4. Спрос. Закон спроса. Предложение. Закон предложения. Рыночное равновесие.

Спрос – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара.

Спрос (платежеспособный) – это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.

Тот объем конкретного товара, который отдельный покупатель, группа покупателей или об-во в целом желают приобрести, называется количеством товара, на который предъявлен спрос (или величиной спроса). Это количество может не совпадать с количеством товара, реально приобретенного покупателем. Величина спроса определяется в рамках конкретного промежутка времени (за день предъявляется спрос на одно количество товара, за месяц или год – на другое) и для определенного числа покупателей.

Количество товара, на которое предъявляется спрос, определяется следующими факторами:

- цена товара или услуги;

- вкусы покупателей;

- доходы потребителей;

- распределение дохода среди домохозяйств;

- цена на товары- заменители;

- общее число покупателей данного товара или услуги;

- инфляционные ожидания.

Кривая спроса – это кривая, которая показывает, по каким ценам в течение выбранного промежутка времени покупатели хотели бы приобрести различные количества товара Кривая спроса иллюстрирует закон постепенного убывания спроса: если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Эта же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Кривая спроса может быть вогнутой и выпуклой Выпуклая кривая спроса в большей степени соответствует поведению индивидуального потребителя, (абсолютное приращение продаж сокращается, т.к. действует принцип убывающей предельной полезности – полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага сокращается по мере насыщения потребности в данном благе). Следовательно, на величине спроса отдельного индивидуума уже мало будет сказываться снижение цены на товар. Разве что очень значительное снижение цены. Что же касается кривой общего спроса большой массы покупателей с разным уровнем дохода, то она будет иметь вогнутый характер, т.к. если цена будет снижаться, то на рынке данного товара появятся дополнительные покупатели с более низкими доходами, которые увеличивают спрос на этот товар. А поскольку дифференциация доходов индивидуумов в об-ве – явление реальное, то в дальнейшем, если это не будет оговорено особо, кривые спроса любого товара будет иметь вогнутое очертание.

Смещение кривой спроса вправо и вверх соответствует увеличению спроса. Это означает, что в единицу времени большее количество товара по более высокой цене будет востребовано покупателями. И наоборот, если кривая спроса сдвигается влево и вниз, это свидетельствует об уменьшении спроса. Отметим также, что одному и тому же объему спроса при сдвиге кривой спроса соответствуют разные цены спроса.

Рис. 1. Индивидуальный и рыночный спрос

Рис. 2 – 3. Изменение спроса

При прочих равных условиях спрос на товар тем больше, чем ниже цена на него (и наоборот). Эта зависимость называется законом спроса. Если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины, то указанная зависимость приобретет вид функции спроса от цены:

Q_dx = f (P_x), где Q_dx - объем спроса на товар «x»; P_x - цена товара «x».

Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:

1. Табличным

2. Графическим

3. Аналитическим

Q_dx = a - b·P_x

Закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экон-ой теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары (например, цены снижаются, на высвободившиеся деньги можно приобрести дополнительное количество др. товара).

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь м/у относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки при неизменном уровне цен на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению, например, с грушами. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок, купит их в большем объеме.

Объем товара, который его производители желают продать на рынке, называют количеством предложенного товара (QS). Как и в случае спроса, заметим, что объем предложенного товара не равен объему реально проданного товара. Кроме того, естественно, что QS всегда подсчитывается за какой-то определенный промежуток времени.

Кривая S называется кривой предложения товара. Она отражает взаимосвязь количества предложенного товара и услуг и их цен. Кривая предложения показывает, какую цену надо заплатить за единицу предложенного блага для каждого количества товара или услуги, чтобы данное количество товара или услуги было произведено, т.е. предложено на рынок.

«Восходящий» характер кривой предложения отражает закон предложения, который заключается в том, что для значительного количества товаров, чем выше будет цена на него, тем большее количество этого товара предлагается производителями на рынке. Это связано с тем, что выручка, которую получает продавец товара, растет с повышением цены на товар, а поскольку издержки остались прежними, то возрастает прибыль предпринимателей. Это обстоятельство побуждает их расширять произ-во данного товара, что ведет к росту величины его предложения (QS).

Обратимся теперь к неценовым факторам, влияющим на объем предложения. К ним относятся:

- цены на исходные ресурсы;

- технологические возможности производителя;

- цены на другие товары;

- налоги и дотации;

- число продавцов на рынке;

- ожидания производителей.

Ц ены на исходные ресурсы. Чем ниже затраты производителя на исходное сырье, материалы, топливо, а также рабочую силу, тем большее количество продукции по более низкой цене предприниматель сможет предложить на рынок. Таким образом кривая предложения сместится вправо и вниз.

Технологические возможности производителей зависят от развития научно-технического прогресса. Чем выше уровень прогресса, тем эффективнее становится произ-во, то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производится все больше конечной продукции. Кривая предложения, следовательно, смещается вправо и вниз.

Ц ены на другие товары. Товары могут находиться м/у собой в отношении взаимозаменяемости и взаимодополняемости как в потреблении, так и в произ-ве. В частности, снижение цены на говядину может побудить фермеров больше выращивать и предлагать к продаже мясо птицы. И наоборот, повышение цены на говядину приведет к сокращению предложения мяса птицы. Следовательно, изменения цен на другие товары способно смещать кривую предложения.

Число продавцов. Чем больше производителей выпускают данный вид товара, тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо. По мере уменьшения числа производителей в отрасли кривая предложения будет смещаться влево и вверх.

