Семинар 6. Социологические инструменты измерения массовых коммуникаций

1. Контент-анализ в рамках социологических исследований массовых коммуникаций

2. Методы анализа содержания текста

3. Основные способы измерения теле-, радиоаудитории

4. Массовые опросы аудитории СМК

5. «Качественные» методики изучения аудитории СМК

Темы докладов и рефератов

1. Анкетный опрос как метод определения массовой аудитории

2. Интервью как метод определения аудитории.

3. Групповые интервью, фокус-группы в массовой аудитории

Задание «Фокус-группы как разновидность исследований массовой аудитории» Моделирование метода фокус-группы по исследованию упаковки жевательной резинки или любого другого продукта.

Условия. Студенты делятся на две группы, которые поочередно выступают в роли модераторов и обследуемой группы. Задание рассчитано на два академических часа аудиторного времени и домашнюю подготовку.

Список рекомендуемой литературы

1. Баранова Е.В. Социология массовых коммуникаций. – Минск, 2012.

2. Черных А. Социология массовых коммуникаций. – М.: Изд. ГУ ВШЭ, 2008.

3. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : учебник для студентов вузов / А. Г. Киселев .— М. : КНОРУС, 2009.

4. Кочеткова А. В. Медиапланирование : социологические и экономические аспекты : учебное пособие / А. В. Кочеткова .— Изд. 2-е, доп .— М. : РИП-холдинг, 2006.

5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010.

6. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

7. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007.

8. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010.

9. Девятко И. Ф. Методы социологического исследования. Екатеринбург, 1998.

10. Сикевич З. В. Социологическое исследование: практическое руководство. СПб., 2005.

11. Татарова Г. Г. Методология анализа данных в социологии. М., 1999

Вопросы к зачету

1. Природа социальной информации

2. Понятие коммуникация. Коммуникативная деятельность в современном обществе

3. Средства массовой коммуникации. Характеристики различных способов передачи информации

4. Массовые коммуникации как социальный институт

5. Аудитория СМК

6. Содержание процессов коммуникации в массовом обществе

7. Модели массовой коммуникации

8. Теории массовых коммуникаций

9. Связи с общественностью (PR) в системе СМК

10. Электоральные коммуникации

11. Внутрикорпоративные коммуникации (Внутренний PR)

12. Массовые коммуникации в политической сфере

13. Массовые коммуникации и институты гражданского общества

14. Маркетинговые коммуникации

15. Основные теории рекламных коммуникаций

16. Использование подсознательных мотивов в рекламе

17. Формы и виды рекламных коммуникаций

18. Интересы отдельного человека в рамках массовой коммуникации

19. Модели потребителей масс-медиа

20. Психологические аспекты восприятия рекламной информации потребителем

21. Оценка аудиторией средств массовой коммуникации

22. Контент-анализ в рамках социологических исследований массовых коммуникаций

23. Методы анализа содержания текста

24. Основные способы измерения теле-, радиоаудитории

25. Массовые опросы аудитории СМК

26. «Качественные» методики изучения аудитории СМК

27. Печать в системе СМК

28. Телевидение и радио в системе СМК

29. Информационные агентства, PR – службы и рекламные агентства в системе СМК

30. Интернет в системе СМК

31. Социальная сущность сознания. Понятие массы.

32. Теоретические подходы к понятию массовое сознание

33. Общественное мнение. Сущность. Принципы формирования

34. Эффекты и эффективность в деятельности МК по формированию общественного мнения

35. Понятие связи с общественностью (PR). Связи с общественностью в системе СМК

36. Политическая пропаганда

37. Политические эффекты массовой коммуникации (Политический ПР)

38. Коммуникативные технологии PR

39. Количественные методы исследования СМК

40. Качественные методы исследования СМК