VIII. Расчет стоимости товарного знака для определения дохода правообладателя

21. Товарный знак не создает потребительскую стоимость. Эту стоимость создает производитель продукции под оцениваемым товарным знаком. Однако реклама товарного знака популяризирует потребительские свойства продукта, способствуя формированию спроса на него на рынке, увеличивая цену за счет восприятия товарного знака. Поэтому оценка товарного знака включает два вида расчета:

a) оценка затрат на создание и правовую охрану товарного знака;

b) расчет чистой прибыли, полученной благодаря известности на рынке товарного знака.  Эта часть расчета представляет собой рыночную стоимость товарного знака и применяется в случае прогнозных оценок, для установления влияния некоторых элементов и корреляций, трудно выражаемых в формулах.

22. Специфика оценки товарного знака предполагает использование наряду с традиционными следующих специальных методов: результатов опросов; результатов исследований конъюнктуры спроса и предложения на конкретном участке рынка;  расчетов производственных функций на основе моделей математической статистики с целью установления соотношения между ценой и потребительской стоимостью продукта под оцениваемым товарным знаком и связи между ценой продукта под данным товарным знаком и восприятием его на рынке.

23. Расчет стоимости товарного знака производится по следующей формуле:  

             n

C_n = C_nz+S (P_t x K_dt ),          (11)

          t=1                                                         

где: - суммарная стоимость товарного знака за расчетный период, приведенная на дату оценки; - чистая прибыль, полученная от использования товарного знака, за вычетом налогов и платежей, в - го ду; - коэффициент дисконтирования.

24. Расчет стоимости товарного знака с помощью производ  ственных функций осуществляется по следующей формуле:

             n

C_n = C_nz+S (P_t x K_dt x K_fr ),        (12)

          t=1

где: - суммарная стоимость то  варного знака за расчетный период, приведенная на дату оценки; - чистая прибыль, полученная от использования товарного знака, за вычетом налогов и платежей, в -году; - коэффициенты формализации влияния элементов и корреляций, оговоренных в пункте 22 настоящих указаний. Расчет коэффициентов формализации  основан на экстраполяции указанных выше элементов и корреляций, сложившихся за предыдущий период.

IX. Расчет стоимости объектов промышленной собственности в коммерческих целях

25. Расчет осуществляется по формуле:      

        n

C_n = C_nz+S (P_t+a_t) x K_dt,          (13)

          t=1

где: - суммарная стоимость объектов промышленной собственности за расчетный период, приведенная на дату  оценки;  - стоимость разновременных суммированных затрат, произведенных на этапе создания и введения в хозяйственный оборот объектов промышленной собственности, приведенная на дату оценки.  

X. Расчет стоимости лицензии

26. Данные расчеты производятся в случае передачи прав по лицензионному договору и договору об уступке. Предметом финансовых условий лицензионного договора, предусматривающих размер вознаграждения за лицензию, являются вид, сроки и порядок расчета платежей.

27. Расчет стоимости лицензии по прибыли.

Долю лицензиара в прибыли лицензиата можно определить путем сравнения прибыли, полученной до использования объекта лицензии, с прибылью, полученной после использования данного объекта, или посредством сравнения цен  реализации единицы продукции.

Стоимость лицензии, определяемая по прибыли, равна размеру дополнительной прибыли лицензиата, полученной в результате приобретения лицензии и использования объекта лицензии.

28.  Расчет стоимости лицензии на базе роялти.  

При этой форме платежа важно определить два фактора - ставку роялти и базу роялти.

Ставка роялти - это размер доли, на которую может претендовать лицензиар в дополнительном доходе или чистой прибыли лицензиата.

В качестве базы для расчета роялти могут быть приняты: дополнительная чистая прибыль, доход, объем продаж, себестоимость, цены реализации (мировые, рыночные, розничные, оптовые и др.), объем производства, стоимость реализованной продукции и другие показатели. Текущие роялти равны произведению ставки роялти и базы роялти.

Формула расчета цены лицензии на базе роялти имеет следующий вид:

            l_f

C_l = C_lz+S (S_t x C_lz¹ x R_t x K_dt,        (14)

          t=l₀

где: - год истечения лицензионного договора; - год начала освоения объекта лицензии; - расчетная цена лицензии на базе роялти за период , приведенная к расчетному году; - расходы предыдущего периода, понесенные в процессе создания, доведения объек та промышленной собственности до состояния готовности к производству и реализации, с учетом коэффициента морального износа; - объем продукции, произведенной с использованием объекта лицензии, в t-году; - цена реализации единицы лицензированной продукции в -году; - ставка роялти в - году; - коэффициент дисконтирования в -году.

Метод расчета ставки роялти зависит от принятой для этого базы . Если в качестве базы роялти принята прибыль лицензиата, то ставка роялти может быть определена по формуле:

  

R_t= f_pt x СP_t x C_lt¹ ,          (15)

где: - годовая ставка роялти в -году расчетного периода; - доля лицензиара в прибыли лицензиата в -году;  - дополнительная чистая прибыль, полученная с единицы продукции в -году.

29.  Расчет стоимости лицензии на основе  паушальных платежей.

Стоимость лицензии представляет собой конкретную фиксированную сумму, которая выплачивается лицензиару.

Цена лицензии в паушальной форме состоит из стоимости лицензии  на базе роялти, пересчитанной в паушальный платеж с помощью специального коэффициента пересчета К_r.  

Общая формула расчета имеет следующий вид:

C_lp= C_lr x K_r  (16)

где: - расчетная цена лицензии в форме паушального платежа; - цена лицензии на базе роялти за расчетный период  или цена в текущем

- году, рассчитанная по формуле (14); - коэффициент пересчета платежей на базе роялти в паушальные платежи, которые рассчитываются на основе формулы сложных процентов.

30.  Расчет стоимости  лицензии на основе комбинированной формы платежа осуществляется с учетом того, что на первоначальном этапе реализации договора (подписание договора, передача технической документации, пуск производства) платежи производятся в паушальной форме, а в дальнейшем (расширение производства, его модернизация, расширение сотрудничества) - в форме роялти.