2. Организация производства
В цехе лакокрасочных материалов (ЛКМ) два производственных участка, где выпускают органоразбавляемые и водоразбавляемые материалы.
Вся продукция изготавливается на оборудовании, ведущих европейских фирм - Оlivег& Batlle (Испания), WАВ (Швейцария), Netzsch (Германия), Schold (США).
Ассортимент участка по производству органоразбавляемых ЛКМ включает многотоннажную (алкидные эмали и грунты, масляные краски) и малотоннажную (паркетные лаки, защитные декоративные покрытия, олифы, уничтожитель лакокрасочного покрытия) продукцию строительного, промышленного и бытового назначения.
Основа производства - дежная технология.
На участке шесть технологических линий (три для эмалей, грунтов и столько же для масляных красок), которые обеспечивают производство ЛКМ широкой цветовой гаммы, а также узел шаровых мельниц для производства сурика железного, грунтовки ГФ-021 и эмали для пола ПФ-266 красно-коричневых.
Каждая технологическая линия состоит из диссольвера, снабженного специальным устройством для загрузки пигментов и пылеулавливающей установкой, горизонтальной бисерной мельницы и фасовочного полуавтомата.
Водоразбавляемые ЛКМ включают водно-дисперсионные краски для внутренних и наружных работ, грунтовки, шпатлевки, клеи, а также краски специального назначения (для радиаторов отопления, для разметки дорог).
Использование в составе водно-дисперсионных красок микронизированного импортного сырья дало возможность применить при их производстве технологию по так называемому «диссольверному» варианту. Технологическая линия производства состоит из диссольвера со специальным устройством для загрузки пигментов и наполнителей, пылеулавливающей установки, насосно-фильтровальной группы, а также фасовочного полуавтомата.
Для производства цветных водно-дисперсионных красок предусмотрено 3 белых базы с последующим тонированием в нужный цвет универсальными колеровочными пастами собственного производства.
Для изготовления колеровочных паст по дежной технологии существует отдельная линия, состоящая из диссольвера, погружной бисерной мельницы и узла фасовки.
Для отработки рецептур и выпуска новых видов товаров используется опытно-промышленная установка, состоящая из диссольвера фирмы «Dlaf as» (Дании) и бисерной мельницы КД-пилот фирмы «WАВ» (Швейцария).
3. Продукция предприятия и ее конкурентоспособность
В условиях жесткой конкуренции твердо «стоять на ногах» можно только тоща, когда есть мощный научный потенциал, способный рождать идеи, находить новые решения, создавать новые товары. Таким двигателем, сердцем компании является Центр перспективных разработок.
Из небольшой лаборатории, состоящей из нескольких талантливейших специалистов за 15 лет, вырос многопрофильный комплекс, объединяющий отделы водно-дисперсионных, органоразбааляемых систем, материалов специального назначения, малярную школу. Результатами работы сотрудников являются более чем 60 видов Продукции. И каждый год рынку ЛКМ предлагаются новые виды материалов, которые удивляют и радуют покупателей своим качеством и простотой в применении. Малярная школа - неотъемлемый атрибут современного лакокрасочного предприятия. Здесь проводятся испытания по технологии нанесения, совместимости материалов. Специалисты осуществляют техническую поддержку покупателям. При необходимости выезжают на объекты с тем, чтобы клиент смог правильно провести покрасочные работы и долгие годы наслаждался результатами своего труда.
Сегодня Центр перспективных разработок оснащен современными приборами, позволяющими делать измерения по методикам международных стандартов испытаний ЛКМ, что дает возможность сотрудникам создавать товары мирового класса, порой, не имеющие аналогов в России.
В Центре уделяется большое внимание образовательной деятельности: участие в международных конференциях, специализированных семинарах; ведется обмен опытом с ведущими европейскими компаниями. Кроме этого, собственная научная библиотека и постоянное изучение ведущих отечественных и зарубежных периодических изданий позволяют поддерживать образовательный потенциал на достаточно высоком уровне.
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Одновременно нам следует дать и определение товарной единицы:
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар-это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.
Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой.
И наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением.
Фирма должна постоянно искать эффективные пути подкрепления своего товарного предложения. Основные виды классификации товаров
При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.
Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Потребители покупают огромное количество разнообразных товаров. Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских способностей.
Благодаря четко спланированной и налаженной товарной политике, фирма 000 «Добра-Краска» сумела наладить и расширить производство продукции, найти способы борьбы с конкурентами и методы взаимного сотрудничества с торговыми посредниками.
