3. Журналистика в системе видов массовой информационной деятельности. Журналистика и сми. Журналистика и pr

Термины: массовая информация, массовая коммуникация, медиаиндустрия, СМИ, журналистика, PR, виды массовой информационной деятельности

Массовая информация- «предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы».

Массовая коммуникация–поиск, переработка и дискретная передача актуальной соц.информации с помощью специализированных коммуникативных каналов (печать, радио, ТВ, интернет и др) неопределенной массовой аудитории с целью информирования, соц.адаптирования и формирования общ.мнения.

Медиаиндустрия– медиа - это средства связи и передачи информации от самых древних (язык жестов, дымов, барабанов и др.) до наисовременнейших, образующих глобальные информационные магистрали.

СМИ- периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации («Закон о СМИ»)

Журналистика – совокупность профессий; система СМИ; совокупность медиатекстов (печатных, аудиальных, визуальных и аудиовизуальных); система видов деятельности; массово-информационная деятельность. Это общественная и производственная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации (через печать, радио, телевидение, кино и т.п.)

PR (public relations, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар) — это управление потоками информации между организацией и общественностью. Цель PR — создание положительного образа организации в сознании потенциального потребителя, а также других заинтересованных сторон.

Виды массовой информационной деятельности - сбор, обработка, компоновка, передача, восприятие, хранение и использование информации.

Пражурналистские явления. Ораторыриторика проповеди послания буллы корреспонденция, письмацехи писателей новостей газеты для торговлиперсональная журналистика газеты против власти

Рим – известия различного рода «Acta Senatus», «Acta diurnal populi»- Цезарь

1615 Япония «Иомиури Каварабан». «Нью Леттерс» - рукописные, Англия

105год китайский сборщик податей Цай Лунь изобрел бумагу. В 1041-1048 ремесленник Би Шеен «подвижный шрифт». Середина 15в ювелир Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок. Россия примерно 1553 «Апостол» Иван Федоров и Петр Мстиславец.

PR

В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно-телеграфном объединении. Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи» [Muckrakers]. Одними из ее родоначальников являются журналист Айви Ли [Lee, Ivy] и компания Дж. Рокфеллера [Rockefeller, John Davison], служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток. В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США. Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний. 1945-1965 года - бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться. Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. Классические монографии повествуют о появлении PR в деятельности вождей американской революции Джорджа Вашингтона, Александра Гамильтона и Томаса Джефферсона. Именно Джефферсон в 1807 году впервые употребил термин «общественные отношения», в послании к VII конгрессу, заменив им выражение «состояние мысли».

Конец ХIХ века открыто сталкиваются интересы общества и крупных монополий. Американский независимый эксперт по коммуникациям Айви Ли Ледбеттер принимает участие в улаживании ряда таких конфликтов; одновременно, в 1906 году, он публикует историческую декларацию, ставшую моральным кодексом специалистов по связи с общественностью. Можно сказать, что на первом этапе развития PR выступал как средство сглаживания экономических, политических, а порой и классовых противоречий.

30-е годы, период Великой депрессии, безработицы и обнищания широких масс. Потребителя надо было заставлять покупать - в маркетинге эти годы становятся периодом бурного развития рекламы. Методы принуждения чувствуются и во взаимосвязях с обществом. В Европе это время репрессий в Советском Союзе и фашистской диктатуры в Германии. В Европе идет активный поиск новых форм агитации и пропаганды, а в США выходит первая, по существу классическая книга по Publiс Relations. Как ни парадоксально, несмотря на то, что ее автором является признанный классик «пиара» Эдвард Бернейз, об этой книге не упоминается ни в одной крупной современной монографии или учебнике по PR. Вероятно потому, что у нее очень «говорящее» название - «Пропаганда». Автор рассматривает пропаганду и PR как равноценные инструменты манипулирования общественным сознанием и считает возможным использование в политическом PR методов конкурентной борьбы, принятых в бизнесе. «Хорошее правительство - есть товар и может быть продано обществу так же, как и любой другой товар».

50-е годы - период появления новой концепции маркетинга - маркетинга потребителя. По мере становления данной концепции PR развивается все более активно, что вполне объяснимо. Уже нет былого абсолютного доверия к рекламе и потребитель не спешит покупать, увидев красочное объявление или рекламный ролик, - следовательно, нужны новые инструменты воздействия. Именно тогда приходит и осознание исключительной эффективности PR в кризисной ситуации.

В этот период PR все активнее применяется и в сфере политики. Все чаще политические лидеры используют технологии коммерческого PR, рекламы, маркетинга, начинают направленно работать над своими внешним видом, одеждой, речью.

Особенно большие изменения происходят в методах проведения выборных кампаний с наступлением эры телевидения. Первым «телевизионным» президентом США стал Джон Кеннеди, выдвинувший в 1960 году лозунг «Новое поколение предлагает лидера» (слоган настолько удачен, что его, чуть изменив, сегодня использует компания Pepsi-Cola) и предвыборную программу «Новые рубежи». Выступления Кеннеди, транслировавшиеся телевидением по всей стране, сформировали в сознании американцев образ энергичного политического деятеля, искреннего, обаятельного, преисполненного желания сделать как можно больше на благо Америки.

