- •1. Дайте определение пиар-текста. В чем отличие пиар-текста от рекламного текста.
- •2. Каковы цели и функции пиар-текста? Чем отличается классификация пиар-текстов от их типологии?
- •3. В чем отличие первичных простых пиар-текстов от медиа текстов? Какова роль цитаты в пиар-текстах?
- •4. Перечислите пять групп первичных простых пиар-текстов и укажите их жанровых представителей.
- •5. В чем состоит специфика составления пресс-релиза, какие факторы повышают публикуемость пресс-релиза?
- •6. Дайте определение медиа-текстам и укажите их жанровых представителей.
- •7. Комбинированные тексты.
- •8. Рекламный текст. Цели и задачи рекламного текста
- •9. Каковы возможности текста как рекламного сообщения
- •10. Основные носители рекламных сообщений
- •11. Каковы основные принципы построения рекламных сообщений.
- •12. Выразительные средства построения рекламных сообщений: тропы.
- •13. Выразительные средства построения рекламных сообщений: фигуры
- •14. Рекламные жанры
- •15. Наименования в рекламе. Ономастика.
- •16. Слоган и девиз в рекламе
10. Основные носители рекламных сообщений
Под носителем рекламной информации условимся считать все материальные объекты, которые могут эффективно использоваться для размещения на них читабельного текста, составляющего явное или неявное рекламное обращение. Рекламный текст может быть как письменным, так и устным. В случае с устным текстом выбор носителей не особенно велик, поскольку текст оформлен в виде магнитной аудиозаписи либо озвучивается человеком. Такой текст может воспроизводиться:
а) в рекламном телеролике (звуковая дорожка ролика);
б) в обращении по радио (аудиозапись для ролика или прямой эфир);
в) в помещении — магазина, выставки, салона (аудиозапись, продавец-консультант или промоутер);
г) на улице, в том числе перед магазином (аудиозапись или промоутер).
Письменный текст более удобен для распространения, его многочисленные носители представлены нижеследующими разновидностями.
В первую очередь, нужно назвать ценники, ярлыки и прейскуранты, в том числе иллюстрированные. Они не всегда могут нести дополнительную текстовую информацию, однако способы подачи текста, его графическое сопровождение способны привлечь внимание потребителя.
Затем нужно назвать этикетки, упаковку и тару, из которых до недавних пор интенсивно использовался в рекламных целях лишь первый вид носителей. Все три носителя приспособлены для переноса текстовой информации с красивым графическим сопровождением.
Далее следуют каталоги, альбомы, проспекты, буклеты, а также книги и брошюры, посвященные определенной организации или ее товару. Эти источники содержат особенно много текстовой информации.
Носители, рассчитанные на рекламный текст малых жанров: плакаты, листы объявлений, листовки (летучие листки), рекламные открытки, визитки, имитации визиток, вкладыши. Обычно текст на этих источниках отличается лапидарностью, хотя объем его варьирует в зависимости от аудитории и вида товаров. К этой группе примыкают рекламные щиты (билборды), шоу-щиты, баннеры, растяжки, афиши и прочие виды наружной рекламы.
Особым случаем текстов в наружной рекламе являются витрины, козырьки у магазинов, указатели и вывески, в том числе светящиеся надписи (световая реклама). Объем текста в данном случае предельно мал, зато эти носители привлекают внимание.
Большое значение для бизнеса имеют объявления в печати — газетах и журналах, в том числе размещающих информацию на правах рекламы или скрытую рекламу (в статьях о производителе).
Кроме того, нужно упомянуть письменные и устные тексты, которыми сопровождаются телеролики (устные проговариваются актерами, дикторами, а письменные вставляются в виде появляющихся в кадре надписей, созданных посредством эффекта мультипликации и т. д.). Радиоролики и обращения по радио (в том числе построенные в виде диалога) представляют собой устные тексты.
Особый случай представляют собой тексты, которые сопровождают показ слайдов, видеофильма. Такой текст рассчитан на бизнесменов, поскольку подобный показ осуществляется в процессе ведения переговоров с партнером или в ходе проведения выставки (участия в ярмарке).