9. Основные средства распространения рекламы: достоинства и недостатки

Преимущества рекламы в газетах:

а) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам вы­бор СМИ;

б) местная газета, как правило, имеет зна­чительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ.

в) у читателя рекламных объявлений в газете боль­ше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

Недостатки газетной рекламы:

а) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнееб) читатели газет, как правило, зрелые лич­ности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем ауди­тория других СМИ;

в) иногда качество газетного текста быва­ет очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчез­нуть некоторые их особенности:

г) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читате­ля прошлых лет. Он бегло просматривает ста­тьи и лишь мельком — рекламу.

    Достоинства радиорекламы:

• дает хорошие результаты даже для относительно неболь­шого бизнеса;

• позволяет воздействовать на определенным тип аудито­рии;

• произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это до­вольно занимательно;

• доносит рекламу до людей активных, перемещаю­щихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин;

• радио — одно из наиболее интимных средств мас­совой информации. Это ценное для рекламодателя каче­ство;

Недостатки радиорекламы:

• некоторые радиослушатели пе­реключают приемники с одной стан­ции на другую буквально ежеминут­но и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;

• если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

 преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

• одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируе­мое на экране;

• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

• возможность избирательно действовать на определенную ауди­торию;

• огромная аудитория.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

• телереклама кратковременна и эпизодична.

• краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

•  главная причина ограничения телевизионной рекламы  высокая стоимость.

• ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

8. Сущность североамериканской рекламной деятельности XIX–ХХ вв

С начала 19 века в Америке наступает период индустриальной революции, ,которая выводит страну в число первых. Издаются также тарифные акты, которые повышают пошлины на импорт, соответственно, стимулируют местное производство, что способствует увеличению числа потенциальных рекламодателей => увеличивают потенциальную и реальную аудиторию прессы. Рекламные инновации. РИ середины 19 века проявлялись в творчестве коммивояжеров, разносчиков, продавцов лотерейных билетов, продавцов медицинских средств.В 1849 году с подачи Барнума в Нью-Йорке проходит рекламная акция (слоны, кардебалет и пр.) Следующий трюк – приглашение в Америку шведской певицы Дженни Линт (рекламировались гастроли; принимались заявки на размещение рекламы повсюду). В 40-50х годах первенство развития Америки было подтверждено и закреплено после гражданской войны. Особенно интересной областью были лекарственные средства. Появляются первые рекламные агентства. Организатор первого – Уолни Палмер. Он заключал контракты с газетами на размещение в них рекламы, таким образом закупая рекламную площадь авансом и оптом. Затем распродавал. Первое рекламное агентство полного цикла (1891) было основано Джорджем Баттоном. Оно предлагало своим клиентам не только поместить рекламу, но и составить ее текст, подготовить к выпуску (подготовить рекламу от начала ее создания до непосредственно выпуска) На рубеже 19 и 20 ого века американская реклама представляет собой бизнес с многомиллионным доходом. Наступление 20 века характеризуется целым рядом открытий. Изобретением кино, фонографа, внедрение в быт швейных машинок, появлением автомобиля и фотографий. Рекламную функцию с перечнем и ценами выполняют прейскуранты и прайс-листы. На рубеже 19-20 века рекламное искусство со страниц изданий переходит на стены домов и офисов. Первую 10-ку активных рекламодателей составляют: Кока-кола, квакер Олдс, PandG, Codac.. Регулирование рекламы. Конец 19 ого века можно охарактеризовать успешностью рекламной деятельности и как следствие появление негативности. Рекламы было так много, то потребители сходили с ума. Соответственно бум рекламы повлек к изучению этой области. Появляются первые книги с советами как правильно создавать рекламные тексты, которые написал Натониель Фаулер. В конце 80-ых выходит его труд «реклама и пресса», а в 1892 году работа «осуществление бизнеса», где проблемы рекламы обсуждаются разносторонне и основательно.

7. Этапы жизненного цикла товара

ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА — временны́е периоды существования вещи как рыночного товара: выведение на рынок, зрелость, рост, упадок.

Этап выведения товара на рынок

• Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.

• Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре.

• На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска.

• Прибыли на данном этапе нет.

Этап роста

• Характеризуется быстрым развитием продаж.

• Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены.

• Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.

• Маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими.

• На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты.

Этап зрелости

• Объем спроса достигает максимума.

• Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна.

• Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

• Этап упадка

• Проявляется в снижении спроса.

• Поскольку объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок. Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.