- •1. Мова радіо і усне і розмовне мовлення
- •2. Поняття мова радіо і мова радіо реклами
- •3. Специфіка радіомовлення як каналу комунікації
- •4. Інформативна точність мови радіо.
- •6. Переваги та недоліки радіо реклами.
- •7. Основні типи прослуховування радіомовлення
- •8. Роль аудиторних настанов і стереотипів у журналістській і рекламній діяльності
- •9. Особливості впливу радіо реклами на аудиторію
- •10. Основні способи встановлення контакту між комунікантами
- •11. Соціологічний аспект впливу радіо на аудиторію
- •12. Психолінгвістичні особливості впливу радіо на аудиторію
- •13. «Звуковий одяг» у системі ефірної картини радіостанції
- •17. Стилетворчі засоби радіожурналістики
- •25. Радіомовлення і аудиторія: особливості контакту
- •26.Які ж основні особливості контакту радіожурналіста і аудиторії, що забезпечують успіх станції?
- •35.Переваги, недоліки, пріоритети новітніх технологій радіо реклами.
- •36.Характеристика найефективніших видів промоції на сучасному радіо
- •37.Рекламний контент і формат радіостанцій
- •38.Текст і фактура рекламного повідомлення на радіо: формально - змістові та мовно - стилістичні особливості.
- •39. Реклама у програмному колесі радіостанцій
- •40. Прихована рекламам на радіо
40. Прихована рекламам на радіо
Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції, а також в іншій продукції і поширення іншими способами прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок ( подвійний звукозапису) та іншими способами, не допускаються.
Терміном "прихована реклама" позначають загальноприйняту практику отримувати гроші за публікацію чи трансляцію матеріалів, які виглядають як звичайні новини та коментарі, але насправді є оплаченою рекламою. Доходи від такої діяльності не декларуються, а потрапляють у спеціальні фонди організацій ЗМІ і використовуються для різних потреб. Однак набагато частіше ці гроші йдуть безпосередньо в кишеню журналісту, який готував матеріал, і редактору, який його опублікував.
Прихована реклама, що діє на підсвідомість
Є й такі види реклами, які впливають не тільки на свідомість і в самому прямому сенсі змушують людину здійснювати вчинки проти його волі.
Для цього використовуються спеціальні відеовставки або подвійна звукозапис в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції. Вона заснована на властивостях підсвідомості людини, здатного засвоювати деяку інформацію безпосередньо.
Людський мозок має дві основні системи, контролюючі прийом інформації: свідомість і підсвідомість. Обидві ці системи накопичують дві "бази даних", кожна - свою. Свідомість знає тільки про те, що відбувається безпосередньо в полі зору, в той час як підсвідомість має периферійним баченням. Ці дві функції мозку діють незалежно один від одного і дуже часто в протилежному напрямку.
Підсвідомість - це основна частина мозку. Ми не знаємо і не можемо знати про те, що наша підсвідомість побачило і запам'ятав. Свідомість може спати, а підсвідомість - ніколи. Свідомість не має доступу в підсвідомість, але підсвідомість знає все, що відбувається у свідомості. Свідомість - це комп'ютер, у той час як підсвідомість - програміст.
Підсвідомість бачить, чує, відчуває запах, смак і відчуває набагато сильніше, ніж свідомість. Воно охоплює все, що відбувається занадто швидко або невловимо для свідомості.
У випадку з рекламою все, що відбувається занадто швидко або невловимо для усвідомленого сприйняття, і можна назвати субліміческім сприйняттям. Більше 90% відсотків сигналів, які впливають на наші органи почуттів, надходять до нас за субліміческім каналах.