Тема 31. Виды и методы рекламы банка

1. Виды рекламы банка и их характеристика.

2. Методы проведения рекламы.

3. Определение стоимости рекламной компании.

В первом вопросе должна быть дана характеристика отдельных видов рекламы, обусловленных ее целями и определенным кругом потенциальных потребителей банковской продукции и услуг. Следует подчеркнуть, какие задачи решает каждый вид рекламы, какова их эффективность.

Во втором вопросе должны содержаться методы проведения банковской рекламы, показаны этапы создания рекламного продукта, анализ целевой аудитории.

В третьем вопросе должно быть уделено внимание планированию рекламной компании и расчету стоимости проводимых мероприятий с учетом бюджетных возможностей банка. Должны быть раскрыты различные методы определения объема ассигнований на рекламные компании вообще и банка в частности.

Тема 32. Практика банковского маркетинга в России

1. Организация и элементы банковского маркетинга.

2. Сравнительный анализ маркетинговых стратегий российских банков.

3. Перспективы развития банковского маркетинга в России.

В первом вопросе следует раскрыть основное содержание банковского маркетинга в России, этапы его становления и причины слабого развития. Необходимо отметить слабость банковского маркетинга в период кризиса в августе 1998 года. Требуется показать существование субъективных и объективных факторов в основе неэффективного банковского маркетинга в России.

Во втором вопросе должен содержаться сравнительный анализ маркетинговых стратегий российских банков, их направленность на увеличение устойчивости путем снижения высокорисковых операций, стремление занимать определенные ниши на российском рынке и избегать усиленной конкуренции. Следует отметить тенденции развития рынка банковских услуг в последние годы, дать их краткую характеристику.

Третья часть работы должна содержать характеристику перспектив дальнейшего развития маркетинга в России, существующие проблемы в деятельности банков и пути их преодоления.

Тема 33. Рекламная политика банков России

1. Цели рекламной политики банков.

2. Методы реализации.

3. Пути совершенствования.

В первом вопросе должно быть дано понятие рекламы, раскрыта роль рекламы в деятельности банка и цели ее осуществления. Следует также показать, что включает в себя сфера деятельности рекламы. Для более полной характеристики рекламы в условиях России требуется выделить ее специфические особенности и виды.

Во втором вопросе следует подчеркнуть, что одной из основных задач отдела маркетинга является выбор оптимального средства распространения рекламного обращения и сделать упор на характеристике прямой рекламе и методах ее проведения.

В третьей части работы следует уделить внимание совершенствованию рекламной политики банков в условиях развитии конкуренции, показать роль отделений и филиалов банков в маркетинговых программах.

Тема 34. Научно-технический прогресс и его использование в банковском

менеджменте и маркетинге

1. Сущность научно-технического прогресса в банках.

2. Основные направления использования достижений научно-технического прогресса в банках.

3. Пути совершенствования внедрения достижений научно-технического прогресса в банках.

В первом вопросе должна быть раскрыта сущность материально-технического прогресса в банках, уделено внимание управлению материально-технической базой банка – одному из элементов банковского менеджмента. Следует остановиться, прежде всего, на наличии высокоразвитых информационных баз и информационных технологий, имеющихся в банках, и их влиянии на разработку банковских инноваций.

Во втором вопросе должны быть показаны основные направления использования достижений научно-технического прогресса: быстрое и массовое распространение информационной технологии, основанной на широком применении электронно-вычислительных машин, средств автоматизации и телекоммуникационных сетей, компьютерная революция, создание автоматизированных платежных сетей.

В третьем вопросе следует уделить внимание дальнейшему развитию современных банковских технологий, осуществлению расчетов в режиме реального времени и т.п.