- •1. Введение что такое тренинг?
- •Упражнение «мое имя».
- •Нормы и правила
- •Снятие запроса с группы и заключение контракта.
- •Упражнение «мой правый стул».
- •Запасное упражнение «нас объединяет…».
- •2. Работа с целями и установками. Упражнение «портрет эффективного менеджера».
- •Задание «цель продажи»
- •Упражнение «рукопожатие»
- •3. Вступление в контакт упражнение «продажа кота в мешке»
- •Примерная схема этапов продажи товара/услуги
- •Мини-лекция с групповым обсуждением «основные компоненты контакта».
- •«Мне захочется вступать в контакт, если…»
- •Возможные компоненты:
- •Голос, характеристики голоса
- •Эксперимент: «улыбка по телефону».
- •1. Индивидуальный план 1. Холодный звонок:
- •Индивидуальный ежедневный план холодных контактов
- •Холодный звонок Сценарий
- •Сценарий холодного звонка
- •Наиболее распространенные отговорки по телефону:
- •1. Сценарий работы с отговорками
- •2. Прием «Уступ»
- •Звонки при поддержке третьего лица
- •4. Рекомендованный звонок
- •5. Повторный звонок: работа с зависшим контактом
- •4. Выявление потребностей клиента
- •Основные потребности клиента:
- •Задание «сам себе клиент».
- •Структура техник активного слушания
- •Задача 1 – умение разговаривать
- •Задача 2 – умение слушать и слышать главное
- •Эксперименты на отработку навыков
- •Ролевая игра «трудоустройство».
- •Презентация.
- •Что мы даем клиенту?
- •Задание «перевод характеристик услуги в выгоды для клиента»
- •Ролевая игра «презентация».
- •6. Преодоление возражений
- •Эксперимент «я хотел бы это купить»
- •Техника присоединения к возражению:
- •Техника распознавания немотивированных (скрытых) возражений
- •Получаем первое обоснование, побуждающее нас задуматься «а так ли это?» и немедленно проверяем, задавая «вопрос возможностей»:
- •Получаем ответ – изолируем:
- •Получаем еще один ответ, попадающий в одну из формул:
- •Упражнение «картотека возражений»
- •Упражнение «мячик возражений»
- •7. Завершение взаимодействия с клиентом.
- •Работа с конфликтными клиентами
- •Неудачные способы реагирования на замечания клиента
- •Типы критики и приемы эффективного реагирования на нее
- •Техника работы с конфликтным клиентом
- •Упражнение «ужасный клиент»
- •8. Завершение тренинга
Звонки при поддержке третьего лица
Основные этапы:
Завладеть вниманием собеседника
Представиться самому и представить свою компанию
Объяснение причины своего звонка излагаем от третьего лица: т.е. говорим о компаниях, с которыми сотрудничаем и по какому вопросу
Попросить о встрече
Пример:
«Я звоню вам потому, что мы успешно работаем с таким компаниями в вашем регионе как ______________________(перечисляем компании). В совместном сотрудничестве по поводу ____________________________________________________ мы добились больших успехов.
4. Рекомендованный звонок
Пример:
Потенциальный клиент: «Об этом вам надо говорить не со мной»
Вы: «А с кем вы бы мне посоветовали встретиться?»
После этого происходит звонок нужному человеку по следующей схеме:
Завладение вниманием
Представиться и представить компанию
Сделать ссылку на рекомендацию: «Дело в том, ч то я только минуту назад разговаривал с _______________________(ссылка на рекомендателя), и он посоветовал мне позвонить вам, чтобы договориться о встрече.
Договориться о встрече
5. Повторный звонок: работа с зависшим контактом
Менеджер звонит через некоторое время по следующей схеме:
Завладеть вниманием
Представиться
Ссылка на последний разговор
Предложение встречи
Пример:
«___________________ (И.О.) клиента, я звоню вам потому что, во время нашего последнего разговора о ____________________________ (кратко предмет разговора) в мае месяце вы рекомендовали позвонить сегодня, чтобы договориться о встрече. Следующий вторник в два часа дня вас устроит?»