Предприятие производит продукцию, основываясь на принцип увеличения общей ценности товара - его качества, внешнего вида, качества технического обслуживания, системы сбыта и способов продвижения, а также качества деловых связей с потенциальными и настоящими партнерами по бизнесу. При этом оно гарантируем общеприемлемое качество продукции, соответствуя рыночно-конкурентной стоимости производимых лакокрасочных материалов.
Широкий ассортимент выпускаемой продукции завода позволяет производить весь комплекс отделочных работ по фасадам и интерьерам здания.
В цепочке распределения товаров продукция завода проходит все этапы участия - оптовая, мелкооптовая, розничная торговля и конечный потребитель. К тому же его товары поставляются на промышленные (вспомогательные материалы и услуги), строительные предприятия и в бюджетные государственные организации России.
Таким образом, товары предприятия являются как потребительскими, так и промышленными, а в целом являются товарами массового пользования.
Широкий ассортимент продукции выпускается в двух сериях:
• Серия «Добра» - это традиционные качественные товары;
• Серия «Добра Профессионал» - современные высококачественные товары. Такое распределение продукции вызвано в первую очередь развитием и разделением потребностей в качестве самого товара и способов его применения.
Весь товарный ассортимент завода включен в семейство потребностей - Товары для ремонта и строительства, которые выделяют семейство товаров - Лакокрасочные и отделочные материалы, распределенные в свою очередь на 3 класса товаров - Материалы для подготовки поверхности, Материалы для финишной отделки поверхности и Сопутствующие материалы. Затем Классы товаров разделяются на Группы товаров. Группы на Подгруппы товаров. Подгруппы на Виды товаров.
Многолетний опыт технологов центра перспективного развития и аналитиков отдела маркетинга дает возможность создавать уникальные качественные продукты, соответствующие запросам самых взыскательных покупателей.
С 2006 года фирма «Добра-Краска» предлагает новую серию лакокрасочных материалов - «Профессионал» - для высококачественного, современного и надежного ремонта.
Серия «Профессионал» включает в себя материалы, готовые к применению, на водной основе и на растворителях, для наружных и внутренних работ. Материалы серии «Профессионал» характеризуются повышенными декоративными, защитными и улучшенными малярными свойствами. Эти материалы не сложны в работе, хотя и требуют определенных навыков.
Таким образом, фирма представляем Вам рациональный и оптимальный товарный ассортимент, который обеспечивает максимальное качество жизни и максимально удовлетворяет реальные потребности всех участников товарно-распределительной системы.
Характеристика и особенности товарного ассортимента
1. Материалы для подготовки поверхности
1.1. Шпатлевки
Шпатлевки водоразбавляемые «Добра Профессионал»
Шпатлевка акриловая по дереву и паркету
Специальная шпатлевка, создающая высококачественное, быстросохнущее, высокопрочное, морозоустойчивое, дышащее, устойчивое к перепадам температур, ровное и гладкое, без дефектов промежуточное покрытие деревянных поверхностей фасадов и интерьеров здания.
Шпатлевки водоразбавляемые «Добра»
Шпатлевка строительная акрилатная
Шпатлевка латексная
Шпатлевка масляно-клеевая
Универсальные и специальные шпатлевки, создающие качественное ровное, без дефектов, дышащее, устойчивое к перепадам температур, промежуточное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания.
1.2. Грунтовки
Грунтовки водоразбавляемые «Добра Профессионал».
Грунтовка, проникающая акриловая для наружных и внутренних работ
Универсальная грунтовка, результатом использования которой является высококачественно обработанное, высокопрочное, влагостойкое морозоустойчивое покрытие пористых, интенсивно впитывающих, подверженных высокой влажности поверхностей фасадов и интерьеров здания.
Грунтовки водоразбавляемые «Добра»
Грунтовка ВД-КЧ-124 модификатор ржавчины Грунтовка проникающая
Грунтовка, проникающая для внутренних работ с антисептическими добавками
Грунтовка, проникающая для наружных и внутренних работ с антисептическими добавками
Грунтовка, проникающая глубокого проникновения с антисептическими добавками
Латекс
Универсальные и специальные грунтовки, результатом использования которых является качественно обработанное высокопрочное, влагостойкое покрытие непрочных, пористых, сильно впитывающих минеральных и деревянных поверхностей, а также коррозирующих металлических поверхностей фасадов и интерьеров здания под шпатлевку, последующую окраску и в качестве самостоятельного покрытия и в качестве влагоизолятора.
