Тема. Массовая коммуникация в структуре общества

^{Лекция 4. Массовая коммуникация как социальная подсистема общества и функциональная система.}

^{Лекция 5. Массовая коммуникация как социальный институт.}

Лекция 6. Смк и бизнес. Смк и гражданское общество.

Лекция 4. Массовая коммуникация как социальная подсистема общества и функциональная система.

1. Массовая коммуникация как подсистема общества.

2. Основные функции массовой коммуникации в обществе.

Основной предмет изучения в социологии — общество, рассматриваемое как органическое единство различных, связанных друг с другом подсистем.

1. Массовая коммуникация как подсистема общества

Современные средства массовой коммуникации и связанные с ними структуры представляют собой сравнительно новую социальную подсистему, которая выполняет специфические функции, необходимые для существования системы в целом.

Особую значимость эта система приобретает в современных условиях, когда осуществляется подлинная информационная революция — стремительное, количественное и качественное преобразование информационной сферы, сопровождающееся коренной трансформацией не только технической, но и социальной, социокультурной основы современного постиндустриального, информационного сообщества.

Это общество базируется на многосторонней и многоярусной системе планетарных коммуникативных процессов (глобальные информационные сети на основе достижений космонавтики – спутников). На приоритетные позиции в мире начинают выходить те страны, которые опираются на новейшие научные и технические идеи, реализуют их в разнообразных потоках информации, эффективно используют коммуникативных системы и сети в процессах управления.

Понимание массовой коммуникации как системы является важней­шим аспектом ее адекватного отображения в теории, в этом — суть сис­темного подхода к ее анализу. Под системой мы будем понимать лю­бое явление, выделенное относительно других явлений, состоящее из взаимосвязанных частей и обладающее интегральными свойства­ми, которые могут отсутствовать у частей, взятых порознь.

Cоциальная система – это сложный комплекс отношений, возникающий в процессе взаимодействия людей. Любая социальная система состоит из нескольких компонентов-подсистем, каждая из которых в свою очередь имеет свою структуру, т.е. состоит из элементов.

Напомним, что массовая коммуникация осуществляется при помощи таких средств коммуникации:

- массовая пресса — газеты и журналы (XVIII—XIX вв.),

- индустрия кино и звукозаписи (начало XX в.),

- радио с 1920-х гг.,

- телевидение с 1940-е гг.,

- новейшие электронные СМИ.

Например, в России к концу 19 века на 1 млн жителей приходилось 9 периодических изданий, а в Швейцарии – 230, Германии – 129, Франции – 114, Великобритании – 88, Италии – 51, Греции – 36, Сербии – 26.

Федотова Л.Н. считает, что сегодня рано причислять к СМИ Интернет, поскольку число пользователей незначительно в сравнении с другими СМИ. Одним из критериев СМК является равновероятная степень доступа всего населения к источнику. Газеты стали таковыми только в 19 веке, а радио и ТВ только в 20 веке. По мнению Федотовой Л.Н. СМК как подсистема предполагает наличие следующих характеристик:

- информация адресуется большим массивам разрозненной и анонимной для источника Аудитории;

- эта система функционирует как промышленное производство, подчиняясь основным законам бизнеса;

- производство информации сложно технологически (создание, отбор, переработка, распределение сообщений), что повышает скорость выхода в эфир;

- источником информации выступает формальная организация со своими стандартами качества продукции и профессиональными требованиями к работникам (в этом отличие от Интернета);

- отношения с Аудиторией устойчивы, регулярны;

- по законам рынка происходит обмен информационного продукта на деньги и внимание потребителя.

Содержание процессов МК в массовом обществе включает (по Федотовой):

- структурную информацию о ценностях, нормах общества, что вследствие социализации образует ядро структуры личности;

- фундаментальную информацию о знаниях, приобщает индивида к культуре, науке, искусству, своей профессии;

- оперативную информацию о событиях, нормах, правилах в данный период жизни данного общества.

Социальная система массовой коммуникации по Дефлеру состоит из нескольких важнейших составляющих, которые в теоретическом плане являются ролевыми подсистемами:

1. аудитория, дифференцированная по вкусам, образовательному уровню, возрасту и т.д.,

2. организации, создающие и распространяющие содержание масс-медиа,

3. спонсоры или рекламодатели,

4. организации по исследованию аудитории,

5. рекламные агентства.

Дефлер выделяет также подсистему контроля:

1. совокупность законодательных органов различного уровня,

2. агентства по контролю за соблюдением нормативных актов,

3. самодеятельные ассоциации, способствующие контролю.

Науменко Т.В. считает, что постулировать системность массовой коммуникации совер­шенно недостаточно для ее четкой фиксации в рамках социальной де­ятельности как таковой. Необходимо, как минимум, уточнить, к како­му типу социальных систем она принадлежит.

Помимо многих различных классификаций социальных систем­ных объектов, наука выделяет функцио­нальные и субстанциальные системы. Основанием этого деления является критерий - определенность качества системы.

Социальные системы могут иметь:

- либо внутреннюю определен­ность качества, то есть характеризоваться через совокупность своих собственных, «внутренних» определений, т.е. являть­ся качественно самодостаточными (субстанциальные системы),

- либо внешнюю определенность качества, то есть характеризоваться «через внешнюю, предписан­ную извне роль в интегральной системе человеческой жизнедеятель­ности» (функциональные системы).

(Момджян К. X. Социум. Общество. История. - М., 1994, с.167).

Большинство соци­альных объектов являются функциональными, так как процессы, про­исходящие в них, определяются, в конечном счете, тем, что они осуще­ствляют определенную функцию в более широких системах и, таким образом, в отличие от субстанциальных систем, не являются качествен­но самодостаточными, а только относительно самостоятельными.

Качественная определенность массовой коммуникации задается ее функциями, то есть той ролью, которую она, как подсистема играет в обществе.