Тема 4. Медиаэкономика зарубежных средств массовой информации

Цель занятия: охарактеризовать общие принципы и выявить национальную специфику медиаэкономики зарубежных средств массовой информации информационно богатых стран мира.

Вопросы для обсуждения:

1. Основные концепции медиаэкономики СМИ.

2. Экономические особенности печатных СМИ.

3. Национальные газетные рынки.

4. Коммерческое и общественное вещание в зарубежных странах.

Методические рекомендации:

1. На основе материала 3-ей главы «Основные концепции медиаэкономики» (С.44-81) учебного пособия Е.Л. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (М., 2003) подготовьте устный ответ. В своем ответе следует обратить внимание на следующие аспекты: 1) СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг; 2) географический рынок СМИ; 3) конкуренция СМИ на рынке рекламы.

2. Используя материал 5-ой главы «Газетная индустрия в информационно богатых странах» (С.112-139) учебного пособия Е.Л. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (М., 2003), законспектируйте основные этапы развития газетной индустрии. Устно охарактеризуйте типы рыночных структур: олигополия, дуополия, монополия.

3. На основе материала 6-ой главы «Национальные особенности современных рынков прессы» (С.149-170) учебного пособия Е.Л. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (М., 2003) устно выделите общие черты газетных рынков информационно богатых стран. Дайте характеристику национального газетного рынка одной из стран (США, Великобритании, Германии, Франции).

4. Предложите устно сравнительную характеристику коммерческого и общественного телевидения двух развитых стран – Великобритании и Франции или Германии и Италии, используя материал 9-ой главы «Коммерческое и общественное ТВ на современном медиарынке» (С.215-248) учебного пособия Е.Л. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (М., 2003).

Индивидуальные творческие задания:

1. Конкуренция цен в газетном бизнесе.

При подготовке краткого устного ответа обратитесь к параграфу «Ценовая конкуренция в газетной индустрии» (С.136-139) учебного пособия Е.Л.Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (М., 2003), а также разделу «Война цен» (С.167-169) в книге С.И. Беглова «Четвертая власть: британская модель» (М., 2002). Используя тематические Интернет-ресурсы, попытайтесь отыскать примеры недавнего ценового противостояния в зарубежном газетном бизнесе.

2. Таблоидизация прессы.

С опорой на материалы параграфа «Современные тенденции развития газетного рынка» (С.140-144) учебного пособия Е.Л. Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» (М., 2003), а также параграфа «Коммерциализация новостного потока» (С.84-113) монографии М.И.Макеенко «Ежедневная печать: американский опыт конца ХХ столетия. 1995-2000 гг.» (М., 2003), тематические Интернет-ресурсы подготовьте презентацию (не менее 15 слайдов) о процессе таблоидизации в современной зарубежной прессе.

Темы рефератов:

1. Финансирование и организация общественного вещания в зарубежных странах.

2. PBS – общественная вещательная система США.

3. BBC - общественная вещательная корпорация Великобритании.

4. Бесплатная пресса в развитых западных странах.

5. Основные механизмы вмешательства государства в экономику прессы и телевидения.

Литература для подготовки

Основная:

1. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е.Л. Вартановой.- М.: Аспект Пресс, 2006.

Источники:

1. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от «новостных писем» до электронных газет.- М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002.

2. Быков А.Ю. Современная зарубежная журналистика: Учебное пособие. – Екатеринбург, 2003.

3. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2003.– Доступно: http://evartist.narod.ru/text11/42.htm

4. Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005.

5. Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца ХХ столетия. 1995-2000 гг.- М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003.