6zwrDp8LKd

Санкт-Петербургского Международного Культурного Форума в ноябре 2018 года.

Сказанное, однако, не означает, что подобный опыт может быть реализован только в крупных городах ведущими музеями. Практика, опережающая теорию, демонстрирует готовность регионов включить новые формы в актуальную повестку [2]. Более того, в фокусе внимания региональных музеев оказывается и современное искусство.

Так, интересный материал для размышления о путях и способах преобразования городской реальности предлагает современная культурная политика города Якутска. Во-первых, отметим, что в инициативах, связанных с расширением культурного пространства неизменно принимает участие художественный музей Республики Саха (Якутия). Так, в 2018 году уже пятый раз под патронажем музея проводилась Международная Якутская биеннале современного искусства BY-18. Темой биеннале 2018 года стала «City-M» (от якутского «ситим»), которую авторы расшифровали как союз, объединяющий Город и Музей, а также творческие ресурсы ведущих зарубежных и российских художников. Важно, что биеннале является не проектом для узкого круга поклонников современного искусства, но вовлекает значительное число горожан. Проектом, вызвавшим возмущение, дискуссию, обсуждение стала концепция муралов – огромных «граффити», нанесенных на поверхность стен жилых домов и общественных зданий Якутска. В июле 2017 года состоялся первый этап биеннале «Творческий цех №1», в результате которого в городе Якутске появились стрит-арт объекты, воплощенные Агустино Якурчи (Италия) и Евгением Желваковым (Россия) на улице Ломоносова («Якутский сосуд Чорон») и улице Лермонтова («Северянка»). В 2018 году в Якутске работал уже другой мастер, но тоже с мировым именем - Андрей Адно (Россия). Результатом его работы в рамках биеннале стал мурал на стене креативного кластера «Компас» на улице Лермонтова. Работа дизайнера, творчество которого украшает стены домов в Нью-Йорке, Париже и Амстердаме, стал первым арт-объектом пятого Международного якутского биеннале современного искусства BY-18. Муралы стали важным событием культурной жизни, предметом самой широкой дискуссии в социальных сетях, спровоцировали полемику и интерес к пространству современного искусства, в целом.

Финалом Биеннале 2018 года стало открытие в селе Владимировка под Якутском ленд-арт объекта «Священный табун мифических лошадей», который создавала в течение полутора месяцев команда под руководством художника Николая Полисского – одного из самых известных представителей ленд-арта в России.

Подобная программа является показательной и перспективной для северного города. Еще более показательной была образовательная про-

140

грамма – серия мастер-классов, дискуссий, лекций. Так, например, в рамках Форума городских сообществ (еще одного события Биеннале) в августе 2018 года на площади Орджоникидзе проводилась серия открытых лекций («Город и музей: модели взаимодействия» О.С. Сапанжа и «Культурное пространство северного города – параметры притяжения» доктора искусствоведения, профессор СПбГИЖСА им. И.Е. Репина Е.А. Боровской). Так, музей (Национальный художественный музей Республики Саха (Якутия) смог максимально расширить музейное пространство.

Опыт Якутска говорит о возможности применения подобных технологий в практике северных регионов. При этом музейные креативные проекты пока не занимают ведущих позиций в структуре культурных индустрий региона. В.В. Левочкин, анализируя культурные индустрии региона, отмечает, что в современных условиях в Республике Саха (Якутия) наиболее эффективными являются: индустрия массовых театрализованных представлений, народные художественные промыслы, культурный туризм, студии, курсы творчества и мастерства, фестивали и конкурсы, эстрада, цирк, кино и аудиовизуальные индустрии. [3, с. 10]. Музеи могут быть включены в эту схему только в рамках фестивалей (таким является Биеннале, которую проводит музей). Тем не менее, очевидна тенденция повышения роли и значения музея как фактора развития культурных индустрий.

Итак, можно предположить, что актуальный вектор развития музейных пространств регионов будет связан с реализацией концепции расширения коммуникативных практик, отражающих понимание музея как части культурных индустрий, формирующих единое образовательное пространство.

Список литературы

1.Букин А.Г. Культурное пространство и пространства культур (региональный аспект): автореф. дисс… канд. философских наук. – Чита, 2006. – 22 с.

2.Культурные индустрии Кольского Севера в контексте современной государственной культурной политики России. – СПб.: Издательство РГПУ им. А.И. Герцена, 2014. - 180 с.

3.Левочкин В.В. Особенности формирования культурных индустрий в национальном регионе России (на примере республики Саха (Якутия): автореф. дисс… канд. культурологии. – СПб, 2017. – 22 с.

