Тема 11. Управління каналами розподілу

Кожна правильна відповідь 0,5 балів

Запитання 1. Виробникові доцільно використовувати прямі канали збуту за таких умов

1. Споживачі сконцентровані географічно

2. Споживачі зазвичай купують товар дрібними партіями

3. Виробник виходить на новий ринок і має проблеми із встановленням ділових контактів.

4. Товар складний, потребує спецналагодження і монтажу.

Запитання 2. Який посередник виконує свої функції від імені, за дорученням та за рахунок фірми-виробника?

6. Комісіонер.

7. Брокер.

8. Ділер.

9. Дистріб’ютор.

10. Комівояжер.

Запитання 3. Який із посередників є незалежним?

1. Комівояжер.

2. Ділер.

3. Брокер.

4. Комісіонер.

5. Франчайзер.

Запитання 4. Прибуток якого посередника формується не за рахунок комісійної винагороди, а за рахунок різниці в цінах купівлі і продажу?

6. Ділер.

7. Маклер.

8. Консігнатор.

9. Комівояжер.

10. Брокер.

Тема 12. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства

Кожна правильна відповідь 0,5 балів

Запитання 1. Яку організаційну структуру управління маркетингом Ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу на різних ринкових сегментах , споживачі яких суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою ?

1. Функціональну організацію маркетингу.

2. Географічну організацію маркетингу.

3. Товарну організацію маркетингу.

4. Галузеву організацію маркетингу.

Запитання 2. Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають :

1. “Подвійне підпорядкування” персоналу товарних підрозділів.

2. Відсутність достатньої організаційної гнучкості.

3. Відсутність спеціалізації фахівців із маркетингу за географічними

ознаками.

Запитання 3. Від яких факторів, передусім, залежить выбір тої чи іншої форми організації служби маркетингу?

1. Масштаб діяльності.

2. Характер діяльності.

3. Форма власності.

4. Чисельність працівників.

5. Всі перераховані.

Запитання 4. Хто не відноситься до управляючих по маркетингу?

1. Управляючий по збуту.

2. Управляючий по якості продукції.

3. Управляючий по персональним продажам.

4. Управляючий по ціноутворенню.

Запитання 5. Змішані типи організаційних структур управління маркетингом розуміють поєднання якої структури із всіма іншими?

1. Функціональної.

2. Ринкової.

3. Регіональної.

4. Товарної.