Концепция маркетинга

1. Первый крупный этап эволюции маркетинга принято обозначать границами от начала 20в. до середины 1930х годов. При этом маркетинг понимался либо как теория движения товаров и услуг между организациями, предприятиями и лицами, либо как комплекс функций предприятия по сбыту продукции.

В это время появились следующие концепции маркетинга:

• Концепция совершенствования производства – утверждала, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

Поэтому основным объектом внимания эта концепция избрала совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения.

Ведущими средствами достижения цели рекомендовались наращивания масштабов производства и снижение себестоимости продукции.

Негативные черты – это равнодушие к запросам потребителей и обезличка потребителей, товаров, фирм.

• Концепция совершенствования товара – утверждала, что потребители будут благосклонны к тем товарам, которые обладают наивысшем качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками.

Основным объектом внимания стал товар.

Маркетинговые усилия сосредоточились на совершенствовании качества товаров.

Ведущим средством достижения цели являлась модернизация выпускаемых товаров.

Негативными чертами осуществления такой концепции можно считать маркетинговую близорукость, упущение из вида проблем и потребностей клиента, возможности дизайна, упаковки, цены.

2. Второй этап дотируется серединой 1930х годов – середина 1980х годов.

Его суть: формирование комплекса маркетинговых действий с ориентацией сначала на продажу, затем на потребителя.

Д/З: постарайтесь припомнить 1-2 события из истории страны, фильмы, сказок, где бы подтверждалось, что маркетинговые идеи, хотя они так не назывались, были не чужды и нашим купцам. (Пословица: ремесло признается торжищем).