4.Сапанжа О.С. Музейное образование и музейная педагогика в российской академической традиции и практике музейного дела: границы использования понятий и их содержание // Общество: социология, педагогика, психология. Научный журнал. – № 1. – 2017. – с. 75-78.

5.Sapanzha O. Museums in the new model of culture: concerning the issue of training professionals in museum education // Muzeol gia a kult rne dedi stvo. – Volume 6 (2018). - No. 1. – p. 7-20.

141

УДК 008:379.85 ББК 65.433

Е.В. Васильева

Санкт-Петербургский государственный экономический университет г. Санкт-Петербург, Россия

Н.С. Сиченко

Русская христианская гуманитарная академия г. Санкт-Петербург, Россия

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РЕГИОНА ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ КРЕАТИВНОСТИ В ТУРИЗМЕ

Аннотация. Креативность, как и культурно-историческое наследие региона, является важным капиталом, выступая аттрактором стимулирования развития туризма. Туристские дестинации, приобретая свойства креативных пространств, усиливают конкурентоспособность региона, тем самым дополняя традиционные модели развития туризма, насыщая их новыми культурными формами.

Ключевые слова: туризм, культурная индустрия, креативность, креативные индустрии, туристская дестинация, культурно-историческое наследие.

Е.V. Vasileva

Saint-Petertsburg State University of Economics

St.Petersburg, Russia

N.S. Sichenko

Russian Christian Academy for humanities

St.Petersburg, Russia

COMPETITIVENESS OF THE REGION THROUGH THE PRISM

OF CREATIVITY IN TOURISM

Abstract. Creativity, as well as cultural and historical heritage of the region, is an important capital, acting as an attractor to stimulate tourism development. Tourist destinations, acquiring the properties of creative spaces, enhance the competitiveness of the region, thereby complementing traditional tourism development models, saturating them with new cultural forms.

Key words: tourism, cultural industry, creativity, creative industries, tourist destination, cultural and historical heritage.

За несколько последних десятилетий тесный и продуктивный взаимообмен культуры и производства стал самоочевидным фактом. Наступ-

142

ление «постиндустриальной», «информационной» эпохи существенно изменило весь контекст осмысления культурных индустрий.

Культурные индустрии выступают сегодня в роли мощного производственного ресурса, ведущим фактором социально-экономического развития территорий (городов, стран и регионов мира) в условиях новой постиндустриальной экономики. Так, опустевшие фабрики, заводы или заброшенные усадьбы, дворцы, парки являются центрами современного искусства, музеями, галереями, дали приют независимым творческим компаниям. К числу культурных индустрий принято относить сегодня музыку, кино, изобразительное и исполнительское искусства, галерейный бизнес, моду, ремесла, издательское дело, рекламу дизайн, архитектуру, интернет и компьютерные технологии, а также туризм.

Туризм сегодня рассматривается не только как вид культурной индустрии, но как вид креативной индустрии, привлекающей творческий потенциал. Это способ построения новых эмоциональных отношений между туристом (человеком) и объектами как материальной (отдельно взятый памятник или музей), так и духовной (традиции, обычаи, фольклор), и художественной (скульптура, архитектура, картины и т.д.) культуры. При этом туризм реализует фундаментальные функции культуры, задействуя большое число участников и связывая элементы отраслевой инфраструктуры через туристские институции.

Туризм является точкой пересечения интересов учреждений культуры, власти и бизнеса способствующей возрождению территорий (городов, областей, стран), да и в целом изменению культурного ландшафта. Это источник занятости и профессиональной деятельности для специалистов и местного населения, вовлекаемых в культурное и туристское обслуживание. В то же время сам турист осуществляет посредством путешествий культурную активность, которая в свою очередь является гарантом наполняемости выставок, музеев, театров, концертных залов, конкурсов и фестивалей, способствуя, таким образом, самому функционированию объектов и мероприятий культуры.

Туризм позволяет «демонстрировать ценность современной культуры и инноваций, создавать «мягкие» инфраструктуры ‹…›, вдыхать новую жизнь в утратившие актуальность исторические памятники и заброшенные промышленные строения» [5, c. 6].

Вся методология современного моделирования развития туристской деятельности основана на использовании культурологического и системносинергетического подходов, позволяющих исследовать проблему развития туризма в рамках культуры и в проектировании моделей дестинаций и кластеров.

