- •1.2. Теория факторов производства
- •1.3 Теория предельной полезности.
- •1.4Теория спроса и предложения.
- •1.5. Эволюция теории цены
- •2.1. Система цен. Принципы дифференциации цен
- •1. По характеру обслуживаемого оборота различают следующие виды цен. Оптовые цены покупки и продажи. Оптовой считается цена, по которой
- •2. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают следующие виды цен: свободные (рыночные) и регулируемые.
- •3. По способу установления, фиксации различают твердые, подвижные, скользящие цены. Эти виды цен устанавливаются в договоре, контракте.
- •5. Вид цены довольно часто определяется видом рынка, на котором она образуется. В зависимости от вида рынка различают цены товарных аукционов, биржевые котировки, цены торгов.
- •6. С учетом фактора времени различают постоянные, сезонные, ступенчатые цены.
- •7. Внутрифирменные цены.
- •3.1. Ценообразующие факторы
- •3.2. Инфляция как ценообразующий фактор
- •1. Инфляция открытая и скрытая (или подавленная).
- •3.3. Прямые методы государственного регулирования цен
- •Установление предельного норматива рентабельности
- •3.4 Косвенные методы государственного регулирования цен
- •4.1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции
- •4.2. Ценообразование в условиях монополии
- •4.3. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
- •4.4. Ценообразование на олигополистическом рынке
- •5.1. Цели ценовой политики и принципы ценообразования.
- •5.2. Полтика цен жизненного цикла товара.
- •5.3. Политика цен на новые изделия
- •5.4. Тактические аспекты ценовой политики
- •6.1. Выбор типа ценовой стратегии
- •6.3. Стратегия ценового прорыва
- •Удешевить товар за счет сокращения величины удельных постоянных затрат. Тем самым перед конкурентами будет возведен барьер для защиты рынка.
- •6.4. Стратегия нейтрального ценообразования
- •7.1. Понятие и классификация издержек для целей ценообразования
- •7.4. Целесообразность снижения и повышения цен
- •7.5. Определение цен на основе воспринимаемой ценности товара покупателем
- •7.8. Влияние конкуренции на процесс обоснования цен
- •Лекция 9
- •13.1. Характерные черты ценообразования и политика цен
- •13.2. Государственная политика цен
- •В годы довоенных пятилеток развития народного хозяйства
3.4 Косвенные методы государственного регулирования цен
Косвенное вмешательство в ценообразование обеспечивается применением совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, увеличению рыночного спроса, управлению доходами населения, регулированию налогов.
Таким образом, косвенное регулирование — это регулирование не самих цен, а факторов, влияющих на них.
Косвенное воздействие на формирование цен осуществляется разнообразными способами:
с помощью мер, направленных на изменение величины затрат, включаемых в себестоимость товаров, услуг;
путем регулирования доходов производителей продукции, продавцов и покупателей;
путем использования и применения совокупности разных способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке;
путем регулирования налогов как на производимую, так и потребляемую продукцию (система льготного налогообложения).
Косвенное регулирование со стороны государства осуществляется с помощью конкретных рыночных рычагов: учетной ставки процента, налогов, дотаций, доходов (минимальный уровень оплаты труда), валютного курса, экспортно-импортных пошлин и квот.
К формам косвенного регулирования цен также можно отнести различные мероприятия и программы, разрабатываемые государственными органами:
создание условий для развития здоровой конкуренции и предпринимательства;
разработка специальных правительственных программ по развитию производства товаров народного потребления, расширению услуг, оказываемых населению, увеличению жилищного строительства за счет государственного бюджета;
государственное стимулирование привлечения в страну иностранных инвестиций, создания совместных предприятий;
контроль государственными органами производства и потребления от дельных видов товаров и услуг. Например, производство и продажа, а значит и цены военной техники полностью находятся под контролем государства.
-
Лекция 4
4.1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции
Важнейшим признаком, положенным в основу классификации рыночных структур, является степень влияния отдельного производителя (продавца) на формирование рыночной цены. Очевидно, что решения предприятий о цене и объеме производства будут существенно различаться для различных типов рыночных структур. Структура рынка определяется количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.
