Chování spotřebitele

POTŘEBA - subjektivní pocit nedostatku

CÍL - uspokojení potřeb pomocí spotřeby statků

UŽITEČNOST - schopnost uspokojit potřeby

UŽITEK - vyplývá z užitečnosti - celkový užitek - TU=∑MU (total) - celková míra uspokojení potřeb

- mezní užitek - MU - přírůstky - jak se změní celkový užitek, když se změní spotřebovávané zboží

MU TU=MAX

MU1=tu1

MU2

MU3

MU=0 - rovnováha

0 1 2 3 4 5 6 Q

Kardinální teorie užitku

MU - užitek je měřitelný

1 00 MU1 - popis chování uživatele podle racionální rozhodování

8 0 MU2 - individuální křivka poptávky

6 0 MU3 - MU=D

4 0 MU4

2 0 P=MU - konec spotřeby, rovnováha

0 1 2 3 4 5 6 Q

Ordinalistická teorie užitku

- užitek není meřitelný

- užitky se dají navzájem porovnávat

Firma V dokonalé konkurenci

CÍL FIRMY - maxima lizace zisku

ZISK - kladný rozdíl mezi náklady a přijmy

PŘIJMY - za dodané zboží

ZTRÁTA - záporný rozdíl mazi přijmy a náklady

FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ CHOVÁNÍ FIRMY: 1) cena statku (výrobku, produktu)

2) ceny výrobních faktorů = náklady

3) volba technologie

4) konkurenční prostředí

5) délka období rozhodování - velmi krátké období - žádné rozhodnutí

- krátké období - omezení výroby, propouštění

- dlouhé období - měsíce, roky - plynulé změny

- velmi dlouhé období - desetiletí - změny technologií

Elasticita poptávky

OBLOUKOVÁ ELASTICITA

BODOVÁ ELASTICITA

Náklady firmy

- veškeré peněžní výdaje, které jsou spojeny s výrobou tržní produkce

EXPLICITNÍ - přesné, dané, vykázatelné, vyčíslitelné

IMPLICITNÍ - nevykázatelné, nevyčíslitelné, náklady objetované příležitosti - neexistují, ale musí se zohledňovat

FIXNÍ = FC - stálé, neměnné, není vázána k produkci

VARIABILNÍ = VC - proměnné, s objemem produkce se mění (nájem)

CELKOVÉ NÁKLADY: TC=FC+V

P TC

VC

FC

Q

PRŮMĚRNÉ NÁKLADY - cena za produkci jednoho výrobku při určitém objemu produkce

M EZNÍ NÁKLADY - o kolik se zvýší celkové náklady, když změníme objem produkce

C

MC

AC

AVC

AFC

Q

Příjmy firmy

CELKOVÝ PŘÍJEM: TR=P.Q

P P

TRH S FIRMA TR

P P D, AR, MR

D

Q Q1 Q

PRŮMĚRNÝ PŘÍJEM:

MEZNÍ PŘÍJEM:

Rovnováha firmy

- firma má maximální zisk

NÁKLADY: fixní/variabilní

P

MC

AC

MAX ZISK

P MC=MR D, AR, MR

Q

0 ZTRÁTA Q1 ZISK Q3 Q2 ZTRÁTA → ∞

P MC, S=rostoucí křivce MC

AC

P1 E1

P2 E2

P3 E3

P4 E4

P5 E5

Q MIN Q4 Q3 Q2 Q1

AC=TC/Q MC=∆TC/∆Q Mcn=TCn-TCn-1 VC=TC-FC FC-stálé, neměnné

AFC=FC/Q AVC=VC/Q AFC+AVC=FC/Q+VC/Q TR=Px.Q

FC=VC+TC ZISK=TR-TC