80-е - 90-е годы - период бурных изменений в обществе. Весь мир переживает серьезные потрясения; старые, классические рычаги управления теряют былую эффективность, и даже гиганты политики и бизнеса не могут чувствовать себя уверенно. Впервые за 100 лет существования Coca-Cola идет на невиданный шаг - меняет формулу своего напитка! Западные предприниматели стали меньше верить в роль корпоративного планирования и прогнозирования. Но в отличие от нас они не качнулись обратно в сторону «дикого» капитализма, а начали думать, что делать, если планирование не помогает. Так появился современный маркетинговый PR.

Н.Арнольд в своей книге «PR. Тринадцатый нож в спину российской рекламе» 1997г совершенно справедливо утверждает, что российская пресса пишет, по большому счету, об одном и том же. Список тем (в алфавитном порядке), предложенный господином Арнольдом, выглядит так:

- автомобили;

- войны;

- деньги;

- дети;

- животные;

- жизнь ближайших соседей;

- катастрофы/криминал;

- мода;

- политика;

- предсказания/прогнозы;

- продукты питания/комфорта;

- профессиональные знания/жизнь;

- развлечения/возможности отдыха;

- секс;

- скандалы

- спорт;

- стиль жизни авторитетов;

- юмор/сатира.

Дэвид Миллер «Стратегии продвижения и власть» В современной Великобритании, как и в других развитых странах, стратегии продвижения становятся все более изощренными и тщательно продуманными. Конкретным примером может быть использование Гринписом специально подготовленных видеофильмов, которые доставляются непосредственно в редакцию СМИ, снабженные комментариями и футами отснятых кадров с мест самых актуальных событий. С появлением все более изощренных методик и технологий PR, сегодня применяемых уже на глобальном уровне, можно с уверенностью сказать, что роль правительств и большого бизнеса в инф области уменьшаться не будет, она будет только возрастать.

Др тенденция – это происходящая конвергенция PR и традиц.журналистики. мы все чаще видим, как журналисты ведут свои курсы, обучая технике связей с общественностью политиков и предпринимателей. Продолжается и слияние СМИ с др видами бизнеса: телевизионные компании покупают акции друг друга, «короли прессы» диверсифицируют (делают разнообразным, неоднородным) свой бизнес. Во всем этом то и дело возникают самые разные противоречия и конфликты интересов; словом, по мере того как многонац.медиаконгломераты подчиняют себе распространение новостей, так и PR, журналистам становится все труднее следовать стандартам своей профессии.

Т.о. сегодняшний корпоративный и правительственный PR преследует не общественно значимые цели, а только свои, эгоистические, делая это рука об руку со все более коммерциализирующимися СМИ, только и ждущими очередного вознаграждения от крупных структур PR. Но набирает силу и протест против всего этого.

Ошибки пиарщиков при взаимодействии с журналистами:

Не создавайте очередь на эксклюзивное интервью.

"Читайте только в нашем журнале", "это можно увидеть только на нашем канале", - такого рода рекламу можно видеть и слышать очень часто. Даже чаще, чем хотелось бы рядовому читателю и слушателю. Чего только не используют организаторы тех или иных мероприятий для того, чтобы "получить" журналиста из нужных им изданий. Так журналисту перестают верить

Головокружение от успехов.

История суда между "Альфа-банком" и ИД "Коммерсантъ" (В июле 2004 года в Ъ, учредителем которого является ИД "Коммерсантъ", была опубликована статья "Банковский кризис вышел на улицу", в которой рассказывалось о проблемах, возникших у Альфа-банка. Часть изложенных в ней фактов руководство банка сочло не соответствующими действительности и подало иск в суд.)известна.

Заказ статьи = недовольство=иски в суд. Было для пиара стало для суда.

Заказана ли статья сложно понять

Наталья Касперская, генеральный директор "Лаборатории Касперского" дает комментарий в одной из новостных программ по поводу очередной вирусной атаки. Подпись в титрах примерно (по памяти) такая: "генеральный директор одного из разработчиков антивирусных программ Наталья Касперская". Конечно, название "одного из разработчиков" было выбрано грамотно. И теперь любой мало-мальски грамотный зритель легко догадается, о ком шла речь. Заказной ли это сюжет?

Второй пример и второй сюжет. Речь идет о важном событии на рынке сотовой связи. Выступает "представитель одного из крупнейших операторов сотовой связи", как написано в титрах (есть и его фамилия). И этот представитель одет в рубашку с галстуком, причем галстук этот полосатый, в желто-черную полоску. Что это за оператор – догадывайтесь сами. И проплачен ли сюжет – тоже. На мой взгляд – нет. Но кто даст гарантию? Искусство в построении такого рода достигло большого совершенства.

Не надо лениться!

Любой, кто занимался редактированием новостей, подтвердит: скрупулезнее всего надо относиться к тексту, связанному с датами и ссылками на них. Часто "новости", предоставляемые компаниями, делаются путем переделки старых пресс-релизов. Результат получается впечатляющим. Например, в ноябре выходит "новость", в которой утверждается, что "по мнению аналитиков компании *** (тут название компании), объем рынка к середине 200* года (назван текущий год) составит *** (тут цифра, т.е. объем рынка). Для тех, кто не понял - еще раз. В конце года утверждается, что на его середину составлен прогноз. И такого рода ошибки встречаются сплошь и рядом. Исправить их очень просто – надо лишь внимательно читать выходящие тексты. И не забывать актуализировать их на дату отправки. Просто, зато каков эффект!