- •Раздел 1. История рекламы
- •Раздел 2. Основы рекламы
- •Социальная реклама.
- •Раздел 3. Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •Творческая концепция рп.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта» (рп)
- •2. Особенности процесса разработки рп (рекламного продукта).
- •3. Бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •8. Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Раздел 4. Дизайн рекламного обращения
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •Дизайн рекламного обращения как технология. Можно выделить следующие основные звенья дизайна ро как технологии:
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Дизайн рекламного обращения» (ро)
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3. Дизайн рекламного обращения как технология.
- •Раздел 5. Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Раздел 7. Паблик рилейшнз (для специализации «Реклама и паблик рилейшнз)
- •Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •Кризисный pr. Технология «спин доктор», «спин-мастер»: тактика и технология.
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Основы pr»
- •6. Деловое общение – ключевой элемент связей с общественностью.
- •7. Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология.
- •Раздел 8. Рекламный менеджмент (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Структура агентства
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Рекламный Менеджмент»
- •Литература История рекламы
- •Основы рекламы
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Дизайн рекламного обращения
- •Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Нормативные акты:
- •Основы pr
- •Рекламный менеджмент
МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ
ПРОГРАММА
ГОСУДАРСТВЕННОГО ИТОГОВОГО
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ЭКЗАМЕНА
по специальности 032401 «Реклама»
Москва 2009
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие 4
Содержание итогового государственного экзамена 5
Раздел 1. История рекламы 5
Раздел 2. Основы рекламы 6
Раздел 3. Разработка и технология производства рекламного продукта 13
Раздел 4. Дизайн рекламного обращения 20
Раздел 5. Массовые коммуникации и медиапланирование 24
Раздел 6. Правовое регулирование рекламной деятельности 26
Раздел 7. Паблик рилейшнз 26
Раздел 8. Рекламный менеджмент 32
Литература 46
ПРЕДИСЛОВИЕ
Назначение данной программы – обеспечить полноценную подготовку студентов к сдаче государственного междисциплинарного экзамена по специальности « Реклама».
Программа обеспечивает полноценную и разностороннюю подготовку специалистов в области рекламной коммуникации, учитывает требования к выпускнику ВУЗа предусмотренные Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования. Программа предназначена для оказания помощи студентам и сдачи государственного (выпускного) междисциплинарного экзамена.
Меру и количество усвоения программного материала студент может проверить самостоятельно, используя для самоконтроля вопросы, приводимые после каждой дисциплины, выносимой на экзамен.
Содержание итогового государственного экзамена
Раздел 1. История рекламы
Тенденция интеграции и дезинтеграции в проторекламе. Первичные формы рекламы можно свести к определенным коэффициентам, к которым относится: комплексность, сигнальная демонстративность, идентификация, как общая, так и частная, синкретизм, сакральность, ритуальность, архетипичность, мифологичность, знаковость разного свойства и пр. Проиллюстрируйте это положение.
Роль мифологии и религии как факторы влияния на проторекламу. Мифология как первый вид и тип мировоззрения дает наивно–фантастическую концепцию мира и человека, что в дальнейшем закономерно сопрягается с религией как ее производной. Но и в этом случае превращенные формы сознания органичны общему мировоззрению древности и проторекламе в частности.
Качественные признаки рекламы греко-римской античности. Указанная реклама обладала первичными определениями профессиональной рекламы, не исключая связей с фольклором и, в особенности, устным творчеством народного происхождения. Вместе с тем, очевидна многожанровость предметно–изобразительного ряда с четким обозначением конкретики рекламы по сфере востребованности: политика, религия, торговля, зрелища.
Каким образом древние цивилизации античности определили путь развития рекламы. Древняя реклама, как и протореклама, представляются первой формой интегрированных коммерческих коммуникаций, куда включались личностные элементы рекламы и компоненты прямого маркетинга. Равно как невербальные–вербальные композиты рекламной направленности, что и было, определено интегрированными тенденциями античных цивилизаций в греко-римской конкретике.
Общие характеристики, присущие рекламе зрелого средневековья. Раннее Средневековье являло собой феномен архаичного синкретизма. В зрелом Средневековье приходят христианизированные виды рекламы, с последующим развитием устных подвидов, дополненных социокультурными процессами по линии цеховой геральдики, торговой и производственной эмблематики.
Насколько третья информационная революция (книгопечатанье) предопределила европейскую рекламу эпохи Нового времени. Нововведения И. Гуттенберга переломило развитие рекламы Европы в сторону ее вербализации, активизации спроса на идентичную и тиражированную рекламную продукцию разного достоинства и подвидов существования. Рождение новых – предплакатных – форм рекламы, равно как и усложнение типографской эмблематики, с усилением рекламных элементов как знаков собственности.
Как отразились в рекламе Западной Европы информационные ориентации общества. Прежде всего – это организация информационных обществ и бюро, востребованных в ведущих странах. Они позднее будут дополнены молодой газетной рекламой, с последующей нарастающей конкретностью внутри рынка информационных услуг.
Подчеркните рекламные новации XIX столетия в английской культуре. Буржуазно – либеральные линии развития культуры приводят к появлению тематической дифференциации периодических изданий, востребованности малых рекламных форм, специализации прессы по целевой аудитории, иллюстративности и пр. Феномен плакатного бума. Государственные санкции урегулирование рекламного процесса.
Чем определялась немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития. Общий регресс и консерватизм Германии в европейском контексте. Оппозиция субъектов общественности в адрес рекламы. Необходимость формирования национальных принципов рекламирования преимущественно Тевтонской тональности. Специализированные рекламные акции. Искусство позиционирования рекламного ассортимента; витринное искусство. Галерея национальных брендов, в частности, в области детской игрушки и т.п.
Особенности древнерусской и российской рекламной деятельности. Начиная с проторекламы древнерусская, и российская реклама, отличалась национально – самобытной фольклорностью, присутствием лубочных традиций, поисками фирменного знака, высокой художественностью афиш, оперативным освоением фото – и кинорекламы, становлением российских выставок как синтетического рекламного жанра.
Что составляет сущность североамериканской рекламной деятельности. Первичный регресс указанной линии рекламы сменяется оригинальностью рекламных новаций, особенно заметных к середине XX века. Их сменяют общее развитие всех жанров рекламы, среди которых особенно заметна рекламная функция упаковки, а вместе с ней рождение и становление социальной рекламы.
Вопросы для самоконтроля по дисциплине «История рекламы»
Тенденция интеграции и дезинтеграция в проторекламе.
Роль мифологии и религии как факторы влияния на проторекламу.
Качественные признаки рекламы греко-римской античности.
Факторы древней цивилизации античности, определившие путь развития рекламы.
Общие характеристики, присущие рекламе зрелого средневековья.
Роль третьей информационной революция (книгопечатанье), предопределившей европейскую рекламу эпохи Нового времени.
Как отразились в рекламе Западной Европы информационные ориентации общества.
Рекламные новации XX столетия в английской культуре.
Немецкая рекламная продукция буржуазного периода развития.
Особенности древнерусской и российской рекламной деятельности.
Сущность североамериканской рекламной деятельности.