Грунтовки органоразбавляемые «Добра Профессионал»
Пропитка «Зимний Фасад»
Специальный всесезонный пропитка, для пропитывания минеральных поверхностей перед нанесением краски «Зимний Фасад», после восстановления поврежденных поверхностей фасадов и интерьеров здания.
Грунтовки органоразбавляемые «Добра»
Грунтовка Гф-0119 с улучшенными антикоррозионными свойствами
Грунтовка ГФ-021
Универсальные и специальные грунтовки, результатом использования которых является качественно обработанное, промежуточное, влагозащитное и антикоррозионное покрытие деревянных и металлических поверхностей фасадов и интерьеров здания.
2 Материалы для финишной отделки поверхности
2.1. Краски водоразбавляемые
Краски водно-дисперсионные «Добра Профессионал»
Водно-дисперсионная краска «Аква-Фасад» база А, С
Водно-дисперсионная краска «Аква-Интерьер» моющаяся база А, С
Водно-дисперсионная краска «Победитель трещин» эластичная моющаяся
Универсальные и специальные белоснежные матовые быстросохнущие легко колеруемые краски, создающие высококачественное атмосферостойкое, светостойкое, влагостойкое, высокопрочное, термостойкое, морозоустойчивое, защитное и декоративное финишное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, не требующих предварительного выравнивания стен шпатлевкой для помещений с повышенной влажностью, а также закрашивающее микротрещины и защищающее от дальнейшего растрескивания.
Краски водно-дисперсионные «Добра»
Водно-дисперсионная краска «Аква-Фасад»
Водно-дисперсионная фасадная краска ВД-АК-112 супербелая
Краска для деревьев
Краска для шифера
Краска для потолков белая
Краска для потолков супербелая
Краска для стен и потолков белая
Краска для стен и потолков супербелая
Краска для стен и потолков влаготермостойкая супербелая
Краска интерьерная концентрированная супербелая
Универсальные и специальные матовые краски, создающие качественное, атмосферостойкое, светостойкое, водостойкое, термостойкое, защитное и декоративное финишное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, шифера и плодовых деревьев.
Эмали водоразбавляемые «Добра Профессионал»
Эмаль для окон и дверей белоснежная полуматовая ВД-АК-215
Эмаль для радиаторов отопления ВД-АК-215
Специальные белоснежные высокоглянцевые и полуматовые быстросохнущие эмали, образующие высококачественное влагостойкое, высокопрочное, термостойкое, морозоустойчивое, защитное и декоративное финишное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, подверженных механической нагрузке.
12. Краски органоразбавляемые
Краски масляные «Добра»
МА-15 белые, цветные
МА-15 белила титановые
МА-15 белила цинковые
МА-15 сурик железный
МА-15 серебристая
МА-15 для крыш
Традиционные глянцевые краски многочисленных цветовых оттенков создающие качественное атмосферостойкое, водостойкое, маслостойкое, защитное и декоративное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, кроме полов.
Краски акриловые «Добра Профессионал»
Краска «Зимний Фасад»
Специальная всесезонная пропитка, образующая высококачественное, морозоустойчивое, высокопрочное и влагостойкое покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, подверженных высокой влажности.
Эмали алкидные «Добра Профессионал»
Эмаль матовая
Эмаль глянцевая белоснежная ПФ-115
Эмаль антикоррозионная
Эмаль алкидно-уретановая для пола
Универсальные и специальные быстросохнущие высокоглянцевые и матовые эмали современных цветовых оттенков, создающие высококачественное, атмосферостойкое, светостойкое, водостойкое, маслостойкое, термостойкое, быстросохнущее, защитное и декоративное финишное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, в том числе ржавой поверхности, не требующей предварительного удаления ржавчины и грунтования.
Эмали алкидные «Добра»
Эмаль матовая Эмаль ПФ-115
Эмаль Пф-266 (для пола)
Эмаль ПФ-1217ВЭ
Универсальные и специальные глянцевые и матовые краски многочисленных цветовых оттенков, создающие качественное атмосферостойкое, светостойкое, водостойкое, маслостойкое, термостойкое, защитное и декоративное финишное покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, в том числе полов.
