- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Макет фирменного стиля бренда
56
Приложение 20
Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
Предприятие_________________________________________________
1. Объект рекламы ____________________________________________
2. Цель рекламной кампании ____________________________________
3. Основная идея рекламной кампании ___________________________
4. Перечень планируемых мероприятий __________________________
________________________________________________________________
5. Перечень планируемых средств и каналов распространения рекламы
________________________________________________________________
6. Экономические, технические, социальные и другие характеристики объекта рекламы ________________________________________________
7. Целевая группа (географические, демографические, психографические и поведенческие характеристики) __________________
8. Характеристика рынков сбыта бренда __________________________
9. Препятствия к сбыту бренда __________________________________
10. Позиционирование бренда__________________________________
(отсутствует на рынке,
_______________________________________________________________________
имеется в избытке, новый товар)
11. Сведения о конкурентах ____________________________________
12. Дополнительная информация ________________________________
13. Возможная сумма ассигнований ______________________________
57
Приложение 21
Тематическая классификация программ
Характер, наименование программы |
День трансляции |
Время трансляции |
Рейтинг пр-мы |
1 |
2 |
3 |
4 |
Первый |
|||
Информационные программы |
|||
Утренний телеканал |
Пн-пт |
06.00 |
1,9 |
Дневной телеканал |
Пн-пт |
14.00 |
2,2 |
Новости |
Пн-сб |
09.00 |
2,7 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
12.00 |
4,0 |
-||-||-||-||-||- |
Сб, вс |
10.00 |
3,9 |
-||-||-||-||-||- |
Сб, вс |
8.00 |
1,9 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-вс |
15.00 |
3,5 (6,1) |
-||-||-||-||-||- |
Пн-сб |
18.00 |
8,0(12,0) |
Время |
Пн-сб |
21.00 |
21,8 (26,2) |
Времена |
Вс |
22.30 |
20,4 |
Ночное время |
Пн-пт |
23.30 |
5,1 |
Художественные фильмы и сериалы |
|||
Сериал (Л. Америка) |
Пн-пт |
9.15 |
3,5 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
19.00 |
14,9 |
Сериал (Россия) |
Пн-пт |
21.30 |
25,7 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
10.15 |
2,9 |
Худ. фильм |
Пн-чт |
15.55 |
6,4 |
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
15.15 |
17,5 |
-||-||-||-||-||- |
Пт |
15.20 |
7,8 |
-||-||-||-||-||- |
Пт |
22.35 |
24,6 |
Детский худ. фильм |
Пн-чт |
12.15 |
4,7 |
Юморист. сериал |
Сб |
18.15 |
19,8 |
Худ. фильм |
Сб-вс |
20.00 |
25,9 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
18.15 |
26,4 |
-||-||-||-||-||- |
Сб |
21.35 |
27,6 |
Сериал |
Вс |
23.50 |
12,3 |
Худ. фильм |
Пн,чт, сб |
00.00 |
4,9 (5,5) |
Спортивные программы |
|||
«На футболе» |
Пн (1/2) |
00.00 |
5,0 |
Футбол (чемпионат России) |
Ср (1/2) |
00.00 |
4,3 |
Детские и молодежные программы |
|||
Звездный час, Царь горы, 100% |
Пн-чт |
15.30 |
3,5 |
58
Продолжение прил. 21
1 |
2 |
3 |
4 |
|
|
Ералаш |
Чт |
15-50 |
4,1 |
|
|
Дисней-клуб |
Сб-вс |
14.30 |
12,5 |
|
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
8.40 |
2,3 |
|
|
-||-||-||-||-||- |
Сб |
8.25 |
2,3 |
|
|
Ералаш |
Сб |
8.50 |
3,4 |
|
|
Умники и умницы |
Сб |
13.50 |
13,7 |
|
|
Тематические программы и фильмы |
|
||||
Пусть говорят |
Пн-чт,сб |
17.00 |
8.8 |
|
|
Армейский магазин |
Вс |
8.10 |
3,4 |
|
|
Слово пастыря |
Сб |
8.10 |
2,9 |
|
|
Библиомания |
Пн-пт |
11.50 |
2,2 |
|
|
Чтобы помнили, Серебряный шар |
Сб |
13.30 |
6,7 |
|
|
Здоровье |
Сб |
12.05 |
7,3 |
|
|
Жди меня |
Пн |
20.00 |
8,9 |
|
|
Русский экстрим |
