Общие выводы

1) Проторекламные процессы — необходимая историко-культур­ная предпосылка становления профессиональной рекламной дея­тельности.

2) Протореклама базируется на знаковой функции демонстрирова­ния и представляет из себя многообразные знаковые комплексы, наличие которых в культуре восходит к эпохе палеолита.

3) Демострационные проторекламные процессы вовлекают в свою орбиту архетипические символы, в свою очередь влияя на вари­анты символизации в культуре.

4) Среди направлений проторекламы наиболее полно в архаической культуре представлены: сакральная, престижная, ремесленниче­ская и собственническая протореклама

Контрольные вопросы

1. Расскажите, как складывались демонстративные приемы приме­нения знаковых средств?

2. Какие типы знаков действуют в проторекламе?

3. Объясните отличия проторекламы от профессионально сформи­ровавшейся рекламы?

4. В чем суть отличий символов от обычных знаков?

5. Насколько широко использовались в архаичной культуре знаки собственности?

6. Охарактеризуйте роль проторекламы в самоидентификации лич­ности.

7. Какие из вариантов проторекламы действуют в современности?