МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ

имени ИВАНА ФЕДОРОВА

Студент: Бабина Екатерина Валерьевна

Специальность № 070902 - Графика

Специализация: 04 - Оформление печатной продукции

форма обучения: очно-заочная

Дневник преддипломной практики

место прохождения преддипломной практики: Представительство фирмы "ГРЕЙ СИС ВЕРБЕАГЕНТУР ГМБХ"

адрес: Russian Federation, 125040, Moscow

5th Yamskogo Polya Str., 7, Bld. 2

Телефон: [phone]

Время прохождения практики: с 1 сентября по 5 октября 2012 г.

Характеристика предприятия

1

издаваемая продукция

Grey Group — сетевое международное агентство, оказывающее услуги в области планирования, брендинга, стимулирования продаж, производства рекламной продукции.

Представительство международного агентства Grey в Москве было открыто в 1993 году. Компания предоставляет широчайший спектр услуг в рекламной сфере благодаря входящим в группу специализированным подразделениям GREY и G2 Russia. Сегодня Grey Moscow является полносервисным агентством, занимающимся запуском новых и поддержкой существующих брендов.

Основные виды услуг:

Стратегическое планирование

Размещение рекламы в СМИ - медиабаинг и медипланирование

PR

Производство коммуникационных digital-программ, интерактивные решения в рекламе

Креатив в наружной, печатной и телевизионной рекламе

Полевой маркетинг - организация промо-акций, мерчандайзинг и стимулирование продаж, «тайный покупатель» и др.

Прямой маркетинг

Брендинг и дизайн

2

схема подготовки издательского продукта

Разработка рекламной кампании: фирменного стиля и оригинальных PR ходов является неотъемлемой частью задач рекламного агентства, и представляет собой длительный пошаговый процесс, включающий в себя работу нескольких отделов. Агентство получает задание от заказчика на встрече, по электронной почте или по телефону. Это зависит от уровня сложности проекта.

Основные стадии процесса я опишу на примере выданного мне задания. В моем случае это была разработка макета рекламного календаря, посвященного обновленным моделям машин марки «Chevrolet».

Заказ на календарь поступил менеджеру в клиентский отдел, где обсуждался и согласовывался. Клиентский отдел сформировал бриф (задание) на разработку настенного календаря для творческого (креативного) отдела. Творческий отдел подготовил несколько идей и эскизов , и вместе с менеджером из клиентского отдела презентовал получившиеся варианты клиенту.

После того, как идея была согласована с клиентом и сопутствующие макеты утверждены, арт-директор отправил бриф иллюстратору.

В нем была обозначена общая идея проекта, пожелания к технике исполнения иллюстраций, к их цветности и прочие условия исполнения. Так же к заданию был приложен утвержденный эскизный макет календаря.

Когда иллюстрации были готовы и заверстаны в макет , его отправили на финальную доработку в дизайн-студию, где его окончательно доводят до правильной формы, готовят в печать и отправляют в типографию.

Таким образом, заказ проходит шесть основных инстанций и девять стадий разработки: заказчик — клиентский отдел — креативный отдел — заказчик — креативный отдел — исполнитель (иллюстратор) — креативный отдел — дизайн-студия — полиграфический комбинат.

Отчет о прохождении преддипломной практики

1

характер исполненной работы

Характер исполненной работы

Календарь, посвященный обновленным моделям машин марки «Chevrolet», в разработке которого мне предложили принять участие в качестве преддипломной практики, является изданием исключительно рекламного характера, проходящего в рамках рекламной компании «Chevrolet» 2013 года. Изначально идея, которую разработал креативный отдел, заключалась в следующем: создать календарь, в котором на каждой полосе, посвященной одному месяцу года, в качестве иллюстрации будет располагаться коллаж из фотографии обновленной модели автомобиля и рисованного изображения города, в котором находится дилерские центры марки «Chevrolet». То есть 12 месяцев года — 12 моделей автомобиля — 12 городов. Арт-директор креативного отдела прислал мне задание, к которому прикреплялся эскиз макета календаря и пожелания к моей работе. Задание заключалось в следующем: нарисовать эскизы к серии иллюстраций, на которых будут изображены города России. Мне предложили сделать три города: Псков, Санкт-Петербург и Москва на три модели машины Aveo, Orlando, Malibu. Передо мной стояла задача поэкспериментировать со стилем изображения и найти технику исполнения, наиболее гармонирующую не только с фотографией, но и с фирменным стилем компании.

Для работы со стилем изображения, подходящим для моих иллюстраций необходимо было учесть новомодные тенденции в рекламном иллюстрировании вообще, и в частности мои возможности в этой области, а так же целевую аудиторию, на которую рассчитана данная рекламная продукция. Исходя из того, что данный календарь рассчитан на бесплатное распространение в дилерские центры, на местах продаж автомобилей: т.е. в места массового скопления потенциальных клиентов, он должен был хорошо работать «на расстоянии» и привлекать к себе внимание посетителя уже с первых минут. Это обуславливало необходимость поиска пластического и композиционного решения, удовлетворяющего эстетическим предпочтениям широкого круга лиц самых разных профессий, социальных срезов и возрастных групп, так как торговая марка «Chevrolet» адресует свою продукцию автомобилистам достаточно широкого диапазона: есть модели для молодых людей и семей с детьми, представительские машины, машины для путешествий и внедорожники.

В качестве подготовительной работы я просмотрела несколько каталогов по иллюстрации, и мне пришла в голову идея сделать разностилевые иллюстрации, которые, тем не менее, ложились бы в один гармоничный ряд и органично сочетались с общей стилистической и дизайнерской концепцией автомобилей «Chevrolet». Для каждой иллюстрации я решила использовать особенную технику. В итоге у меня получились следующие картинки

1. Месяц Май – автомобиль Chevrolet Aveo – город Санкт-Петербург.

Chevrolet Aveo – модель молодежного автомобиля. Город Санкт-Петербург не только культурная столица России, но и излюбленное место русской богемы, охарактеризованное А. Башлачёвым так: «В Москве можно жить — в Питере стоит жить». Для иллюстрирования я выбрала стилистику быстрой зарисовки, выполненную цветными карандашами. Главной задачей было добиться от рисунка легкости, динамичности и передать атмосферу ночного Санкт-Петербурга. Для того, чтобы рисунок казался более современным, я рисовала его на планшете в программе Photoshop, используя специальную кисть, имитирующую цветной карандаш. Чтобы изобразить «огни большого города», я использовала оттенки синего и желтого цветов. Для достижения эффекта непринужденности, легкости и как бы дуновения теплого майского ветра, я применила фильтр Wind, размытие которого помогло мне наиболее ярко изобразить жизнь в движении.