Вт |
18.25 |
9,9 |
|
|
Независимое расследование, Как это было, Человек и закон |
Пн-чт |
22.40 |
16,7 |
|
|
Непутевые заметки |
Вс |
10.10 |
7,1 |
|
|
Познавательные программы и фильмы |
|
||||
Цивилизация |
Вт |
00.00 |
2,1 |
|
|
История одного шедевра, Русский музей |
Сб-вс |
14.15 |
11,3 |
|
|
Док. фильм «Живая природа» |
Сб |
17.05 |
16,8 |
|
|
Развлекательные программы |
|
||||
С легким паром |
Пн |
18.25 |
16,5 |
|
|
Слабое звено |
Вт,чт |
20.00 |
21,3 |
|
|
Кто хочет стать миллионером |
Ср,сб |
20.00 |
25,7 |
|
|
Смехопанорама |
Ср |
18.25 |
22,5 |
|
|
КВН: 40 лет шутя |
Пт |
17.00 |
11,5 |
|
|
-||-||-||-||-||- |
Сб |
19.00 |
24,4 |
|
|
Поле чудес |
Пт |
20.00 |
19,8 |
|
|
Сами с усами |
Чт |
18.25 |
9,1 |
|
|
-||-||-||-||-||- |
Пт |
11.20 |
3,4 |
|
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
13.40 |
6,5 |
|
|
Пока все дома |
Вс |
10.30 |
5,4 |
|
|
КВН |
Вс (1/2) |
19.45 |
27,4 |
|
|
Утренняя звезда |
Вс |
9.05 |
6,9 |
|
|
КВН (повтор) |
Вс |
11.00 |
12,2 |
|
|
Играй, гармонь любимая |
Сб |
9.05 |
5,1 |
|
|
|
|
59
Продолжение прил. 21
1 |
2 |
3 |
4 |
Россия |
|||
Информационные программы |
|||
Вести |
Пн-пт |
6.00 |
1,2 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
9.00 |
2,3 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
11.00 |
1,5 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-вс |
14.00 |
2,4 (5,2) |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
17.00 |
4,1 |
Вести |
Пн-вс |
20.00 |
17,8 (22,3) |
Вести + Подробности |
Пн-пт |
23.00 |
11,2 |
Утренний канал |
Пн-пт |
6.15 |
3,6 |
Национальный доход |
Пн-пт |
8.30 |
4,1 |
Зеркало |
Сб |
20.25 |
15,1 |
Федерация |
Вс |
12.35 |
6,3 |
Парламентский час |
Вс |
13.10 |
5,9 |
Художественные фильмы и сериалы |
|||
Утренний сериал |
Вт-пт |
9.15 |
2,3 |
Худ. фильм |
Пн |
9.15 |
2,1 |
-||-||-||-||-||- |
Пн |
11.55 |
2,2 |
Сериал |
Вт-пт |
11.30 |
1,9 |
-||-||-||-||-||- |
Вт-пт |
12.25 |
2,3 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
14.30 |
1,8 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
15.25 |
1,6 |
Мол. Сериал |
Пн-пт |
16.20 |
2,6 |
Сериал (Россия) |
Пн-чт |
18.00 |
8,9 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-чт |
19.00 |
13,2 |
Худ. фильм (детектив. сериал) |
Пн |
20.55 |
15,3 |
Сериал (Россия) |
Вт-пт |
20.55 |
16,1 |
Худ. фильм |
Пт |
22.00 |
17,5 |
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
23.40 |
7,8 |
-||-||-||-||-||- |
Сб (1/2) |
12.00 |
9,4 |
-||-||-||-||-||- |
Сб |
14.20 |
8,2 |
-||-||-||-||-||- |
Сб |
16.00 |
10,1 |
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
21.00 |
23,4 |
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
23.05 |
14,2 |
Юмор. сериал |
Вс |
16.50 |
11,1 |
Детский сериал |
Сб-вс |
7.00 |
2,1 |
Спортивные программы |
|||
Спорт |
Ср-чт |
01.45 |
0,9 |
60
Продолжение прил. 21
1 |
2 |
3 |
4 |
Формула - 1 |
Сб (1/2) |
12.00 |
11,5 |
Детские программы |
|||
Смешарики |
Пн-пт |
7.15 |
1,2 |
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
8.20 |
2,1 |
Мультфильмы |
Пн-ср |
8.35 |
2,3 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
16.30 |
15,6 |
Развлекательные программы |
|||
Горячая десятка |
Чт |
2.00 |
0,8 |
Планета КВН |
Пт |
17.30 |
10,2 |
Сам себе режиссер |
Пт |
19.00 |
14,5 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
11.00 |
11,2 |
Папа, мама, я |
Сб |
8.45 |
2,1 |
Золотой ключ (лотерея) |
Сб |
9.30 |
4,3 |
Доброе утро, страна |
Сб-вс |
10.25 |
9,5 |
Сто к одному |
Сб |
11.00 |
10,2 |
Аншлаг |
Сб-вс |
18.55 |
18,4 |
ТВ «Бинго-шоу» (лотерея) |
Вс |
9.40 |
4,3 |
Городок |
Вс |
11.55 |
12,8 |
Два рояля |
Вс |
18.00 |
12,2 |
Русское лото |
Вс |
8.50 |
4,5 |
Тематические программы |
|||
Фитиль |
Пн |
11.30 |
2,3 |
Чего хочет женщина |
Пн-пт |
13.30 |
