2 Инструкция по работе с методическими указаниями

В разделе «Программа дисциплины» приведены темы и указывается, что необходимо знать в пределах каждой темы. В конце тем приводятся вопросы для самопроверки и литература из списка рекомендуемой литературы с указанием страниц, где излагаются материалы темы. Вариант курсовой работы выбирается по таблице 4.1, представленной в п.4.

3 Программа дисциплины Тема 1. Методологические основы маркетинговых исследований

Определение маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетинговых исследований. Основные направления маркетинговых исследований

Тема 2. Характеристика маркетинговой информационной системы

Сущность МИС. Характеристика первичной и вторичной информации. Методы анализа вторичной информации.

Тема 3. Программа маркетингового исследования

Определение и основные этапы программы маркетингового исследования. Определение проблемной ситуации.

Тема 4. Цели и задачи маркетингового исследования. Интерпретация основных понятий

Цели и задачи маркетингового исследования. Интерпретация основных понятий.

Тема 5. Гипотезы в маркетинговом исследовании

Тема 6. Выборка в маркетинговом исследовании

Определение выборки. Виды выборок. Способы определения объема выборки. Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований.

Тема 7. Разработка нормативов трудоемкости и продолжи- тельности маркетингового исследования

Разработка нормативов трудоемкости. Сроки продолжительности проведения маркетингового исследования. Рыночная стоимость исследований. Организация работы персонала.

Тема 8. Анкетирование – метод сбора маркетинговой информации

Анкетирование: определение, достоинства и недостатки. Виды анкетирования. Правила составления анкет.

Тема 9. Виды вопросов, шкал и их особенности

Виды вопросов. Виды шкал. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации.

Тема 10. Обработка и анализ маркетинговой информации

Дескриптивные методы для всех уровней измерения. Анализ данных интервального и относительного уровня измерений. Инструменты дескриптивного анализа. Статистический вывод.

Тема 11. Методы прогнозирования спроса

Анализ временного ряда. Экспоненциональное сглаживание. Корреляционный анализ. Методы экспертных оценок.

Тема 12. Рекламные исследования

Особенности рекламного исследования: определение, этапы, направления. Исследование рекламы в прессе. Исследование эффективности наружной рекламы. Исследование эффективности телевизионной рекламы. Тестирование в маркетинге.

4 Курсовая работа

Тема курсовой работы разрабатывается студентом совместно с руководителем работы. Основанием для выбора темы курсовой работы могут служить курсовые и иные работы, выполненные студентом ранее, а также знания и навыки, полученные студентом при изучении специальной литературы и прохождении им производственной практики.

Целью курсовой работы является приобретение студентами следующих навыков:

– умение применять знания, полученные на лекциях и практических занятиях, для самостоятельного анализа деятельности предприятий;

– умение теоретически грамотно и логически последовательно излагать рассматриваемую проблему;

– умение выделять наиболее существенные недостатки практической деятельности в области маркетинговых исследований;

– навыки – самостоятельно формулировать проблему, ставить задачи и разрабатывать обоснование предложений;

– навыки –использовать экономико-математические методы исследования, повышающие репрезентативность и обоснованность самостоятельно сформулированных предложений.

Выполнение курсовой работы является одним из важных моментов подготовки специалиста, поэтому целесообразно выбирать тему курсовой работы с учетом возможности ее дальнейшей разработки и использования в дипломной работе. Написание курсовой работы поможет приобрести навыки выполнения исследований в практической деятельности и опыт работы с экономической литературой и статистическими данными.

Вариант курсовой работы выбирается по предложенной ниже таблице.

Таблица 4.1 – Выбор варианта курсовой работы

Буква	№ варианта	№ темы курсовой работы	Буква	№ варианта	№ темы курсовой работы	Буква	№ варианта	№ темы курсовой работы
А	1	1 или 5	Л	11	11 или 15	Х	21	2 или 25
Б	2	2 или 6	М	12	12 или 16	Ц	22	3 или 26
В	3	3 или 7	Н	13	13 или 17	Ч	23	15 или 8
Г	4	4 или 8	О	14	14 или 18	Ш	24	16 или 9
Д	5	5 или 9	П	15	1 или 19	Щ	25	17 или 10
Е	6	6 или 10	Р	16	2 или 20	Э	26	18 или 11
Ж	7	7 или 11	С	17	4 или 21	Ю	27	19 или 12
З	8	8 или 12	Т	18	7 или 22	Я	28	20 или 13
И	9	9 или 13	У	19	5 или 23
К	10	10 или 14	Ф	20	1 или 24

Вариант курсовой работы может также выбираться по согласованию с ведущим дисциплину преподавателем или назначенным руководителем работы.