Тема срсп – Процесс маркетинговых исследований, выборочное исследование Контрольные вопросы и задания для обсуждения

1. Перечислите основные этапы процесса маркетинговых исследований.

2. Назовите основные источники маркетинговых проблем/возможностей.

3. Раскройте процесс разработки концепции маркетинговых исследований, сопровождая их примерами:

• идентификация проблемы. В чем различие между симптомом и проблемой, между управленческой проблемой и проблемой маркетингового исследования? Какие типичные ошибки возникают при определении проблемы маркетингового исследования и какими способами их можно минимизировать?

• выявление объекта и предмета исследования;

• планирование методологии исследования (его теоретической основы);

• разработка аналитических моделей, направленных на выявление взаимосвязей между различными переменными и/или параметрами;

• формулирование целей и рабочей гипотезы исследования;

• определение релевантных характеристик, которые могут повлиять на изменение плана исследования и используются для определения содержания вопросов анкеты.

4. Сформулируйте проблему маркетингового исследования для каждой из последующих управленческих проблем:

5. Следует ли выводить на рынок модифицированный товар?

6. Необходимо ли изменить коммуникационную политику, которая длится на протяжении двух лет?

7. Должны ли быть увеличены расходы на продвижение существующей продукции?

8. Какую ценовую стратегию следует использовать для новой услуги?

9. Следует ли изменить условия стимулирования торговых посредников?

10. Что представляет собой план маркетингового исследования, какие процедуры он включает?

11. Как классифицируются планы маркетингового исследования по исследовательскому дизайну и по их типам? Каковы их различия по: целям, ключевым переменным, применяемым методам проведения маркетинговых исследований и их результатам?

12. Кондитерская фабрика А решила освоить выпуск диабетической продукции и хочет оценить емкость и долю рынка по имеющимся производителям. Эта продукция рассчитана на сегмент со средним доходом. Обсудите шесть вопросов (6 Ws) плана возможного дескриптивного исследования.

13. В рамках Вашей курсовой работы составьте две рабочие гипотезы и определите, какой тип маркетингового исследования подойдет, обосновав его.

14. Какие шкалы измерений вы знаете? Приведите примеры.

15. Раскройте основные понятия выборки, применяемые при планировании выборочного наблюдения.

16. Из каких этапов состоит процесс планирования выборки?

17. Как классифицируются способы построения выборки?

18. Как классифицируются вероятностные и детерминированные методы построения выборки, охарактеризуйте каждый вид.

19. Какие существуют способы определения объема выборки?

20. Какие этапы включает процесс проведения полевых работ?

21. Раскройте процесс подготовки отчета по результатам маркетингового исследования и содержание его разделов.