Социология «Термины»
Социология журналистики – это отрасль социологии, изучающая закономерности и особенности функционирования СМИ в обществе во взаимоотношениях их с аудиторией, издающими, руководящими, финансирующими структурами, их строение, деятельность и условия деятельности – на основе методов, принятых в социологии. Социология массовой коммуникации наиболее близка к социологии журналистики, хотя не вполне совпадает с нею, потому что, с одной стороны, ее предмет более широк (включает любые виды массовой коммуникации, не только СМИ, но и рекламы, паблик рилейшнз – связи с общественностью – и др.), а с другой стороны, более узок, потому что журналистика, помимо коммуникативной функции, выполняет и многие другие (информирование, просвещение, развлечение и т. п.).
Предмет – может быть все что угодно: конфликт в редакции, ценности и мотивации труда, роли, условия конкуренции и объединения журналистов.
Задачи – исследования, постижение самих себя и своего места в социуме. В литературе классификация задач социологии журналистики дана с этой точки зрения:
-описание объекта («снятие картины») – к нему чаще всего сводятся оперативные эмпирические исследования;
-объяснение причин наблюдаемого состояния объекта – здесь на полную мощность включается аналитический аппарат исследовательской группы;
-выработка рекомендаций по оптимизации функционирования объекта – на этом уровне требуются высокая методологическая культура мышления, системное видение объекта, способность к творчеству и социальному изобретательству, а также гражданская ответственность за плоды своей деятельности.
Основные функции социологии журналистики:
- теоретико-познавательная,- описательная,- прогностическая,- практически-преобразовательная, - мировоззренческая, просветительская.
Социальные аспекты личности журналиста. Самоидентификация
Качества, которые должны быть присущи журналисту, можно условно разделить на четыре группы:
1. Социально-гражданские (социальная ответственность, принципиальность, объективность в оценке, умение отстаивать истину и т. п.).
2. Морально-этические (честность, отзывчивость, чуткость, скромность).
3. Чисто профессиональные (коммуникабельность, литературные способности, компетентность, умение работать при физических и нервных перегрузках и т. п.).
4. Психологические (особенности темперамента, характера, памяти, мышления, воображения и т. п.).
Аудитория – главный объект исследований «внутри» информационного рынка. Массовый потребитель радио- и телеинформации «расплачивается» своим временем, которое, в свою очередь, оплачивает рекламодатель. Особый интерес в подобных исследованиях представляет изучение факторов привлечения аудитории, ее характеристик, влияющих на интенсивность потребления информации.
Три направления деятельности на информационном рынке:
1. привлечение (удержание) аудитории;
2. привлечение (удержание) рекламодателей;
3. прогнозирование и нейтрализация деятельности конкурентов.
В исследованиях больших масс и групп людей, к которым относятся аудитории СМИ, требуется применение выборочных методов и процедур.
Социология общественного мнения - это отрасль в социологии (теория среднего уровня), предметом которой является структура, закономерности, механизмы, каналы, формирование и функционирование общественного мнения.
Общественное мнение - отражает реальное состояние общественного сознания, интересы, настроения, чувства классов и групп общества. Это отношение социальных общностей к проблемам общественной жизни.
Субъект общественного мнения - народное большинство - обладает внутренней структурой, учет которой важен для социологических исследований. Это классы, отдельные слои, группы и другие общности, отдельные личности. В рамках этих общностей и формируется общественное мнение.
Объект общественного мнения - это то, по поводу чего складывается общественное мнение. Чем сильнее объект затрагивает интересы людей, тем рельефнее проявляется общественное мнение.
Основные механизмы формирования общественного мнения:
- Ядро (эталонная или референтная группа) общественного мнения;
- Поле (условная сфера распространения);
- Социальная общность (класс, слой, группа);
- Общий интерес, коммуникация (имеющийся процесс общения сбоку ядра);
- Нормативно-оценочное суждение (сама общественное мнение).
Социальная общность – совокупность индивидов, характеризующаяся относительной целостностью, выступающая как самостоятельный субъект исторического и социального действия и поведения и выполняющая ту или иную деятельность.
Идентификация - аспекты идентификации членов соц. группы, связанные с их принадлежностью к различным соц. категориям (демографическим, этническим, религиозным и др.), к-рыех официально рассматриваются как несущественные для данной группы, но тем не менее влияющие на отношения между членами группы.