Ожидания производителей. Если в определенной ситуации, например, производители зерна не хотят продавать его ни государству, ни населению, так как ожидают, что в дальнейшем цены на зерно повысятся, и они более выгодно его реализуют. Кривая предложения зерна в данный момент сместится влево и вверх. Hо может возникнуть и обратная ситуация, когда производители ожидают падение цен на зерно. Тогда они будут стараться быстрее его реализовать, и на какое-то время предложение этого товара на рынке увеличится, что сдвинет кривую предложения вправо и вниз.

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и объемов предложения. Цена, при которой количество товара, предложенного на рынке, равно количеству товара, на который предъявлен спрос, называется равновесной ценой.

Соответствующий такой цене объем товара называется равновесным количеством товара.

Четыре правила спроса и предложения (вследствие сдвигов кривых спроса и предложения):

1) увеличение спроса вызывает рост, как равновесной цены, так и равновесного количества товара;

2) уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара;

3) рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товаров;

4) сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Равновесная цена скорее исключение, чем правило.

5. Эластичность спроса и предложения. Показатели эластичности. Факторы эластичности.

Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то говорят, что спрос эластичен. И, наоборот, если он реагирует слабо, вяло, то, значит, его спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна 1 («единичная эластичность»). Таким образом, различают три вида эластичности спроса: эластичный, неэластичный, с единичной эластичностью. Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью.

Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью (эластичностью, стремящейся к бесконечности) графически будет выглядеть как горизонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикальная линия (см. рис. 1).

Рис. 1.

Однако необходимо сделать два замечания. Во-первых, наклон и вид кривой спроса зависит от масштаба координатных осей, и потому не всегда можно верно оценить степень эластичности спроса по внешнему виду кривой. Можно сделать наклон линии спроса более или менее крутым, меняя масштабы осей. Hа следующих двух графиках изображена одна и та же функция спроса, но при разном масштабе осей.

Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи коэффициента прямой эластичности (E, price elasticity):

Поскольку между объемом спроса и изменением цены зависимость обратная, постольку коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной. Однако для оценки степени эластичности спроса по цене важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина (|E|). Применение процентов при исчислении коэффициентов эластичности позволяет исключить влияние единиц измерения (тонн, литров, рублей и так далее) на величину эластичности.

Во-вторых, в случае линейного вида функции спроса (прямая линия) независимо от наклона к координатным осям эластичность спроса будет различной на разных участках (рис. 4).

Естественно, при нелинейном виде функции спроса ее можно задать так, чтобы на любом участке кривой спроса эластичность была равна единице.

Кроме эластичности спроса по цене товара существуют, как уже упоминалось, другие виды эластичности спроса, то есть зависимость его от других факторов (условий). К ним прежде всего относится эластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода. Формула коэффициента эластичности спроса по доходу выглядит так:

E^d_I = ^Qd/_Qd : ^I/_I = ^Qd/ _I ·^I/_Qd , где Q_d и I - первоначальные уровни объема спроса и дохода.

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходам используется для классификации товаров по качеству. Если E^d_I > 0, товар считается нормальным. Увеличение дохода, как правило, ведет к росту спроса на такие товары, то есть доход и спрос изменяются в одном и том же направлении. Товар является низкокачественным при E^d_I < 0, когда по мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается. В этом случае доход и спрос изменяются в противоположных направлениях. Кроме того, среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0 < E^d_I < 1), второй необходимости (E^d_I = 1), и предметы роскоши (E^d_I > 1).

Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар «a» от процентного изменения цены на какой-то другой товар «b»:

Ed_ab = ^Qda/_Qda : ^Pb/_Pb = ^Qda/ _Pb ·^Pb/_Qda .

Характер изменения спроса на товар «a» от изменения цены на товар «b» зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары «a» и «b»:

если Ed_ab > 0, то «a» и «b» скорее всего взаимозаменяемые товары (например, разные прохладительные напитки);

если Ed_ab < 0, то товары «a» и «b» являются взаимодополняющими (автомобиль и бензин и т. п.);

если Ed_ab = 0, то товары «a» и «b» практически не зависят друг от друга (например, хлеб и цемент).

Hа эластичность спроса оказывают влияние также другие факторы:

Hаличие на рынке товаров-заменителей. Чем их больше, чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот (два противоположных примера: напитки и соль).

Универсальность использования товара. Чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

Фактор времени. Спрос тем более эластичен, чем длительнее период наблюдения.

Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.

Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна.

Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.

«Hеоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням, лекарства от болезни и т. п.).

Как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде всего - от рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. При тех же самых оговорках различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения (см. рис. 6).

Рис. 6

Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению, горизонтальная, наоборот, - абсолютно эластичному. Другие положения линии предложения будут характеризовать либо эластичное (при E_S > 1), либо неэластичное (при E_S < 1) предложение. Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения, проходящая через начало координат, независимо от наклона к осям. В принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1, но больше 0. Hа нижнем, наоборот, эластичность больше 1.

Помимо цены на эластичность предложения влияют другие факторы:

Цены других товаров (в том числе ресурсов). Речь идет о перекрестной эластичности предложения.

Способность товаров к длительному хранению и стоимость их хранения.

Фактор времени. Существование долговременных тенденций в изменении цен приводит к росту эластичности предложения (более подробно этот фактор рассматривается в предыдущем вопросе).

Уровень достигнутого использования ресурсов. Если резервов (людских, материальных и других) нет, то возможности реагирования предложения весьма ограничены.

Степень монополизированности отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.

Технологические особенности налаживания производства определенного товара (постройка судов и хлебопечение).