38. Барьеры входа на рынок (стратегические и нестратегические).

Барьеры входа на рынок – это факторы объективного и субъективного характера, в силу которых новым фирмам трудно начать свой бизнес в данной отрасли.

К субъективным(нестратегическим) входа в отрасль относят:

1)наличие эффекта масштаба

2)вертикальная интеграция, предполагающая, что фирма действующая на данном рынке является собственником либо более ранних стадий производственного процесса(ресурсная - интеграция 1го типа), либо более поздних стадий произв процесса (интеграция конечного продукта – 2го типа). При вертикальной интеграции фирма обладает большей рыночной властью и имеет возможность маневрировать ценами в силу экономии на материальных и коммерческих ресурсах.

3)диверсификация деятельности (выражается в распределении выпуска готовой продукции одной фирмы между различными целевыми рынками. Диверсификация позволяет снизить риск хоз деятельности, связанный с конкретным рынком. Фирма более устойчивая, так как имеет возможность компенсировать убытки на одних рынках прибылью на других.

4)дифференциация продукта: выпуск разннобразных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность и обладающих сходными (идентичными) базовыми характеристиками. Она создает барьер, так как создается привязанность потребителей к определенной торговой марке. Для новых фирм с подобным товаром надо преодолевать потребительские стереотипы.

5)наличие иностранной конкуренции. Инвестиции иностранцев осуществляются в экономику страны при условии, что издержки на иностранном рынке будут ниже, чем на отечественном для них. Для нац производителей иностранцы- основные ценовые конкуренты.

К объективным (стратегическим) барьерам входа в отрасль относят целенаправленную деятельность фирм, приводящую к повышению конкурентоспособности её продукции. К таким барьерам относят: внедрение ресурсно-сберегающей технологии, применение безотходного производства, увелечение затрат на рекламу и маркетинг, создание имиджа компании, заключение долгосрочных договоров с поставщиками и потребителями.

39. Вертикальная и горизонтальная интеграция: экономическая сущность, предпосылки.

Слияние и поглащение оказывает на рыночную структуру влияние в различных формах:

1) при горизонтальном слиянии – поглощение происходит при взаимодействии двух или более продавцов одного и того же товара, что приводит к росту концентрации на рынке. Концентрация – рост доли крупных предприятий на рынке.

2)вертикальное поглощение – слияние, происходит тогда, когда одна из фирм является поставщиком другой. Это приводит к усилению конкуренции, как на промежуточных рынках,так и на рынках конечного продукта.

3)конгломератные слияния – объединение двух или более фирм, занимающихся не связанных друг с другом деятельностью .

4)совместное производство – две равноправные фирмы создают третью для выпуска нового товара.

40. Распределение рыночной власти в рынке несовершенной конкуре.

В зависимости от содержания каждого признака и их сочетания формируются разные типы отраслевых рынков (разные модели рынка) — совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Исходя из представленных характеристик можно дать определения различных типов рыночных структур:

• совершенная конкуренция — модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену производителям стандартизирован ной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конкуренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополистическими рынками;

• чистая монополия — тип рыночной структуры, характеризующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контролирующей цену;

• монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры, в рамках которой продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного преимущества на рынке выступает неценовая конкуренция;

• олигополия — тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействующих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объемы продаж).

Каждая из этих рыночных структур отличается разной степенью рыночной власти отдельного производителя, которая находится в обратной зависимости от степени развития отношений конкуренции на рынке. Рыночная власть — способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуа­цию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если рыночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителя заключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену производимой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыночной власть отдельного продавца будет обусловлена особенностями организации рыночной структуры и зависима от следующих факторов:

• доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложение, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

• степени ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны потребителей своей продукции, тем больше у нее возможности для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

• наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыночную власть данной фирмы;

• особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникновения рыночной власти у функционирующих в отрасли производителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.