4. Выявление потребностей клиента
Цель: демонстрация неэффективности бизнес-предложений без учета потребностей клиента.
Содержание: Группа делится на три команды. Две - туристические аентства. Одно продает путевки на Мальдивы, второе - специализируется на турах в Сахару. Они работают в конкуренции: клиент один (третья команда), которому они должны предложить свои путевки и получить согласие именно на их тур (каждому турагентству инструкция дается отдельно).
«Сухой остаток»: Посмотрите, что вы имеете в итоге. Клиент ушел, ничего не купив, вы тратили на него свое время и кто знает, сколько настоящих целевых клиентов прошло мимо вас, пока вы обрабатывали "снегурочку". А почему? А потому что кое-что пропустили. Что?
Инструкция для Снегурочки:
Вы – потенциальный клиент туристической компании. Вы пришли сюда, чтобы подобрать себе подходящую путевку. Вы совершенно не понимаете, что вы хотите, знаете лишь одно: вы хотите уехать отдохнуть. У вас сложилось предубеждение по отношению к туристическим компаниям, потому что те компании, куда вы обращались, предлагали вам совершенно не подходящие варианты. Информация о вас: Вы – Снегурочка. Вас слепили из снега Бабка и Дедка. Вы никогда в жизни не были нигде, кроме родной деревни, поэтому слова типа Париж, пирамиды или море вам ни о чем не говорят. Жару вы не переносите вообще, тепло – переносите очень плохо, зато холод и минусовая температура воздуха – это ваша стихия, причем чем холоднее – тем лучше. В воде Вы растворяетесь, под солнцем Вы таете, раскаленный песок для Вас смертелен. Поэтому уехать отсюда на все лето и прихватить весну с осенью, чтобы переждать где-нибудь пока у нас кончится лето и наконец наступит зима, вам бы очень подошло. Развлечений вы никаких особо не знаете – кроме Масленицы и прыжков через костер; причем после последнего ничего не помните. Баня, сауна и прочее – не Ваш вариант. А вот покататься на санках, полазить по снежным горам или посмотреть на пингвинов в местах естественного обитания Вы бы не отказались. Вы неприхотливы к условиям. Главное для вас – чтобы то, что вам предложат, соответствовало особенностям вашего организма. Важно: Вы не разговорчивы, и на все вопросы отвечаете коротко. Сами вы ничего не рассказываете, отвечаете только на те вопросы, которые задаются. Отвечаете неопределенно, хотя – правдиво (в соответствии с инструкцией). Если вам предлагают нечто, что не подходит вам, то вы склонны не давать категорического отказа. От каждой турфирмы вы получаете только одно предложение. Если оно вас не устраивает – вы уходите к их конкурентам. Вам необходимо выбрать одного представителя от команды, который будет изображать клиента. В любой момент, вы можете его заменить. Инструкция для турфирм:
Вы – работник туристической компании.
Ваша турфирма – широкого направления: вы продаете туры в любое место планеты, от южного до северного полюса. Вы готовы удовлетворить запросы любого клиента – как богатого, так и со скромными возможностями; как любителя традиционного отдыха, так и экстремала. Однако ваша «фишка» - это туры в пустыню Сахара / Египет. За них вы получаете самые большие бонусы.
На рынке турпутевок много конкурирующих фирм. Ваш главный конкурент – это турфирма, располагающаяся неподалеку от вас. За день к вам приходит много потенциальных клиентов. Разных. Это могут быть ваши целевые и не ваши. Вот к вам заходит посетитель…
«Сухой остаток»: Посмотрите, что вы имеете в итоге. Клиент ушел, ничего не купив, вы тратили на него свое время и кто знает, сколько настоящих целевых клиентов прошло мимо вас, пока вы обрабатывали "снегурочку". А почему? А потому что кое-что пропустили. Что?
Комментарии: Плавно подойти к тому, что причины человеческого поведения не всегда явные, и даже в тех ситуациях, где, казалось бы, выгоды налицо, человек бывает непредсказуем.
Время: 15-20 мин.