6,2 |
Экспертиза |
Пн-пт |
17.30 |
7,1 |
Рядом с тобой |
Сб |
11.55 |
3,2 |
Знание-сила |
Сб |
12.50 |
4,5 |
Старая квартира |
Пт |
10.10 |
2,7 |
Пресс-клуб |
Пт |
18.00 |
10,5 |
Моя семья |
Сб |
18.00 |
12,9 |
Познавательные программы |
|||
Большой репортаж |
Пн-пт |
21.55 |
13,5 |
Вокруг света |
Вс |
15.25 |
10,6 |
Диалоги о животных |
Пн-чт |
10.10 |
2,3 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
14.20 |
9,7 |
61
Продолжение прил. 21
1 |
2 |
3 |
4 |
|
НТВ |
||||
Информационные программы |
||||
Сегодня |
Пн-пт |
6.00 |
1,2 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
12.00 |
3,4 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
16.00 |
2,5 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
19.00 |
17,8 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
22.00 |
18,9 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
00.00 |
3,6 |
|
Утренний канал |
Пн-пт |
6.15 |
3,2 |
|
Намедни |
Пн |
10.30 |
2,3 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
21.00 |
21,8 |
|
Сегодня |
Сб-вс |
8.00 |
2,1 |
|
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
10.00 |
3,7 |
|
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
12.00 |
4,1 |
|
-||-||-||-||-||- |
Сб-вс |
16.00 |
13,1 |
|
Художественные фильмы и сериалы |
||||
Многосер. худ. фильм (Россия) |
Пн-пт |
12.25 |
3,3 |
|
Сериал |
Пн-пт |
16.30 |
3,7 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-пт |
19.55 |
9,8 |
|
-||-||-||-||-||- |
Пн-вт |
22.55 |
10,5 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вт-ср |
8.55 |
2,9 |
|
Худ. фильм |
Пт |
0.45 |
1,8 |
|
-||-||-||-||-||- |
Сб |
17.45 |
16,2 |
|
Худ. фильм |
Сб |
19.40 |
19,3 |
|
-||-||-||-||-||- |
Сб |
23.50 |
13,2 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
10.15 |
4,3 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
12.25 |
6,4 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
18.45 |
23,4 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
22.35 |
20,7 |
|
Развлекательные программы |
||||
Куклы |
Пн |
11.40 |
1,2 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
22.15 |
19,8 |
|
Дог-шоу «Я и моя собака» |
Пт |
11.20 |
2,9 |
|
-||-||-||-||-||- |
Вс |
17.05 |
9,8 |
|
Ох, уж эти дети |
вс |
8.40 |
4,5 |
|
-||-||-||-||-||- |
чт |
9.25 |
2,2 |
|
Шоу Е. Степаненко |
Ср |
10.40 |
2,1 |
|
Алчность |
Пн, ср |
21.00 |
19,6 |
|
Шоу Е. Степаненко |
Сб |
17.00 |
10,5 |
62
Окончание прил. 21
1 |
2 |
3 |
4 |
Программа Л. Новоженова |
Сб |
13.15 |
9,2 |
Концерт |
Пт |
21.00 |
11,2 |
Тематические программы |
|||
Очная ставка |
Сб |
16.25 |
11,7 |
Просто Марина |
Пн-чт |
14.50 |
6,9 |
Герой дня |
Пн-пт |
19.35 |
10,4 |
Гордон |
Вт |
0.30 |
2,1 |
Служба спасения |
Пн-пт |
9.25 |
2,5 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
14.25 |
13,1 |
Большие родители |
Пт |
8.55 |
2,9 |
Продолжение следует |
Пт |
14.50 |
7,3 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
17.40 |
9,6 |
Квартирный вопрос |
Чт |
11.20 |
3,2 |
-||-||-||-||-||- |
Сб |
11.25 |
4,6 |
Совершенно секретно |
Чт |
22.50 |
17,9 |
Внимание: розыск |
Чт |
22.50 |
10,1 |
Женский взгляд |
Сб |
10.50 |
7,4 |
Криминальная Россия |
Вс |
16.30 |
7,9 |
Детские и молодежные программы |
|||
Улица Сезам |
Сб-вс |
8.20 |
1,9 |
Пепси-чарт |
Пт |
17.35 |
14,3 |
-||-||-||-||-||- |
Вс |
9.10 |
6,1 |
Познавательные программы |
|||
В поисках утраченного |
Сб |
12.25 |
7,6 |
Путешествия натуралиста |
Сб |
14.25 |
9,1 |
Своя игра |
Сб-вс |
15.00 |
17,8 |
Профессия-репортер |
Сб |
22.30 |
21,8 |
-||-||-||-||-||- |
Вт |
21.00 |
16,1 |
Спортивные программы |
|||
Футбольный матч (Лига чемпионов) |
Ср |
22.55 |
23,7 |
Дневник лиги чемпионов |
Ср |
01.15 |
4,3 |
- здесь и далее, в скобках указан рейтинг в выходной день.
63
Приложение 22