69.Социологические подходы к исследованию комплекса рекламных коммуникаций.

Вместе с изменением социально-экономических отношений, становлением рынка в России, входят в жизнь и их необходимые атрибуты, включая такой феномен, как реклама и соответствующая ей деятельность. Понять сущность рекламы, оценить тенденции и перспективы развития данного явления можно только в контексте социологического анализа конкретных общественно-исторических условий и отношений. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных форм и предприятий обслуживания. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие требованиям рынка.

Являясь одним из компонентов маркетинга, реклама призвана информировать о наличии товара, его цене, характеристиках, условиях продажи и т.д., но прежде всего, реклама должна побуждать человека к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. И чтобы выполнить это предназначение, в рекламе используются социологические методы, с помощью которых осуществляется поиск и разрабатываются способы привлечения потенциального покупателя.

Реклама формирует спрос, способствует стимулированию сбыта, заставляет потребителей покупать товары и ускоряет процесс оборачиваемости капитала, т.е. выполняет на рынке экономическую функцию. Реклама осуществляет также информационную функцию: обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах.

С помощью используемых в процессе изучения рекламной деятельности социологических методов (опроса, наблюдения, эксперимента, анализа документов и т.д.) поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Использование социологических методов позволяет исследовать и рынок, и потребителей, и производителей рекламируемой продукции. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынок. Формировать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним: в случае необходимости оперативно корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, с использованием социологических методов реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы.

68. Роль информационных агентств в системе массовой коммуникации

Трудно представить себе человека, который бы не интересовался тем, что его окружает, ведь просто невозможно жить, не зная, что происходит в окружающем мире. Большинство  людей узнают о местных событиях и о том, что произошло в мире в первую очередь из средств массовой информации. СМИ в современном обществе оказывают достаточно сильное воздействие на жизнь человека, но это не всегда имеет положительный характер.

Сегодня бесспорным является тот факт, что средства информации могут влиять и на сознание и на подсознание людей. Среди негативного влияния можно выделить именно те случаи, когда люди после просмотра телевизора или чтения газеты начинают анализировать полученную информацию, чрезвычайно эмоционально воспринимая ее. В результате будет действовать способность человека внушать себе, что подобное может произойти и с ним или его близкими. Именно поэтому информацию считают фактором, который может влиять на людей, а иногда и нарушать их безопасность.

Среди положительных сторон СМИ выделяют в первую очередь информирование людей о той или иной проблеме. Ведь людям никогда бы не удалось получить тот огромный поток информации, если бы не было газет, журналов, телевиденья и  интернета. На сегодняшний день, просмотрев новости можно получить достаточное количество происшедших событий за короткое время. Доступность средств массовой информации позволяет всем желающим увидеть дальние страны, ознакомится с культурой других народов, узнать о последних достижениях техники и т.д. Поговорка: «Кто владеет информацией, тот владеет миром», будет актуальной всегда, именно поэтому каждый человек стремится знать больше.

Кроме основной функции СМИ выполняют обучающую функцию. К примеру, журналы, интернет-порталы на строительную, кулинарную, музыкальную и другие тематики, которые дают возможность человеку научиться чему-то новому или же усовершенствовать свои способности. В подобных изданиях люди также могут поделиться своим опытом и помочь другим разрешить какие-то проблемы.

Важной и положительной ролью СМИ является развлекательная, ведь с их помощью человек имеет возможность скрасить свой досуг, заняться каким-либо хобби или просто поднять настроение во время просмотра очередного концерта.