Формы контроля процесса и результатов обучения

Итоговая форма контроля – экзамен.

Промежуточная аттестация:

1. контрольная работа

2. Анализ и обсуждение ситуационных задач по всем разделам изучаемого курса

Итоговая аттестация проводится после окончания изучения курса и включает в себя экзамен по дисциплине (тест и письменные ответы на теоретические вопросы).

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

1. Понятие маркетинга. Основные категории в маркетинге. Классическая и альтернативная концепции маркетинга.

2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

3. Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя.

4. Основные концепции маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга. Маркетинг взаимоотношений.

5. Эволюция развития маркетинга. Современные направления развития маркетинга. Роль маркетинга в обществе и в компании. Сферы применения маркетинга.

6. Стратегия сегментации, принципы сегментации рынка. Выбор целевого рынка.

7. Маркетинговая среда и ее структура: микросреда, макросреда. Особенности маркетинговой среды в России.

8. Поведение покупателя. Анализ потребительских рынков

9. Измерение привлекательности рынка.

10. Анализ конкурентоспособности фирмы.

11. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.

12. Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.

13. Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.

14. Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.

15. Определение стратегических производственных единиц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии компании. Виды стратегических бизнес-портфелей.

16. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.

17. Управление маркетингом как управление спросом.

18. Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.

19. Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.

20. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.

21. Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М.Портера.

22. Анализ структуры и привлекательности отрасли.

23. Маркетинговая информационная система.

24. Организация маркетинга на предприятии

25. Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.

26. Формирование маркетингового бюджета. Маркетинговый контроль и аудит.

27. Маркетинговые исследования: виды, формы, методы проведения.

28. Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.

29. Ценовая политика предприятия.

30. Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.

31. Политика формирования и управления сбытовыми каналами предприятия.

32. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

33. Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.

34. Матрица Мак-Кинси (Дженерал): роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.

35. SWOT анализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.

36. Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.

37. Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.

38. Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.

39. Функции маркетинговых служб в компании.

40. Понятие внешней и внутренней маркетинговой среды фирмы. Роль анализа микро и макросреды компании.

41. Анализ макросреды фирмы. STEP анализ. Основные характеристики макросреды в России.

42. Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.

43. Система маркетинговых исследований: виды и роль.

44. Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.

45. Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения.

46. Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.

47. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

48. Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.

49. Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.

50. Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.

51. Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы.

52. Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.

53. Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.

54. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.

55. Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Ключевые факторы успеха в отрасли.

56. Система продвижения товаров и услуг на рынке. Роль рекламы в системе продвижения продукта.

57. Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений.

58. Деловая маркетинговая стратегия компании.

59. Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.

60. Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.

61. Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.

62. Прямой маркетинг и личные продажи.

63. Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.

64. Международный и глобальный маркетинг.

65. Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг

66. Особенности управления маркетингом на промышленных предприятиях

67. Роль STEP и SWOT анализа в разработке стратегии компании.