- •Содержание
- •Глава 1.Ценообразование в маркетинговой деятельности………………………………………………………..6
- •Глава 2. ……………………………………………………22
- •Введение
- •Глава 1. Ценообразование в маркетинговой деятельности.
- •1.1 Системы ценообразования.
- •1.2. Модели ценообразования.
- •1.3. Задачи и политика ценообразования.
- •Глава 2. Ценообразование на предприятии оао «мосаммиак»
- •Заключение.
- •Список используемой литературы.
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
россиЙский ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Филиал в г. Ивантеевка
Кафедра социально-экономических дисциплин
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО МАРКЕТИНГУ
на тему:
«Ценообразование в маркетинговой деятельности»
-
Научный руководитель:
Платошин Николай Николаевич
_________________________________
«_____»___________________ 2009 г.
Выполнила:
студентка 2 курса
дневной формы обучения
специальности «Финансы и кредит»
Гаджиева Набисат
_________________________________
«_____»___________________ 2009 г.
Ивантеевка 2009
Содержание
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................3
Глава 1.Ценообразование в маркетинговой деятельности………………………………………………………..6
1.1. Системы ценообразования …………………………………..6
1.2. Модели ценообразования …………………………………….9
1.3. Задачи и политика ценообразования ……………………………..16
Глава 2. ……………………………………………………22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.............................................................................................26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...........................................................................29
Введение
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Исторически сложилось, что цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Под ценой понимается количество денег, запрашиваемое за продукцию или услугу, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенной продукции или услуги. Цена не всегда выражается в денежной форме. Бартер представляет очень древнюю форму натурального обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных средств у предприятий, используется чрезвычайно широко, но это не является нормальным явлением.
Ценообразование — один из важнейших элементов маркетинга.
Ценообразование — достаточно сложный процесс, ввиду того что цена — многофакторное явление. Она может колебаться в определенных границах. Минимальный уровень цены определяется издержками на производство и реализацию продукции.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки:
· ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки;
· цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации;
· цена используется без связи с другими элементами маркетинга;
· цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.
Цель работы раскрыть теоретические аспекты цены и этапы формирования цены на товар, показать значимость формирования стратегии ценообразования фирмы для поддержания своего конкурентного преимущества.
Ценообразование в маркетинговой деятельности - процесс разработки соответствующими службами маркетинга ценовой стратегии, увязанной с общими целями и основанной на общей политике ценообразования; реализация данной ценовой стратегии и приспособление к ней действующих цен.
Цены находятся в тесной зависимости с многими элементами маркетинга и деятельности фирмы. От цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильная или неверная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность предприятия. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так управлять ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.
Многие предприятия подходят к проблемам ценообразования по-разному. В небольших компаниях цены устанавливаются не специалистами по маркетингу или продавцами, а руководителями высшего уровня. В крупных же организациях цены, как правило, регулируют менеджеры подразделений и менеджеры товарных линий. Но и здесь высшее руководство задает общие цели и установки ценовой политики и часто утверждает цены, предложенные руководителями низовых звеньев управления. В тех отраслях, где ценообразование является ключевым фактором (аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяной бизнес), компании создают конъюнктурные отделы, которые устанавливают цены самостоятельно или оказывают в этом помощь другим подразделениям.
На западе подсчитали, что на величину спроса цена оказывает в 10 раз больше влияния, чем реклама. Существует несколько подходов к определению цены.
При классическом (экономическом) подходе компания определяет цену с учетом, прежде всего своих затрат. Она рассчитывает себестоимость товара, учитывает все виды издержек и, наконец, закладывает определенную норму прибыли.
Маркетинговый подход к определению цены гораздо сложнее. Он основывается не только на анализе собственных затрат, но и учитывает такую достаточно противоречивую информацию, как мнение потребителей, а также силу конкуренции. Однако в конечном итоге этот подход позволяет избежать затоваривания и дает компании возможность держать цены на максимальном уровне.
Актуальность темы курсовой работы в том, что цена меняется под воздействием многих факторов и в связи с этим меняется стратегия ценообразования.
Задачи курсовой работы:
-описать системы ценообразования;
-рассмотреть методы ценообразования;
-раскрыть задачи и политику ценообразования;
-проанализировать ценообразование на конкретном примере .
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, списка литературы.
Во введение обоснована актуальность темы, указаны цель и задачи работы.
В первой главе работы рассмотрены системы, методы, задачи и политика ценообразования.
Во второй главе приведен анализ ценообразования на конкретном предприятии.
В заключении содержатся обобщающие выводы по работе.