- •Разнообразие подходов к определению pr.
- •Становление pr как научной и учебной дисциплины. Основные этапы.
- •4.История развития pr в России.
- •7.Теоретические основы pr. 8.Теория коммуникации.
- •9. 4 Модели связей с общественностью (теории Грюнига и Ханта).
- •10.Колесо Бернштейна.( см. Тетр)
- •13. Типология pr-кампаний.
- •14.Субъекты pr.
- •15. Методология и технология проведения pr-кампаний.
- •16. Аналитический этап: особенности и основные характеристики.
- •17. Этап планирования: особенности и основные характеристики.
- •18. Реализация программы pr-кампании.
- •19.Оценка эффективности.
- •20. Исследования в pr-кампаниях.
- •21. Аудит групп общественности.
- •22. Виды тактического планирования
- •25. Система оценки pr-кампаний.
- •26. Основные документы в pr.
- •27.Правила составления пресс-релиза.
- •28. Антикризисный пр: сущность и содержание.
- •30.Правила поведения во время кризиса.(см. №28)
Разнообразие подходов к определению pr.
Вебстровский толковый словарь:пиар-это наука и искусство налаживания взаимного понимания и доброжелательности между личностью,фирмой учереждения и обществ.
Бимотель РR пиар ньюс: пиар-это функция управления призванная оценивать отношения к публике идентефицировать политику действия частного лица или организации относ. Обществ. Интересов и выполнять программу деятельности напр. На достижение понимания и воспроизв. Ее массово.
Подходы:
1.альтрунстический-представляет пиар как некую деятельность по организации всеобщего сотрудничества во имя служения интересом общественности
2.компромисный-делает упор пиар на удовлетворение конкретных интересов при этом организация должна учитывать интересы общества что бы ее интересы были адекватн восприняты
3.прогматический-это подход подразумевает пиар,как умение управлять с помощью общения
4.инструментальный-акцентирует внимание на методах приема и инструм. Осуществ. Пиар деятельности
5.коммуникац.-определяет пиар через понятия коммуникац.менеджмент
(-это управление комм. В организации)
Становление pr как научной и учебной дисциплины. Основные этапы.
Проблема статуса паблик рилейшнз как науки является одной из наиболее актуальных. если существует PR как деятельность, то должна существовать и наука, отражающая ее сущностные характеристики, закономерности, механизмы функционирования и т. п.
На основе анализа публикаций по затронутой проблеме можно сделать однозначный вывод о существовании науки о PR. Наиболее продвинутым исследованием в этой области является монография М. А. Шишкиной «Паблик рилейшнз в системе социального управления». Следуя за автором указанной монографии, данную науку можно назвать пиарологией.
Пиарологию, как и любую другую науку, можно характеризовать по следующим параметрам: история возникновения, предмет, задачи, методами и ее место в системе других
Становление пиарологии как относительно самостоятельной науки началось только в конце XX в., что объяснялось двумя взаимосвязанными факторами. Во-первых, во второй половине прошлого века резко возросла востребованность теоретических знаний в области паблик рилейшнз, что было обусловлено расширением PR-деятельности в сфере политики, бизнеса, культуры, образования и др., а также развитием системы подготовки PR-специалистов. Во-вторых, накопленные знания и идеи в области PR за многовековую историю человечества и, особенно, за период второй половины XIX - начала XX в., когда произошло становление PR как профессиональной деятельности, требовали своего обобщения и систематизации. . Существенный вклад в становление пиарологии как науки внес британский ученый Сэм Блэк. Значительный вклад в развитие пиарологии внесли отечественные исследователи в 90-х гг. прошлого столетия И. Алешина, Л. Варустин, А. Зверинцев, Г. Почепцов, Г. Тульчинский, М. Шишкина
4.История развития pr в России.
Появление в России паблик рилейшнз как области профессиональной прикладной и научной деятельности было вызвано объективными условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Однако процесс становления паблик рилейшнз в России значительно затруднён в силу нескольких причин как объективного, так и субъективного характера. Основное место среди этих причин занимают серьёзный социально-экономический кризис и постоянная политическая конфронтация.
Большинство отечественных исследователей считают, что PR-практика зародилась в России приблизительно в 1990 году, когда первые отделы по работе с общественностью начали появляться в государственных структурах, а международные PR-агенства открыли первые представительства в Москве.
М. А. Шишкина предлагает следующую периодизацию развития паблик рилейшнз в России:
Первый период - доинституциональный (1988-1991 гг.), когда оформляется лишь первый признак института - выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
Второй период - первичная институционализация (1991-1994 гг.), стадия формирования начальной организации субъектов. Доказательством этого служит создание в 1991 году первой Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), деятельность которой во многом предопределяет развитие связей с общественностью в нашей стране.
Третий период - вторичная институционализация. Его начало ознаменовано принятием первой Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Этот этап характеризуется бурным развитием законодательной базы информационно-коммуникативной деятельности. Только в 1995 г. появляются федеральные законы «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации». Важной вехой в истории российских PR явилось постановление Минтруда России от 28 июля 2003 г. о внесении квалификационных характеристик различных должностей PR-специалистов в «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих», что подтвердило факт признания государством профессии «Связи с общественностью».
Таким образом, феномен российского PR состоит, прежде всего, в том, что, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огромные трудности, динамично развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении социальными процессами, а также существенно влияет на российскую политическую культуру, экономику, духовную жизнь общества.