5 Складання плану курсової роботи

План курсової роботи є основою проведення дослідження і вказує напрями досягнення мети. Він має відображати всі етапи наукового дослідження, які були описані раніше, бути логічно осмисленим і складатись за певними методичними вимогами. План може бути простим, тобто ставити загальні питання, і складним — вміщувати конкретну деталізацію досліджуваних аспектів, але в обох випадках він повинен охоплювати всі важливі аспекти обраного предмету дослідження.

План курсової роботи складається студентом самостійно з врахуванням структури, яка наведена нижче, і узгоджується з науковим керівником, який коректує та затверджує його.

Структура курсової роботи:

Вступ

1 Загальна характеристика об’єкту дослідження (підприємства)

1.1 Організаційно-правова форма діяльності, характеристика продукції (робіт, послуг)

1.2 Аналіз основних техніко-економічних показників діяльності підприємства

1.3 Аналіз та оцінка маркетингового зовнішнього середовища (з використанням методів стратегічного аналізу)

1.3.1 Аналіз мікросередовища

1.3.2 Аналіз макросередовища

1.4 Організація роботи маркетингової служби підприємства

2 Теоретико - методичні аспекти (обраної теми (предмету дослідження))

2.1

2.2

2.3

2.4

3 Аналіз (обраної теми) на об’єкті дослідження та розробка заходів (рекомендацій та пропозицій) щодо вдосконалення предмету дослідження (обраної теми) на підприємстві

Висновки

Перелік використаних джерел

Додатки

Структура записки (обсяг окремих розділів) залежить від особливостей курсової роботи і виконавця, але загалом формується з додержанням таких умов:

— кількість сторінок у записці вцілому - 50-60;

— кількість сторінок в окремих розділах не регламентується, але має відповідати вимогам достатньої інформативності та обґрунтованості рішень і висновків, тобто потрібен аналіз всіх аспектів проблеми, що досліджується, обґрунтування та аргументація рекомендацій та пропозицій, посилання на всі джерела інформації і вихідні дані;

• найбільш вагомими за значущістю і, відповідно, масштабними за обсягом є загальна характеристика підприємства та теоретична частина.

• якщо викладення пропозицій чи аналіз стану об'єкта дослідження вимагають громіздких розрахунків, що занадто збільшують обсяг окремих розділів записки, то доцільно внести такі матеріали в додатки.

У вступі подається загальна характеристика проблеми, що є основою предмету дослідження, її місце серед найважливіших питань сучасного маркетингу, менеджменту, економіки і підприємництва. Обґрунтовується актуальність теми, рівень її теоретичного і практичного опрацювання, значення для вирішення практичних проблем управління на підприємствах, формулюються предмет дослідження, аргументується вибір об’єкту, а також характеризується структура роботи. Визначається мета та основні задачі курсової роботи.

Перший розділ – характеристика об’єкту дослідження має спільні риси для всіх тем курсових робіт незалежно від їх особливостей і передбачає такі обов'язкові елементи:

• історія створення підприємства, характеристика продукції (робіт, послуг);

• динаміка результатів господарської і підприємницької діяльності за порівнювальні періоди, ресурсні характеристики;

• дослідження зовнішнього середовища за групами факторів для визначення його чинників на стан і перспективи потенціалу досліджуваного об'єкта: мікросередовище – дослідження споживачів, конкурентів, постачальників, посередників, контактних аудиторій; макросередовище – дослідження економічних, техніко-технологічних, політичних, правових, міжнародних, культурних та природних факторів впливу на підприємство з використанням методів стратегічного аналізу;

• аналіз та оцінка організації маркетингової служби підприємства.

Теоретична частина - містить огляд сучасного стану теорії і практичної реалізації проблем маркетингу, що є предметом дослідження. Теоретична частина розробляється на основі критичного огляду спеціальної літератури, нормативно-законодавчої документації, фінансово-статистичної інформації, досвіду розвинених макро- і мікроекономічних об'єктів. У теоретичній частині відображається вміння студента використовувати набуті теоретичні знання, працювати з літературою, творчо оцінювати різні теоретичні підходи, точки зору та давати їм аргументовану оцінку.

Аналітична частина (аналіз обраної теми на підприємстві) повинна містити поглиблений аналіз інформації, пов’язаної з досліджуваною проблемою для виявлення та оцінки можливих пропозицій та резервів підвищення ефективності маркетингової діяльності.

Методологія проведення аналізу базується на теоретичних знаннях і навичках отриманих студентами при вивченні дисциплін: теорія економічного аналізу, економіка, статистика, а також на використанні довідково-методичної літератури. Форма подання аналітичного матеріалу може бути довільною (графічна, таблична, у вигляді блок-схеми, та ін.), але з обов'язковою відповідністю моделі, що розроблена в теоретичній частині.

Вихідними даними для аналізу є зібрана економічна та статистична інформація про діяльність підприємства в конкретній сфері економіки, організації і планування виробництва, проводяться необхідні розрахунки, узагальнення отриманих результатів і отримання обґрунтованих висновків. Для отримання більш достовірних і обґрунтованих результатів і висновків аналіз повинен проводитися по даних за декілька років (3-5 років).

В ході написання курсової роботи і зокрема аналітичної частини обов’язково слід користуватися науковими методами пізнання, тобто застосовувати сучасну методологію, яка допоможе отримати достовірні факти, обґрунтувати ті чи інші процеси та явища, зробити конкретні висновки. В процесі аналізу слід обов’язково використовувати аналітичні інструменти: формули, графіки, матриці, таблиці, рисунки, діаграми, анкетування тощо.

Аналітична частина закінчується висновками, де в стислій формі наводяться результати аналізу і формулюються слабкі сторони, на основі яких формулюються проблеми, вирішення яких буде метою наступної частини курсової роботи.

Третій розділ також включає матеріали по розробці, обґрунтуванню та оцінці рекомендацій та пропозицій, спрямованих на вирішення проблеми, обумовленої темою курсової роботи на конкретному об'єкті підприємницької діяльності. Цей розділ передбачає творчий пошук, обґрунтування кращого варіанту вирішення проблемної ситуації. На основі виявлених недоліків студент повинен запропонувати нетрадиційні підходи усунення проблеми, можливість адаптації зарубіжного досвіду до практики діяльності вітчизняних підприємств тощо.

Висновки - стосуються курсової роботи вцілому і повинні охоплювати всі попередні розділи. Включають короткий опис основних результатів дослідження, можливостей їх впровадження в практику вітчизняних підприємств.