Тема 3. Теория потребления

Теория потребительского поведения была введена в экономический оборот представителями маржиналистского течения экономической мысли. Они руководствовались следующими принципами поведения потребителей: их суверенностью, рациональностью (при ограниченном бюджете потребители стремятся максимизировать полезность от приобретаемых благ).

Количественная теория полезности

Количественная (кардиналистская) теория блага была выдвинута еще в 19 веке и оказалась очень плодотворной для выведения закона потребительского спроса. Однако в ее основе лежит спорное предположение, что полезность может быть количественно измерена.

Потребность – это состояние неудовлетворенности, из которого человек желает выйти, или состояние удовлетворения, которое он желает продлить. Средства для удовлетворения потребностей – блага.

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить свои потребности.

Н

3.1Общая

3.2 Предельная полезность

еобходимо ввести два важнейших понятия: совокупная и предельная полезность. Совокупная (общая) полезность (TU) измеряет суммарное удовлетворение, получаемое от потребления товара. Предельная полезность (MU) – полезность каждой дополнительной единицы блага (рис. 3.1 и 3.2)

Рис.3.1. Общая Рис.3.2. Предельная

полезность полезность полезность

0

0

С увеличением коли-чества потребляемого блага предельная полезность каждой последующей единицы падает. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, лежащий в основе закона спроса.

Таблица 3.1

Части блага	1-й потребитель (богатый)			2-й потребитель (бедный)
	MUблага	P		MUблага	P
1	100		50	100	25
2	80		40	80	20
3	60		30	60	15
4	40		20	40	10
5	20		10	20	5

Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену.

Решение о количестве, в котором следует потреблять данное благо – это результат сопоставления потребителем выгод и издержек.

Предположим, что существует 5 частей блага и 2 потребителя. Богатый оценивает полезность 1 рубля – 2, бедный – 4. P=MUблага/MUденег.

Н

Рис.3.3. Рента потребителя

а рынке существует единая цена. Например, цена равна 20 за единицу блага. Богатый купит 4 части, бедный – 2 части. Каждая следующая часть приносит больше издержек, чем полезности.

SOAEQ – полезность Q частей товара (рис. 3.3.). Если купили Q по цене P, SOPEQ – затраты потребителя. SPAE – рента потребителя – разница между общей стоимостью, которую потребитель готов уплатить за все единицы товара, и реальными расходами на его потребление.

Можно сделать общий вывод по изложенному подходу (это качественный подход). Потребителю удается потратить свой доход оптимальным образом только в том случае, если он сможет свои личные субъективные предпочтения (отражаемые в показателях предельной полезности) привести в соответствие с объективной реальностью (структурой цен на товары). Другими словами, функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность:

MU1/P1= MU2/P2=…= MUn/Pn => MU1/MU2=P1/P2;…;MU1/ MUn=P1/Pn.

Ординалистская теория потребительского поведения

Ряд ученых предложили описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования (ординалистская теория: Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий и др.).