143

Дестинация заключает в себе совокупность компактно расположенных в ее границах культурных элементов (отдельно взятые памятники, театры, кинозалы, и т.п.), а также обслуживающей туристов инфраструктуры, способных обеспечить всевозможные нужды туристов [4]. Кластеры1 представляют собой сообщество фирм, тесно связанных отраслей, взаимно дополняющих друг друга и способствующих росту своей конкурентоспособности. Для всей экономики государства кластеры выполняют роль «точек роста» внутреннего рынка [6]. Это позволяет формировать разнообразные по тематике туристские дестинации за счет использования исторической памяти как ресурсного потенциала. В качестве ресурсов могут выступать символы, образы и свидетельства прошлого, а также природные комплексы и памятники. Таким образом, именно культурное пространство туристской дестинации реализует генеральную идею индустрии туризма как индустрии мечты, конструирующей гиперреальность, наполненную симулякрами. Парки, музеи, галереи, другие объекты туристских посещений, персонажи и мифы, используемые в продвижении туризма, построенные на симулякрах, активно развиваются и тиражируются, формируя туристский вкус, моду, спрос, создают инвариантную модель развития туризма

[3, c. 10].

Арктическая дестинация относится к числу уникальных c точки зрения «индустрии мечты»: день длинною шесть месяцев, полярная ночь и северное сияние, золотая форель, карликовые деревья, грибы гиганты и т. п.

По данным Всемирного фонда охраны дикой природы, более 90% арктического туристического потока приходится сегодня на Страны Северной Европы. Успешно продвигают себя туристические дестинации Исландии, Гренландии, Финляндии, Швеции, Норвегии, кроме того? быстрыми темпами развивается туризм на Аляску и Северо-Запад Канады.

Одними из первых значение Арктики как туристической дестинации оценили норвежцы еще в XIX веке. Ледовый капитан Отто Свердруп, сподвижник полярных исследователей Фритьофа Нансена и Руаля Амундсена разработал и реализовал первые туристические маршруты на стоянки русских поморов на Шпицбергене. В 1930-40 годы норвежцы включили в туристические маршруты по Шпицбергену посещение советских шахтер-

1Концептуальное определение кластеров описывает их как подразделения и составляющие сетевых организаций. Кластеры предприятий или сообщества небольших компаний являются неотъемлемыми элементами организационной структуры индустрии туризма: «географически сконцентрированные совокупности отношений между организациями (общественными и частными) в рамках конкретной отрасли, где эти отношения могут иметь различные цели и выражаться в различных формах» (Марков Л. С., Ягольницер М.А. Экономические кластеры: идентификация и оценка эффективности деятельности. – Новосибирск: ИЭИОПП СО РАН, 2006. – 88 с.

– С.5).

144

ских поселков. Достижения первых советских пятилеток в Арктике вызвали ажиотажный спрос со стороны капиталистического общества. В 1959 году туристическая статистика Норвегии на Шпицберген показала 100 тысяч посетителей, именно поэтому в программе развития архипелага на следующие 50 лет туризму было отведено особое внимание. Одним из перспективных мест развития туризма в Арктику стал архипелаг Шпицберген, который в зарубежных туристических продуктах обозначен как точка самого продолжительного организованного туризма. Ежегодно на Шпицбергене принимают более 50 тысяч туристов [8, с. 22]. Целью посещения туристами Шпицбергена является не только и не столько отдых, сколько участие в научных и образовательных походах, деловых встречах, конференциях и фестивалях. Ивент программу «Полярная ночь» предлагает норвежский поселок Лонгиербюен и позволяет привлечь туристов именно в зимнее время. В рамках этой программы проходит фестиваль джаза, фестиваль встречи солнца. «Полярная ночь» событие сетевое и связывает Шпицберген с фестивалем «Горячая Арктика» в норвежском городе Тромсё.

Стандартные туристические предложения иностранным туристам в России ограничиваются Москвой и Санкт-Петербургом. О северных маршрутах в нашей стране нет даже соответствующей статистики. Туристические ресурсы полярных районов России должным образом не продвигаются в рамках въездного и внутреннего туризма.

Вместе с тем, экстремальный, активный, научный и образовательный туризм уже белее 20 лет развиваются в Российской Арктике, в том числе и на Шпицбергене. В Российском Шпицбергене событийный туризм получил свое развитие в поселках Пирамида и Баренцбург, где проходят Кочующий Северный Кинофестиваль, научно-образовательные семинары Русского Географического общества. Однако туризм на территории российских поселков Шпицбергена был объявлен альтернативным видом хозяйственной деятельности только в конце XX века, когда в силу экономической нецелесообразности деятельность по добыче угля пошла на убыль.