Совершенная конкуренция — такая хозяйственная ситуация, когда производство некоторого продукта ведется множеством мелких предприятий, каждое из которых производит незначительную долю отраслевого выпуска. Это означает, что ни одно из них не способно сколько-нибудь существенно влиять на цену товара. С другой стороны, на рынке существует множество покупателей, и решение каждого из них также не может повлиять на рыночную цену.
Считается, что на рынке преобладает совершенная конкуренция, если соблюдаются следующие условия:
рынок состоит из множества конкурирующих продавцов, каждый из которых продает стандартизированную однородную продукцию множеству покупателей;
каждая фирма имеет очень небольшую долю общего выпуска, продаваемого на рынке, менее 1 % продаж за любой данный период;
фирмы не интересуются производственными решениями своих конкурентов, так как не рассматривают их как угрозу своей рыночной доле
продаж;
• информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступ на и существует возможность быстро реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов;
• вход на рынок и выход с него для продавцов свободен, это означает, что не существует ограничений, не позволяющих фирме продавать товар на рынке, нет и трудностей с прекращением операций на рынке.
Рыночная цена на рынке совершенной конкуренции складывается под воздействием рыночного спроса (который формируют все потребители, присутствующие на рынке) и рыночного предложения (который формируют все производители}.
В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой цене равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции.
Таким образом, отдельные производители вынуждены приспосабливаться к действующей рыночной цене, сравнивая ее со своими затратами и выбирая оптимальный объем производства.
Как утверждает теория цены (микроэкономика), оптимум предприятия в условиях совершенной конкуренции достигается при условии равенства предельных затрат и предельной выручки (причем последняя равна цене продукции).
Поскольку затраты производства на единицу продукции у разных предприятий различны, в коротком периоде могут одновременно существовать фирмы, как получающие положительную экономическую прибыль, так и не получающие.
Когда фирма несет убытки в коротком периоде, она имеет две альтернативы: выпускать продукцию исходя из общего условия максимизации прибыли для совершенной конкуренции — равенства цены предельным затратам (Р= МО, или прекратить производство. Продолжая действовать, фирма несет убытки как на постоянных (FC), так и на переменных (VC] затратах. Кроме того, она получает от продажи своей продукции некоторый доход. Когда же она совсем прекращает производство, переменные издержки сокращаются до нуля, но потери происходят из-за постоянных издержек. Фирма также отказывается от возможности заработать доход от продажи своей продукции. То есть в краткосрочном периоде фирма потеряет больше от своего закрытия, чем от продолжения операций. Если же цена товара упадет ниже минимума средних переменных затрат {AVQ, фирме надо прекращать производство.
В длительном периоде выпуск продукции с убытком невозможен, и некоторые фирмы вынуждены будут покинуть отрасль. Если же рыночная цена данного продукта обеспечивает типичному его производителю положительную экономическую прибыль, то фирмы из других отраслей начнут переходить в данную отрасль.
Пока Р> LACmin, фирмы способны расширить дальше производство и получить экономическую прибыль, когда же Р< 1АСтп, фирмы способны получить больше, применяя свои производственные факторы в другой отрасли.
В результате для конкурентного предприятия в длительном периоде должно выполняться условие равенства цены предельным затратам и минимальным средним затратам длительного периода:
Таким образом, в отрасли с совершенной конкуренцией фирмы могут получать положительную экономическую прибыль только определенное время, в длительном периоде ни одна фирма ни в одной отрасли не может получить больше, чем нормальную прибыль.
В этом заключается парадокс прибыли: экономическая прибыль приводит в действие механизм перераспределения ресурсов, который в конечном счете сводит ее до нуля.
Конкурентная модель — это важная база в понимании способа функционирования рынка. Она показывает, как конкурирующие фирмы, движимые мотивом прибыли, отвечают на изменение цен на их продукцию и используемые факторы производства, когда не существует контроля над ценами.
В современных условиях совершенная конкуренция является довольно редким случаем, и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Но применительно к российской действительности даже об этих рынках нельзя сказать, что они близки к совершенной конкуренции.