96

Міністерство освіти і науки України

Державний вищий навчальний заклад

«Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»

Криворізький економічний інститут

Навчально-методичний посібник

для самостійного вивчення дисципліни

«Інфраструктура товарного ринку»

для студентів ІУ курсу спеціальності 6108 «Маркетинг»

денної та заочної форми навчання

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

Протокол №________ від

«___»_____________2006 р.

Кривий Ріг

2006

Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни «Інфраструктура товарного ринку» для студентів ІУ курсу спеціальності 6108 «Маркетинг» денної та заочної форми навчання (Укладачі: М.І.Іщенко, В.В.Ніколаєва, Л.В.Сафоненко. - Кривий Ріг, Криворізький економічний інститут КНЕУ ім. В.Гетьмана, 2006. – 89 с.)

Укладачі:

М.І.Іщенко, доцент, канд. екон. наук;

В.В.Ніколаєва, старший викладач;

Л.В.Сафоненко, старший викладач

Рецензент: Н.В.Скринько, доцент, канд. екон. наук;

Відповідальний за випуск завідуючий кафедрою В.П.Нечаєв,

професор, канд. техн. наук.

Зміст

Зміст 4

Вступ 6

І. типова програма нормативної навчальної дисципліни «Інфраструктура товарного ринку» 7

1.2. ПРОГРАМНИЙ МАТЕРІАЛ ЗА ОКРЕМИМИ ТЕМАМИ 10

Тема 1. Суть і характеристика товарного ринку 10

Тема 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад і проблеми розвитку 10

Тема 3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку 11

Тема 4. Макроорганізація оптової торгівлі 11

Тема 5. Підприємства оптової торгівлі 12

Тема 6. Організація посередницької діяльності на товарному ринку 13

Тема 7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність 13

Тема 8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку 14

Тема 9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність 14

Тема 10. Роздрібна торгівля 15

Тема 11. Організатори оптового обігу товарів і послуг 16

Тема 12. Лізинг 17

Тема 13. Персональний продаж 17

II. Навчально-методичне забезпечення дисципліни 18

2.1. МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИВЧЕННЯ ТЕМ ДИСЦИПЛІНИ 18

Тема 1. Суть і характеристика товарного ринку 18

Тема 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад і проблеми розвитку 21

Тема 3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку 22

Тема 4. Макроорганізація оптової торгівлі 26

Тема 5. Підприємства оптової торгівлі 29

Тема 6. Організація посередницької діяльності на товарному ринку 34

Тема 7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність 37

Тема 8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку 39

Тема 9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність 43

Тема 10. Роздрібна торгівля 45

Тема 11. Організатори оптового обігу товарів і послуг 47

Тема 12. Лізинг 50

Тема 13. Персональний продаж 54

ІІІ. Плани практичних занять 57

Тема 1. Суть і характеристика товарного ринку 57

Тема 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад і проблеми розвитку 57

Тема 3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку 57

Тема 4. Макроорганізація оптової торгівлі 57

Тема 5. Підприємства оптової торгівлі 57

Тема 6. Організація посередницької діяльності на товарному ринку 57

Тема 7. Виробнича і транспортно-експедиційна діяльність 58

Тема 8. Торгово-посередницька діяльність на товарному ринку 58

Тема 9. Інформаційна й організаційно-комерційна діяльність 58

Тема 10. Роздрібна торгівля 58

Тема 11. Організатори оптового обігу товарів і послуг 58

Тема 12. Лізинг 59

Тема 13. Персональний продаж 59

ІУ. Контрольні задачі та завдання до всіх розділів 60

У. Теми рефератів 71

Контрольний тест з дисципліни «Інфраструктура товарного ринку» 73

Екзаменаційні питання з дисципліни «Інфраструктура товарного ринку» 77

Словник термінів 82

Література 92

Вступ

Ринкова економіка ставить кожного виробника в такі умови, коли він змушений турбуватися не тільки про збут своєї продукції підприємству оптової торгівлі, а й про подальше її просування до кінцевого споживача. На шляху від виробника до споживача товар проходить через кілька ланок. Він переходить від одного власника до іншого, поступово збільшуючи свою вартість. Довжина цього каналу залежить від різноманітності виробничого асортименту, територіальної віддаленості виробника від кінцевого споживача, видів транспорту і транспортних засобів, мінімальних норм відвантаження товарів та інших чинниЗавдання курсу «Інфраструктура товарного ринку» полягає в опануванні майбутнім фахівцем з маркетингу основних навичок щодо управління діяльністю господарських суб’єктів, що відносяться до ринкової інфраструктури по просуванню, зберіганню та продажу товарів та послуг, базуючись на маркетинговій концепції управління та виходячи з конкретних умов ринкової кон’юнктури і впливу зовнішнього та внутрішнього ринкового середовища.

В результаті вивчення курсу студент повинен:

а/ фахівець повинен знати:

• сутність інфраструктури товарного ринку та її роль в ринковій економіці, види та умови здійснення ефективної діяльності окремими ланками інфраструктури товарного ринку;

• методи раціональної організації та планування діяльності суб’єктів інфраструктури товарного ринку;

• систему показників інфраструктури товарного ринку та методи їх формування, прогнозування і аналізу;

б/ фахівець повинен вміти:

• самостійно виконувати техніко-економічні розрахунки, пов’язані з аналізом та обґрунтуванням ефективного функціонування і розвитку, як інфраструктури товарного ринку в цілому, так і її окремих підприємств та організацій.

Дисципліна «Інфраструктура товарного ринку» відрізняється досить значним обсягом навчальної інформації при її вивченні і потребує ґрунтовних знань з багатьох навчальних дисциплін, як теоретичного . так і прикладного характеру. Вузлові питання курсу пов’язані з такими дисциплінами як: «Історія економічних вчень», «Розміщення продуктивних сил», «Макроекономіка» та «Мікроекономіка», «Політична економія», «Маркетинг». З іншого боку, як базова теоретична дисципліна професійно орієнтованого циклу дисциплін вона виступає основою для вивчення таких дисциплін як: «Логістика», «Комерційна діяльність посередницьких підприємств», «Промисловий маркетинг», «Маркетингова політика розподілу», «Маркетингова політика комунікацій», «Управління комерційними ризиками» та ін.