Таким образом, Российский Шпицберген может стать воротами в туристическое пространство Российской Арктики, поскольку относится к числу перспективных туристических дестинаций арктической зоны и обладает не только уникальными природными и историко-культурными памятниками, но и материально-техническими ресурсами, созданными в период советского освоения Арктики. Экспедиция Санкт-Петербургского отделения РГО, АНО «Балтийской международной школы деловых встреч», СПБГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича в 2010 году позволила разработать предложения для создания креативного ИКТ продукта – Дополненной реальности российской туристической дестинации Шпицбергена. Технология до-

145

полненной реальности позволяет реконструировать природные ландшафты архипелага и исторические события в разный период времени, в ходе туристического путешествия используя информационные технологии. Развитие дополнительной реальности на туристических маршрутах Шпицбергена требует серьезных финансовых вложений, что, безусловно, возможно только в рамках консолидации государственных общественных и коммерческих организаций, заинтересованных в развитии Российского Шпицбергена как туристической дестинации.

На сегодняшний день, туристические ресурсы российского Шпицбергена по-прежнему слабо используются российскими туроператорами. На туристическом рынке Шпицбергена доминирует объединение локальных туроператоров, зарегистрированных в Лонгиербюене, норвежском поселке архипелага Шпицберген. Оборот объединения локальных норвежских туроператоров составляет почти 80% от общего оборота туроператоров, работающих на архипелаге. Сторонние операторы на Шпицбергене представлены в основном голландскими, американскими, французскими и австрийскими круизными компаниями, и занимаются организацией круизов вдоль берегов архипелага. Статистика гостиниц Лонгиербюена показывает около 75 000 туристических ночей в год. На русской территории Шпицберген туризм ограничивается лишь краткосрочными посещениями из Лонгиербюена. По прогнозам туроператоров Норвегии, туристический поток на Шпицберген будет увеличиваться, основными причинами этого является геополитическая ситуация и изменение климата. Потребности туристов меняются. Раньше мотивом визита Шпицбергена были охота и рыбалка, сегодня туристы прибывают с другими целями, включая экологические, культурно-познавательные, деловые и событийные. Большой интерес у туристов вызывают активные виды туризма: лыжные походы, пешие прогулки, каякинг, дайвинг, катание на сноуборде, парапланеризм и т.п.

Ограниченные возможности туристской материально-технической базы Лонгиербюене открывают определенные возможности и дают шанс для развития туризма в российских поселках Пирами и Баренцбург, которые могут стать не только достопримечательностью советского освоения Арктики в рамках норвежских экскурсий, но самостоятельными туристическими дестинациями Российского Шпицбергена. Однако для этого необходимо не только развивать и восстанавливать материально-техническую базу российских поселков, но и объединить российский туроператоров для разработки и внедрения креативных туристических продуктов в рамках специальной программы развития туризма для Арктической природноклиматической зоны, в том числе и Шпицбергена. Совместная работа туроператоров в ходе программы, в свою очередь, должна послужить формированию регионального арктического туристского кластера, в который

146

должны войти не только туристические копании, но и общественные организации, учреждения культуры, промышленные предприятия, работающие в Арктической зоне. Только в таком случае на базе туризма возможно разработать механизм для развития территории.

Список литературы

1.Васильева Е.В. Обеспечение качества в индустрии деловых встреч. – СПб.: СПБГЭУ, 2016 – 126 с.

2.Богданова Э.Н. Проблемы устойчивого развития туризма в регионах РФ // Электронный научный журнал УЭкС. 2011. № 9 (33) [Электронный ресурс]. URL: http://www.uecs.ru/uecs-33-332011/item/642-2011-09-23-06-49-28 (дата обращения: 13.05.14).

3.Мошняга Е.В. Соотношение коммерческого и некоммерческого в современном культурном туризме // Культурные индустрии в Российской Федерации в контексте мировых тенденций. Международная научная конференция, Москва, 17-18 октября 2011.: избранные тезисы докладов. – М., 2011. – 14 с.

4.Сиченко Н.С. Культурологическая модель развития туризма Ленинградской области: автореферат дисс… канд. культурологии 24.00.01. – СПб., 2012. – 25 с.

5.Творческие индустрии в современном городе. Как развивать талант и предпринимательство в Санкт-Петербурге / ред. Е. Белова, Т. Кантелл, С Кози, Е. Корф, Дж. О’Коннор; пер. на рус. О. Рева – СПб, Хельсинки, Манчестер,

2002. – 44 с.

6.Цихан Т.В. Кластерная теория экономического развития // Теория и практика управления, 2003. № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://www.subcontract.ru (дата обращения 14.09.2018).