2.3. Лаки
Лаки водоразбавляемые «Добра»
Лак «Аква-Лак»
Лак «Аква-Паркет»
Специальные лаки, образующие качественное, эластичное, дышащее, паропроницаемое, прозрачное, стойкое к истиранию, биозащитное покрытие деревянных, керамических поверхностей, обоев и стеклообоев фасадов и интерьеров здания.
Лаки органоразбавляемые «Добра»
Защитное декоративное покрытие «Добра-Теис»
Лак ПФ-231 для паркета
Лак ПФ-283 по дереву
Битумный лак «Кузбасс лак» БТ-577
Специальные лаки, образующие качественное биозащитное, атмосферостойкое, морозоустойчивое, влагоотталкивающее, прозрачное покрытие деревянных и металлических поверхностей фасадов и интерьеров здания.
Пропитки органоразбавляемые «Добра»
Защитное декоративное покрытие «Добра-Текс»
Специальные пропитки, образующие качественное биозащитное, атмосферостойкое морозоустойчивое, влагоотталкивающее, прозрачное покрытие деревянных и металлических поверхностей фасадов и интерьеров здания,
3. Сопутствующие материалы
Замазка «Добра»
Замазка оконная
Традиционная пластичная замазка, образующая крепкое сцепление стекла и рамы окна, не теряющая свойств на морозе и спасающая помещение от проникновения пыли, грязи, сквозняков, дождя и холода.
Олифы «Добра»
Олифа на основе натуральных масел «Классика» Олифа композиционная
Традиционные экономичные лакокрасочные материалы, выступающие в качестве добавки при самостоятельном изготовлении масляных красок, удобном разведении густотертых красок, пропитке и штукатурке различных поверхностей фасадов и интерьеров здания под последующую окраску, кроме полов.
Растворители «Добра»
Нефрас С4-155/200 (уайт-спирит)
Универсальный растворитель, выступающий в качестве удобного разбавителя масляных красок, алкидных эмалей и лаков.
Колер «Добра»
Колер серии «Краски родного края»
Универсальный светостойкий качественный лакокрасочный материал, позволяющий самостоятельно колеровать алкидные эмали лаки и водоэмульсионные краски в любые современные цветовые оттенки.
Клеи «Добра»
Клей для пенопласта
Клей Бустилат
Клей ПВА «Экстра»
Клей ПВА «Экспресс»
Клей ПВА «Универсальный»
Жидкое стекло
Универсальные и специальные морозоустойчивые клеи, образующее высокопрочное склеивание различных поверхностей с обоями, изделиями на тканевой основе из пенопласта, керамики, стекла, фарфора, дерева, а также в качестве добавки к цементным растворам при гидроизоляции полов, стен и перекрытий.
Уничтожители ЛКП «Добра Профессионал»
Суперуничтожитель Су-27
Универсальный и специальный высококачественный лакокрасочный материал, позволяющий максимально быстро и эффективно удалить старое лакокрасочное покрытие масляных, нитроцеллюлозных, водно-дисперсионных красок, лаков, шпатлевок/ грунтовок, алкидных эмалей, автоэмалей с различных поверхностей фасадов и интерьеров здания.
Уничтожители ЛКП «Добра»
Смывка для ЛКМ
Специальный лакокрасочный материал, позволяющий быстро и качественно удалить старое покрытие масляных красок и алкидных эмалей с различных поверхностей фасадов и интерьеров здания.
Сухие строительные смеси Шпатлевка цементная Побелка клеевая Мел Затирка Клей для плитки
Специальные экономичные сухие строительные смеси, образующие качественное, безусадочное, высокопрочной ровное, без дефектов покрытие различных поверхностей фасадов и интерьеров здания, а также образующее высокопрочное склеивание и заполнение швов между керамическими плитками в сухих и влажных помещениях.
Таким образом, завод «Добра-Краска» представил весь ассортимент товаров, позволяющий производить весь комплекс отделочных работ в традиционном или современном стиле, как внутри, так и снаружи помещений, по любым поверхностям, учитывая самые взыскательные вкусы и потребности наших покупателей.
Учитывая постоянное развитие и совершенствование рынка лакокрасочных материалов, внешних и внутренних связей на рынке, фирма не останавливаемся на достигнутом, а ежегодно совершенствует свою продукцию и ее сопровождение, дополняет и улучшает систему коммерческих привилегий для партнеров, а также выпускает новинки, основываясь на современные модные тенденции, развитие науки и техники.