- •Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации
- •Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.
- •Сущность, цели и особенности международного маркетинга
- •Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение
- •Основные предпосылки международного маркетинга
- •Стратегия адаптации товара для внешних рынков: аргументы за и против
- •Основные модели выхода на мировой рынок: экспорт и импорт, совместное предпринимательство
- •Стратегия стандартизация товара для внешних рынков
- •Мотивы выхода инновационной фирмы на мировой рынок
- •Особенности ценовой политики в инновационной сфере на внешних рынках
- •Классификация видов международного маркетинга
- •Методы формирования цен в мировой торговле инновационными продуктами
- •Маркетинг научно-технического сотрудничества
- •Определение экспортной цены на инновационные продукты
- •Торговля лицензиями и патентами в рамках научно-технического сотрудничества
- •Виды цен в мировой торговле
- •Франчайзинг в инновационной сфере: понятие и виды
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешних рынках.
- •Понятие и виды тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Маркетинговая сбытовая политика в инновационной сфере на внешних рынках: особенности и проблемы
- •Роль тнк в мировой экономике: положительные и отрицательные последствия
- •Факторы, влияющие на формирование и функционирование сбытовой сети на внешних рынках.
- •Инновационная деятельность тнк: экзогенные и эндогенные факторы. Причины доминирования тнк в ниокр
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Рейтинги тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Международная сегментация рынков: понятие, виды, основные факторы
- •Прямые каналы сбыта в международной торговле инновациям
- •Общие и специфические методы сегментации в международном маркетинге
- •Косвенные каналы сбыта в международной торговле инновациями
- •Выбор целевого рынка в международном маркетинге
- •Франчайзинг как современная сбытовая стратегия в инновационной сфере
- •Понятие и задачи исследований в международном маркетинге инноваций
- •Стратегия стандартизации рекламы в инновационной сфере
- •Основные направления и субъекты международных маркетинговых исследований инноваций
- •Стратегия адаптации рекламы инновационной сфере
- •Особенности и этапы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Виды стратегий в международном маркетинге инноваций
- •Основные методы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Матрица деловой активности и.Ансоффа
- •Особенности осуществления маркетинговой деятельности на внешнем рынке
- •Глобальные и военные стратегии в международном маркетинге
- •Специфика комплекса 4 р в международном маркетинге инноваций
- •Инструменты стратегического анализа в международном маркетинге
- •Жизненный цикл товаров и его особенности на мировом рынке
- •Стратегические маркетинговые решения при выходе на международный рынок
- •Содержание и особенности маркетинговой товарной политики на внешних рынках. Технологии как товар
- •Прямые иностранные инвестиции: понятие и преимущества
- •Основные направления экспортной товарной политики фирмы
- •Взаимосвязь внутреннего и внешнего маркетинга инноваций
-
Маркетинговая сбытовая политика в инновационной сфере на внешних рынках: особенности и проблемы
Сбытовая политика- это совокупность сбытовых стратегий маркетинга и комплекс мероприятий по формированию ассортимента выпускаемой продукции, ценообразованию, по формированию спроса и стимулированию сбыта.
Особенности сбытовой политики:
-
Сбытовая политика в ММ касается 2 аспектов: сбыта на межгосударственном уровне и распределения товаров внутри зарубежного государства
-
И в том и в другом случае изготовитель должен принимать решение о сбытовом канале
-
С точки зрения возможностей стандартизации сбытовых каналов и стратегий распределения- это составляющая комплекса ММ сопряжена с наибольшим количеством препятствий
Сложности сбыта:
-
Различия в национальных системах распределения
-
Значительные расхождения в законодательстве по вопросам собственности, финансовым взаимоотношениям участников сбытовых каналов
-
Разный уровень развития сбытовой инфраструктуры
-
Географические факторы
-
Роль тнк в мировой экономике: положительные и отрицательные последствия
ТНК- это международная оперирующая фирма, которая имеет свои хозяйственные подразделения в 2 или более странах, управление которыми осуществляется из одного или нескольких центров.
Роль ТНК:
В экономике страны пребывания:
-
Создание рабочих мест
-
Поступление налогов в бюджет
В мировой экономике:
-
Влияние на международную торговлю
-
Влияние на инвестиционный процесс
-
Влияние на платежный баланс
В технологическом развитие мира:
-
Передача технологий
-
Трансфертные цены- цены, складывающиеся между фирмами входящие в единственную ТНК
Положительные последствия:
-
Владение и доступность к природным ресурсам, капиталу и результатам НИОКР
-
Горизонтальная диверсификация, вертикальная интеграция по технологическому принципу, обеспечивающие финансовую устойчивость ТНК, экономическую стабильность
-
Экономия на масштабных предприятиях
-
Доступ к квалифицированным кадрам и богатые возможности по их селекции
-
Низкая стоимость финансовых ресурсов, благодаря более широким возможностям их привлечения
Отрицательные:
-
Существенная или возможная монополизация локальных рынков
-
Возможность деятельности ТНК диктовать свои условия не только конкурентам, но и целым национальным экономикам, что несет угрозу
-
Факторы, влияющие на формирование и функционирование сбытовой сети на внешних рынках.
Сбытовая сеть- это маршрут, по которому товар или услуга передается от производителя к потребителю.
Факторы:
-
Возможности товаропроизводителя (финансовое положение)
-
Специфика целевого рынка (потенциал, емкость рынка)
-
Характеристики товаров (вид, цена, срок годности)
-
Конкурентная среда (число и местонахождение конкурентов)
-
Сравнительная стоимость различных каналов товародвижения
-
Особенности конечных потребителей
-
Инновационная деятельность тнк: экзогенные и эндогенные факторы. Причины доминирования тнк в ниокр
В процессе трансформации мировой экономики, глобализации возрастает значение обеспеченности прибыльности транснационального производства в среднесрочном и долгосрочном перспективах путем активизации инновационной деятельности.
На инновационную деятельность воздействуют:
Экзогенные факторы:
-
Устойчивая тенденция изменения мировой экономической конъюнктуры в сторону развития высоко технологичных отраслей
-
Процесс международного разделения труда
-
Высокая степень рыночной конкурентности, усиление борьбы за традиционные и новые рынки сбыта на фоне исчерпания возможностей экстенсивных форм экономической экспансии
-
Глобальные геополитические и геоэкономические изменения последних лет, влияющие на формирование, конфигурацию и эволюцию развитых и развивающихся регионально- финансовых и товарно-сырьевых рынков
Эндогенные факторы:
-
Необходимость стимулирования экономического роста корпорации как единой взаимосвязанной системой, посредством поиска и внедрения прогрессивных инновационных решений, продуктов
-
Необходимость в активизации деятельности по модернизации и оптимизации за счет внутренней инфраструктуры, внутренней технологии производства и политики
-
Острая необходимость поиска новых перспективных стратегических решений для развития производства, увеличения рыночной доли и максимизации прибыли
Причины доминирования ТНК в НИОКР:
-
ТНК зачастую становится исполнителем государственного заказа на производство той или иной инновационной продукции
-
Все больше распространяется практика поглощения крупных ТНК более мелких, готовящиеся к выходу на рынок
-
Крупные ТНК все чаще образуют стратегические альянсы для более эффективного осуществления НИОКР