З дисципліни “Маркетинг” Джандоева

1. Сутність маркетингу та його роль у ринковій діяльності.

2. Зміст, особливості та умови реалізації маркетингових концепцій у сучасних умовах: концепція удосконалення виробництва, концепція удосконалення товару, концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція сучасного маркетингу, концепція соціально-етичного маркетингу.

3. Маркетингове середовище та його вплив на організацію діяльності підприємств в Україні.

4. Система маркетингової діяльності підприємства. Характеристика основних елементів системи маркетингу: стратегія маркетингу, програма маркетингу, цільові ринки та сегменти ринку.

5. Комплекс маркетингу, характеристика його складових.

6. Види маркетингу та його системна організація на підприємстві в залежності від попиту та пропозиції на ринку.

7. Маркетингова інформаційна система, характеристика її основних структурних елементів.

8. Предмет, завдання та головні напрямки маркетингових досліджень.

9. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку. Чинники, що визначають поведінку споживачів.

10. Моделювання купівельної поведінки організації-споживача. Чинники, що впливають на поведінку організацій споживачів.

11. Сегментація ринку і позиціонування товару як інструмент маркетингу. Критерії та принципи сегментації ринку.

12. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування.

13. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.

14. Маркетингова концепція товару.

15. Класифікація товарів споживчого та промислового призначення. Асортиментна політика підприємства.

16. Концепція життєвого циклу товару. Завдання та особливості стратегії маркетингу на кожному етапі життєвого циклу товару.

17. Якість і конкурентоспроможність товару. Основні показники, що характеризують конкурентоспроможність товару.

18. Маркетингові стратегії використання товарних знаків.

19. Стандартизація і сертифікація в системі забезпечення якості та конкурентоспроможності товару.

20. Маркетингова цінова політика підприємства. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають. Методи визначення ціни на товар.

21. Цінові стратегії щодо показників "ціна-якість".

22. Цінові стратегії в межах товарного асортименту.

23. Сутність, цілі та завдання маркетингової політики розподілу в маркетингу.

24. Функції, типи, структура та рівні каналів збуту.

25. Сучасні маркетингові системи, їх характеристика.

26. Маркетингові стратегії охоплення ринку. Фактори, що впливають на рішення при виборі стратегії охоплення ринку.

27. Оптова торгівля. Форми організації оптової торгівлі. Види підприємств оптової торгівлі.

28. Роздрібна торгівля. Форми організації роздрібної торгівлі. Види підприємств роздрібної торгівлі.

29. Організація збуту через посередників. Характеристика різних типів посередників та функцій, що вони виконують.

30. Система маркетингових комунікацій підприємства, характеристика її основних складових.

31. Реклама в комплексі маркетингових комунікацій. Засоби розповсюдження реклами.

32. Персональний продаж в системі маркетингових комунікацій.

33. "Паблік рілейшнз" в системі маркетингових комунікацій.

34. Стимулювання збуту в системі маркетингових комунікацій.

35. Конкурентні переваги підприємства. Середовище, що формує конкурентні переваги. Вплив вхідних бар’єрів на конкурентні переваги.

36. Стратегічний маркетинг в структурі управління фірмою та маркетингом. Основні категорії стратегічного маркетингу.

37. Виникнення, сутність і зміст STP-маркетингу.

38. Маркетингове управління портфелем бізнесу підприємства.

39. Планування в системі управління маркетингом. Основні завдання та принципи планування в маркетингу.

40. Внутрішня та зовнішня ревізія маркетингової діяльності підприємства. Контроль в маркетингу.

41. Організація діяльності служби маркетингу підприємства. Організаційна структура служби маркетингу. Типи організаційних структур.