний.

11. Заголовок-капитель – набор какой-то части или опорного слова в заголовке капителью; служит средством актуализации внутренней формы («Заче(тк)а?»)

Требование к заголовкам:

1. Заголовок должен быть связан с текстом; отражать его главную мысль;

2. Заголовок должен быть интересен, не банален;

3. При выборе заголовка журналист должен думать о том зачем он пишет и для кого;

4. Идеальный заголовок состоит (не превышает) из 30 знаков (символов), считая пробелы и знаки препинания, однако длинные заголовки имеют место быть;

5. Заголовок не должен быть обманчив.