Результаты

Удалось найти и привлечь к участию в проекте 11 потомков российских деловых династий. Благодаря тому, что Бюро удалось заинтересовать СМИ и организовать поддержку со стороны информационных спонсоров, в журнале

«Компания», газетах «Век» и «Вечерняя Москва», в Интернет-издании

«Газета.RU.» в свет вышло более 40 публикаций на «династическую» тему, не считая информационных сообщений на радио «Эхо Москвы». По итогам пресс- тура в Дрезну вышли в эфир телевизионные сюжеты в программах «События» (ТВЦ) и «Доброе утро» (ОРТ). Опираясь на мнение читателей, средства массовой информации выразили готовность рассказать об истории большего числа династий, чем предполагалось ранее. В Бюро как к организатору проекта и в СМИ, которые его освещали, регулярно поступают звонки и письма от других изданий, обращающихся за материалами, от потенциальных участников проекта, потомков известных фамилий, живущих как в России, так и за рубежом. В ходе проекта удалось получить поддержку со стороны Торгово-промышленной палаты РФ и патронаж со стороны Министерства культуры РФ, что еще раз подчеркивает значительный потенциал проекта и его социальную значимость. Проект был замечен, общественность проявила к нему значительный интерес. Бюро планирует продолжать проект и надеется, что со временем удастся придать ему большую популярность, и он станет визитной карточкой REPUBLIC.

ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С АТОМА

ООО «Компания Янсон», Томск

ПРОЕКТ

Концепция управления имиджем Сибирского химического комбината

АВТОР

ООО «Компания Янсон», г. Томск (Ирина Ярославцева, Марина Бычкова ) г.

Северск, Томская область

КЛИЕНТ

ФГУП «Сибирский химический комбинат»

СРОКИ

Разработан в марте - мае 2000 года. Реализация: июнь 2000 года - июнь

2001 года

СТАТУС

Диплом Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник» по итогам 2000 г.

ПРОБЛЕМАТИКА

Концепция управления имиджем СХК - крупномасштабный проект компании

«Янсон» по позиционированию клиента в Томской области. Проблема, которую решала компания «Янсон», специфична - она представляет собой сплав

советского наследства и современных жизненных коллизий. Расположенный в

«закрытом» городе Северске Сибирский химический комбинат находился в системе Министерства среднего машиностроения СССР, ныне - Министерства Российской Федерации по атомной энергии. Отношение жителей близлежащих районов к таким предприятиям было изначально и однозначно негативным - секретность работы и жизни в «закрытых» городах порождала различные, порой самые фантастические домыслы. В 1993 году стало известно об инциденте на СХК, в результате которого в атмосферу попали радиоактивные элементы. Это событие не прибавило любви к СХК у жителей близлежащих городов, к тому же предприятие стало излюбленной мишенью для местных «зеленых». Многократное сокращение госзаказа на комбинате заставляло предприятие переходить на выпуск новой, конверсионной продукции, в том числе и потребительской. Рынком ее сбыта, разумеется, становилась в первую очередь Томская область. Таким образом, СХК должен был так или иначе вступить в прямое взаимодействие с населением, а перспективы этого «общения», с учетом негативного отношения жителей, выглядели проблематично.

Кроме того, в 1997 году в связи с планировавшейся на 2000 год остановкой ядерных реакторов СХК на комбинате было принято решение использовать их

возможности «в мирных целях» и построить так называемый «атомный источник

теплоснабжения» - фактически, атомную электростанцию малой мощности. Естественно, эта идея вызвала бурный протест в области, где СХК уже ассоциировался с «экологической опасностью». Строительство атомной станции было под угрозой срыва.

Для того чтобы противостоять радикальным негативным проявлениям и массовым фобиям, с апреля 1998 по май 2000 г. был реализован «локальный»

проект по взаимодействию СХК с активистами экологических движений (в том числе, с экологически ориентированной прессой). В результате удалось нейтрализовать радикальные негативные проявления и, в значительной степени, фобии по отношению к предприятию. Первоначальный проект базировался на концепциях «Зеленая акция» (СХК сам выступил инициатором ряда экологических программ) и «Свет и тепло в вашем доме» (проект атомного теплоисточника СХК позиционировался как «мирный», «полезный», связанный с жильем, «уютный»).