41. Пресс-кит

В состав пресс-кита входит:

• пресс-релиз о событии (написан в формате газетной статьи)

• fact-sheet (фактура, необработанная информация о событии)

• backgrounder (история фирмы и биографические справки об основных участниках)

• photo opportunity sheet (инструкции для фотографов) или сами фотографии

• графики и чертежи

Очень часто все это записано на CD. Иногда hard copy дублируется soft copy на CD.

• корпоративные сувениры

• образцы продукции.

Вообще в пресс-кит вкладывается все, что может помочь журналистам лучше осветить событие.

48. Сравнительная характеристика сми с точки зрения pr

1. Онлайновое СМИ – Интернет (см. вопрос 24)

2. Оффлайновые СМИ

- электронные

Телевидение

• эфирное

• кабельное

• спутниковое

Радио

• коротковолновое

• длинноволновое

• AM (522 – 1629 МГц)

• FM (87,5 – 108 МГц)

Сейчас наибольшей популярностью пользуются FM-радиостанции, т.к. они обеспечивают лучшее звучание. Кроме того, на этих частотах не возникает помех при грозе и других и т.п. С другой стороны, АМ-сигналы лучше передаются на дальние расстояния.

Компьютерные базы данных, интранеты

• технические

Газеты и журналы различной периодичности

Афиши, биллборды, растяжки

Постеры, стикеры

• естественные коммуникации (публичные выступления)

Плюсы и минусы каждого вида СМИ

1.Печатные издания

Газеты

Плюсы: - материалы можно перечитывать, уточняя детали

• высокие тиражи и ,значит, высокий охват целевой аудитории

• оперативность публикация материалов

Минусы: - материалы быстро устаревают и, следовательно, газеты никто не хранит

Журналы

Плюсы: - можно перечитывать, уточняя детали

• более долгий срок хранения

• высокое качество полиграфии

• аналитическое содержание статей

Минусы: - высокая стоимость номеров

- более низкие тиражи

3.Радио

Плюсы: - оперативность информации

• широкая аудитория, т.к. нет ценза грамотности, радиопередачи можно слушать бесплатно

• передачи могут транслироваться на дальнее расстояние

Минус: -нет наглядности

4. Телевидение

Плюсы:

По своему воздействию на аудиторию телевидение является чемпионом среди СМИ.

• широкий охват аудитории

• наглядность

• оперативность

• обеспечение эффекта присутствия, что увеличивает доверие аудитории к сообщаемой информации

• возможность двусторонней связи с помощью телемостов, звонков в студию

Минусы

• высокая стоимость размещения информации

• малый срок службы информации

• разная проходимость телесигнала

• большое количество рекламы, что раздражает телезрителей

• для приема передач необходм телевизор и антенна

5. Естественные коммуникации

Плюсы:

Необычайно высокое воздействие на аудиторию

Минусы:

Узкий круг реципиентов информации

14. Преимущества и недостатки различных видов СМИ при реализации технологий СО

Печать: Дешевое, легко распространяется возможность иллюстрации, к текстам можно возвращаться проще копировать материал, Больше возможностей для селективного подхода, высокая степень иллюстративности	Задержка информации (проблемы с оперативностью), объем информации ограничен, информация статична, полиграфические возможности ограничены, стоимость, технологический процесс подготовки материалов растянут во времени
Радио: Оперативное, нет ценза грамотности, гигантский поток информации, объем почти не ограничен, работает 24 часа в сутки, не нужно иметь приятную внешность	Требуется приемник, отсутствует видеоряд и иллюстративный материал, у УКВ малый диапазон (100-120км), нужен источник энергии, проблемы с копированием, нужна передающая станция
Телевидение: Имеет видеоряд и аудиоряд, возможность разных эффектов, высокое доверие к материалу	Нужна передающая станция, нужна телевизионная техника, энергия, телевизор требует внимания, работа тележурналистов дорогая, передача сигнала очень дорогая, очень дорогой эфир, телевидение очень зависит от прайм-тайма, продолжительность подготовки передач, распрстранение телевидения
Интернет: Возможность двухсторонней коммуникации, 24 часа в сутки, глобальный характер, безграничный объем информации, графика, интернет становится универсальным СМИ, социальные сети представляют интерес для PR, т.к. нет модераторов, следовательно, свободная связь, интернет позволяет максимально точно выходить на сегментированную целевую аудиторию	Образовательный ценз, нужна дорогая аппаратура, следовательно, не вся целевая аудитория может быть в интернете, нужна устойчивая связь, проблемы с вирусами, с киберпреступностью.