7.Шепелев И.Г., Маркова Ю.А. Туристско-рекреационные кластеры – механизм инновационного совершенствования системы стратегического управления развитие регионов // Современные исследования социальных проблем: электронный научный журнал. 2012. № 3 (11) [Электронный ресурс]. URL: www.sisp.nkras.ru (дата обращения: 13.05.14).

8.Шерлинг (Смирнова) А.П. Шпицберген – новые горизонты российского туризма // TIME for M.I.C.E. – СПб., 2009. – № 1.

147

УДК 008:338.23 ББК 65.44

Е.Ю. Котова

Санкт-Петербургский государственный институт культуры г. Санкт-Петербург, Россия

КРЕАТИВНЫЙ КЛАСС: ТВОРЧЕСТВО VS ПРИБЫЛЬ

Аннотация. В статье рассматриваются особенности формирования креативного класса в условиях малого города России, описываются примеры, формы и условия успешного развития культурных индустрий, рассматривается их социально-экономический потенциал и место в культурной политике малого города.

Ключевые слова: креативный класс, культурные индустрии, малый город, негосударственный сектор культуры, экономика впечатлений.

E.Y. Kotova

St. Petersburg State Institute of Culture

St. Petersburg, Russia

CREATIVE CLASS: ART VS PROFIT

Abstract. The article discusses the features of the formation of the creative class in a small town of Russia, describes the examples, forms and conditions for the successful development of cultural industries and considers their socio-economic potential and place in the cultural policy of a small town.

Key words: creative class, cultural industries, small town, private sector of culture, economy of impressions.

Глобальные изменения мирового порядка, такие как изменение приоритетов экономического роста, стремительный рост цифровой экономики, изменение структуры занятости человека (качественное изменение отношения к рабочему и свободному времени), новый культурноэкономический курс, когда предметом продажи становится не товар/услуга, а образ жизни человека или социальных групп, формирование новой культуры потребления и досуга, формирование индустрии впечатлений ведут к увеличению сектора культурных индустрий.

За последние десятилетия структурных изменений в экономических системах сектор творческих индустрий демонстрирует свою роль как источник занятости, экспорта и создания добавленной стоимости [1].

Особый путь культурных индустрий в России (так называемый «российский профиль КИ») обусловлен такими факторами, как отставание России от мировых темпов и трендов развития культурных индустрий и изо-

148

лированность отрасли культуры от других секторов экономики, признание культуры априори убыточной частью народного хозяйства и недостаток теоретической базы культурных индустрий, недостаточная разработанность правовых оснований развития культурных индустрий и слабое соблюдение законодательной базы авторского права.

Тормозят внедрение культурных индустрий на местах высокие финансовые риски, слабая капитализация бизнеса культурных индустрий, отсутствие ощутимых мер поддержки и налоговых льгот малого бизнеса и низкий уровень юридических, экономических и проектных знаний у россиян.

Очевидны и неравномерность социально-экономического положения регионов и городов России, ограниченный опыт создания «креативных городов», «креативных кластеров» в стране, по мнению Р. Флориды способствующих динамизации процесса развития территорий и формированию мест с наибольшей концентрацией талантливых креативных людей

[4].

Вто же время, основным драйвером современной экономики являются творческие люди, способные генерировать инновации. Эти люди отличаются широким кругозором, нестандартным взглядом на вещи, готовностью постоянно учиться, люди, производящее экономические ценности

впроцессе творческой деятельности, которых объединяет не наличие определенной материальной базы, а общие вкусы, желания, предпочтения и интересы. Люди, которых Пол Фассел называл «X people» [7], а Ричард Флорида объединил в отдельный класс – креативный класс [4].

Воснове теории креативного класса Р. Флориды лежат «три Т» – талант, терпимость и технологии. Однако от творчества до креативной экономики – целая пропасть, зияющий разрыв в социальных структурах, определяющих в каждом конкретном месте свое соотношение креативного класса и символического капитала.

Креативность сегодня становится конкурентным преимуществом, способом нестандартного, нетрадиционного, оригинального решения со- циально-экономических задач и проблем, демонстрирует способность самостоятельно разрабатывать новационный продукт/услугу, минуя технократию и бюрократию, и даже определяет место и стиль жизни [5].

По мнению Джона Хокинса, уже в XXI веке креативная экономика будет преобладающей формой экономики, а креативный класс станет основной движущей силой экономики постиндустриального общества [6].

Но творческий процесс невозможно поддержать автоматически, он требует постоянного внимания и инвестиций в экономические и социальные структуры, реализации мер поддержки и формирования условий для

149