- •Место исследований в пр деятельности. Виды и направления исследований.
- •Виды и направления исследования:
- •Информирование
- •Семинар
- •Основные этапы исследования.
- •Основные методы исследования.
- •Место экспертного интервью в опросных методах.
- •Основные параметры наблюдения.
- •Типовая карточка наблюдений
- •Метод анализов документов.
- •Технология контент-анализа
- •Исследование оценки эффективности пр-деятельности.
- •Авторские методики оценки эффективности.
- •Исследования и измерения организационной культуры.
- •Понятие организационной культуры и ее виды
- •Методика ocai
- •Методика ocai.
- •Анкетирование – как метод исследования.
- •Исследования основных форм работы с группами общественности. Спонсорство и благотворительность.
- •Исследования внутренней общественности.
- •Основные формы взаимодействия с персоналом.
- •Основные направления работы с топ-менеджментом:
- •Отношения с органами власти:
- •Основные направления пр-активности с потребителем.
- •Основные направления пр-аудита.
- •Работа с финансовой общественностью.
Место экспертного интервью в опросных методах.
Опрос – метод сбора информации предполагающий непосредственный (интервью), или опосредованный (анкетирование) контакт респондента и корреспондента.
Есть следующие виды опроса:
А) Массовые;
Б) Опросы представителей целевых групп, носителей обыденного сознания;
В) Опросы лидеров мнений;
Г) Опросы экспертной аудитории;
Виды экспертных интервью:
- Нарративное интервью – задается только общая тема интервью, далее эксперт свободен в своих мнениях и высказываниях, корреспондент не вмешивается.
- Полу-структурированное интервью – интервьэр придерживается гайда (плана), в котором содержится определенная последовательность тем.
- Диалоговое интервью – интервью в котором формально корреспондент и репондент выполняют равнозначные функции.
Все перечисленное выше – глубинное интервью, с продолжительностью 1,5-2,5 часа, с возможностью использования качественных методик.
Основное назначение экспертного интервью – получение информации в ситуации неопределенности.
Мотивация эксперта.
- Апелляция к профессиональному долгу;
- Обращение к эксперту, как к ведущему специалисту по данной проблеме;
- Рекомендация значимых посредников (основной мотив);
Обработка результатов экспертного интервью.
Проводится после интервью, заключается в расшифровке записей. Отчет о результате интервью выглядит как цитаты и их анализ в последовательности заданной путеводителем.
Экспертный опрос.
Применяется при необходимости диагностики, оценки, того или иного явления или процесса, не применим в нестандартных ситуациях.
Самая известная методика экспертного опроса – шкала бальной оценки.
Сетка.
Сетка – многоступенчатая выборка при использовании экспертных методов, при которой круг экспертов сужается в зависимости от степени владения ими материалом данной темы.
Метод наблюдения.
Наблюдение – метод сбора информации представляющий собой направленное, систематическое и непосредственное отслеживание, фиксирование и регистрацию фактов, явлений и процессов, значимых с точки зрения исследования.
Виды наблюдения:
- Включенное – представляет собой определенную степень участия наблюдателя в поведении группы (по степени бывает – полное (участник=наблюдатель, группе не известно что за ней наблюдают, не полное))
- не включенное;
Техника наблюдения:
- Стандартизированное. Предполагает наличие детально разработанного списка наблюдаемых параметров и их показателей;
- Не стандартизированное. Результаты не стандартизированного наблюдения фиксируются в не свободной форме;
Так же делятся на:
- Систематические;
- Случайные;
Основные параметры наблюдения.
А) Описание пространства;
Б) Описание акторов участвующих в событии. Их внешних, социально-демографических, статусных, психологических характеристик;
В) Описание актов или отдельных действий, совершаемых акторами;
Г) Описание эмоций и переживаний участников;
Результаты наблюдения фиксируются в документах, которые называются – дневник наблюдения, протокол наблюдения или карточка наблюдения.